摘要：现如今，随着社会经济的不断发展，人们的生活水平和收入水平也在不断提高，人们对生活质量也有了新的要求，尤其在旅游业的发展方面也有了更高的需求，温泉旅游凭借其自身的养生、健身、休闲、时尚等特点已经成为很多游客的不二选择，因此本文将结合现阶段温泉旅游在我国发展的具体情况，发现其中存在的问题，并根据这些问题提出几点合理化建议，以期为发展和完善我国温泉旅游业提供有益的指引。
关键词：温泉旅游；发展；探索
在现当代社会，旅游已成为人们生活娱乐的重要组成部分，在旅游经济和旅游业日益发展的今天，政府等有关部门提高了对旅游发展的重视，并积极采取很多有利的措施促进旅游业的发展，而现代温泉旅游作为把温泉和旅游结合起来的一项重要的旅游项目，在我国经历了十几年的历炼已经有了很大的发展，在我国各项产业建设中属于一种朝阳产业，因此，在当今的时代背景下研究温泉旅游的发展方向有着重要的现实意义和经济意义。
一、温泉旅游在我国发展的现状
温泉旅游在我国的发展历程中已经经历了十几年的时间，它是我国国民经济的重要组成部分，为我国经济的发展提供了良好的条件，另外，由于温泉旅游具有自身的文化性特征，在融入我国民族多样性和文化多样性的同时，也使我国的温泉旅游有了自身的特色，有助于开展我国具有民族特色和民族品牌的旅游行业，另外，在发展温泉旅游发面，我国也拥有地大物博、资源丰富的优势，据有关部门统计，我国可以开发和利用的温泉共有3000处左右，主要分布在我国的河北省、云南省、四川省、广东省等地，但在实际的温泉旅游资源的开发过程中，仍存在很多问题，即资源分布不均、开发不合理、市场定位不准确等问题，这都需要我国各地区在发展温泉旅游时充分考虑到地理、交通、市场等多方面的综合因素的影响，从而建立起完善的温泉旅游开发体系和保障机制。
我国在温泉的开发方面已经有了很久的历史，但是利用温泉发展相关的旅游业却是在1949成立了新中国之后，尤其是在改革开放和市场经济体制改革后，我国逐渐发展对外贸易，与世界接轨，加入WTO，在旅游业发展的过程中也积极引入西方先进的理念和开发模式，面对国际化的市场竞争环境，我国温泉旅游业的发展不仅面对着种种机遇，同时也面临种种挑战，因此，只有不断发展和完善我国温泉旅游业，才能提高我国旅游在国际市场上的竞争力，从而为我国发展休闲经济创造有利的条件。
二、现阶段我国温泉旅游存在的问题
虽然在近几十年，我国温泉旅游随着社会的不断进步已经有了很大程度的发展，但在温泉旅游的发展水平和发展质量上仍与其它发达国家和地区有着一定的差距，温泉旅游产业在发展过程中仍存在很多问题，这主要表现在以下几个方面。
（一）缺少文化特色
经营者在进行温泉旅游开发和展开时，更加注重的是经济效益，而忽视了文化在旅游业发展中的作用，现如今，很多温泉旅游业把服务对象设定在高收入群体上，把它作为一种高消费和奢侈性消费的活动，并且把一些温泉旅游场所安置在室内，或者设置在高消耗的室外资源邻近处进行，却缺乏例如“文化图书馆”、“民俗风情馆”等具有文化内涵的设施，很难让游客感受到文化气氛，这些都从一定程度上限制了温泉旅游发展的服务范围。
（二）没有与生态建设结合起来
我国拥有丰富的温泉资源，但在各地分布和发展不均，这就导致很多温泉旅游开发地的管理不善，在温泉旅游开发时没有健全的机构对其进行监督和管理，往往造成一些生态破坏的现象发生，例如很多经营者和开发商一味追求商业利益，而忽视了当地的生态环境和地理因素，导致地下水遭污染和破坏、农田受损、农作物收成不佳、地形结构受影响等，这些都不利于温泉旅游和当地自然环境的可持续发展。
（三）缺乏品牌意识和营销意识
随着我国改革开放的不断深入，我国各项经济活动都在发展具有自身企业特色的企业品牌，但是温泉旅游业在企业品牌的建立和宣传的力度上仍显薄弱，很多温泉旅游区并没有充分发挥自己的特色优势进行宣传和包装，这就导致其发展仅仅局限在周边的地域，无法深入拓展，缺乏一定的市场竞争力和国际竞争力。
三、如何发展并完善温泉旅游业
（一）加强温泉旅游中的文化建设
温泉旅游具有其自身的文化性特征，尤其对于我国这样拥有56个民族的多民族国家来说，更需要充分利用起自身的文化特色和民族风情，去发展和打造文化性的温泉旅游业。现如今，随着市场化经济的不断发展，很多经营者只注重经济的发展，而忽视了文化特色在温泉旅游业中的重要作用，实际上，温泉旅游中的文化特色与旅游业的健康发展息息相关，有着直接的联系，温泉旅游的实质就是让游客在旅游景点有一种情感文化方面的体验，使游客在充分体验美景、健康身心的基础上，也可以在旅游过后收获更重要的文化体验和精神体验。
（二）建立品牌意识
现如今温泉旅游的发展正处于激烈竞争的时代，而其中品牌形象的建立是每个企业进行商业竞争的核心要义，它作为诚信的有力载体，是一种无形的价值资产，只有打造出有特色的商业品牌，才能开拓温泉旅游的市场，提高市场竞争力，例如在珠海的一个温泉旅游区中，它不仅提出了“御温泉”的概念，并且还提出了相应的“御泉道”和“温泉养生疗法”等，其核心品牌的建设自然而然地落到了“御”字上，这就有利于它的温泉旅游打破自身的局限、扩大规模、打造一个具有民族性的国际品牌。
（三）建立“可持续发展”的旅游之路
“可持续发展战略”是当今各项产业的重要发展战略，而温泉旅游作为一种自然旅游，更应承担起其“绿色”、“环保”的使命，在温泉旅游建设和开发的始终都要贯彻“可持续发展”的战略思想，把实用性和艺术性相结合，在发展经济的基础上，也保护环境，采用先进的科学技术，最大限度地提高温泉的利用率，例如可以把仍有余热的温泉水当作自来水提供给游客，让其利用这些水淋浴、清洁卫生等。
结束语：
旅游业是一个社会经济发展到一定阶段的产物，随着我国人民生活水平的不断提高，人们对生活质量也有了相应的要求，在工作压力和生活压力不断增加的今天，旅游日益成为人们生活中不可或缺的一部分，而温泉旅游以其养生、休闲、时尚等特点常常被人们所青睐，在我国有着广阔的发展前景，因此，在现今社会发展并完善温泉旅游事业有着重要的现实意义和时代意义。
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作者简介：魏连成（1979-），哈尔滨商业大学旅游烹饪学院高校教师系列在职研究生，大庆职业学院人文科学系旅游专业教师，讲师，主要研究方向：旅游相关专业教育教学。
