微博是明星们塑造网络人格的最佳场地，企业家也不例外。晒生活，互问候，撕去了千篇一律、正襟危坐的高贵西装后，V字头下的每个人都还罩着各色底衫。他们也会拼粉丝、拼评论、拼幽默的，显露的似乎是他们的真性情。
“呃你居然是这样子的”的角色扮演的游戏不仅是明星们在玩。除了给姚晨、赵薇、蔡康永、刘翔这些热辣文体明星的粉丝数量做贡献，普通人在微博上还能得到的一个重大乐趣是围观企业家们心甘情愿、自动自觉奉上的八卦：任志强用眼镜腿在iPad上划拉，讲地产、掰人生，条条不忘问候“小潘”(潘石屹）；宿敌在微博里装好友，好友在微博假吵架；挑起商业口水战的诸位老板有的高雅状跳脚、有的三俗状骂娘……
一旦刷开微博那个140字的小对话框，此前在公众面前神色凛然的企业家们，露出的各色真面目流氓有之白痴有之，却都是其公关部门绝对不愿意看到的。
大佬变身“温柔哥”
新东方的校长俞敏洪平日里段子一套套，微博上却只爱心灵鸡汤式格言，继续演绎青年导师。另一位导师李开复则是格言、奇闻、自家八卦齐上，走的是全能、实用的清新邻家大叔路线。
任志强为自己选择的是家常模式。“领导来电让我闭嘴。少发微博。这也许是好事。但少发不等于不发。谢谢各位的关注。有些话还是要说的。”2010年3月17日，任志强在发了近10条天价地块的评论后，发了这样一条微博，随即换来粉丝热切回应说：“你很可爱!”
上微博一年多来，任叔的微博技能突飞猛进，从当初只对着小潘款款而谈到能与无名粉丝互动，在侃侃而谈地产趋势的激扬文字间隙也会不忘温情一把，告诉粉丝自己跟女儿打电话会“告诉她，我爱她”。平日里犀利、不留情到有点凶的任大炮在微博上成功转型至真情、率性，粉丝数量233万。
企业家也爱做代言
史玉柱在微博上只有限度地晒晒生活，聊聊宏观经济，一点不像营销高手，而华旗资讯总裁冯军则大有微博史玉柱的风范。连他的头像是自己站在“爱国者”三个大字前面手持自家产品哥窑相机的自拍，言必谈爱国者品牌。在他累计发布的1100条发言里，“爱国者”三字被提及次数多达395次。冯军时不时发起赠送签名书、MP3的小活动，让100万的粉丝们舍不得离开。
段数更高的营销策略是制造剧情饱满、让粉丝感觉休戚相关的冲突。12月10日，李国庆的好友、京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在微博上咬住了吸引眼球的当当网，宣布开打图书价格战：“从下周二开始，每本书都比对手便宜20%!”在微博上一边怒斥当当封杀京东，声称要诉诸于法庭，一边又温言软语地邀约挚友“国庆”把酒言欢。借着当当网上市、李国庆发飙之势，狠狠给京东新上的图书业务做了一把搭车营销。
微博也是战场
QQ、360开战时，全微博的话题都被3Q大战垄断，语录体檄文被一再转发，带V真身和无名马甲都热衷于站队表态，甚至有网友为这场大战自创并上传了主题歌音频。360公司董事长周鸿�充分利用微博展现悲壮、理想主义的自己，一时赢得不少带V企业家们的偏护或劝解。就连打算跟新浪在微博业务上一争高下的QQ，为了扳回舆论也不得不注册了新浪ID。
赶上这场全民口水战最倒霉的，可能就当数盛大文学有限公司首席执行官侯小强，他精心筹备了半年准备起诉百度文库侵犯写手版权的案子，也在这场全民运动里显得安静无比。无奈之中他也只得默默地在微博上坚持发布起诉百度的最新进展，事件相关的出版人们也尽可能转载他的消息。可见在炮制口水战时，千万别忘记考虑时机。（源自《中国企业家》）
