“不作恶”这句口号，可以理解为东欧出生的布林对人生的追求，也可以理解为Google对商业利益的准则。 很久不在博客上写和技术无关的东西了。但这次，我想写写这五六年对Google和百度的一些观察心得。这里面存在大量个人的推论，我并不能担保完全正确，请读者只当作是一次思想的碰撞。
Google，不作恶，信息流动
众所周知，Google的目标是“整合全球信息”。从另外一个角度来看，这可以看作是加快信息的流动。
信息流动变快是有巨大的经济价值的。加速，始终是人类经济活动的主线：快即是价值。从蒸汽时代到现在，每一次让移动速度加快的科技进步都造成了人类巨大的变化，只不过在蒸汽和机械的时代，加快的是人和货物的移动速度。而信息时代加快的则是信息的流动。
仔细观察可以发现，很多事情不再需要实体物质的流动。比如，我们不再需要亲自去送一封信，而只需传递一封电子邮件；我们也不那么需要去订阅一份报纸，而只需要浏览门户网站。这就是信息时代带来的改变，而Google所做的，是继续加快这种信息流动的速度，让人们需要的东西更快地呈现在眼前。
Google始终坚持“网页级别排名”(根据网站的外部链接和内部链接的数量和质量衡量网站的价值)，除了惩罚作弊者，并未干预过任何排名。这是因为信息正常的流动才会加速信息的传播，加速信息则为Google带来巨大的经济价值。Google绝对不允许把广告插入到搜索结果中。否则搜索结果质量会下降，用户不满意搜索结果，也就使得搜索量降低，导致广告点击率降低，最终造成收入下降。
投放过“赞助商链接”(中文俗称“Google右侧广告”)的朋友会发现，并非广告的价格越高越好。如果匹配度很低，就算单价非常高，广告点击率也会很低。这样就避免了A在B的搜索结果中投放“我是B”的广告来误导用户。在这个体系下，有用的东西就是有用的，信息的流动会变快，Google会推动这种信息变得更快；没用的东西就是“垃圾”，会阻碍信息的流动，Google就让他变得更慢，直到被放弃。
“不作恶”这句口号，可以理解为东欧出生的布林对人生的追求，也可以理解为Google对商业利益的准则。因为，越是不作恶，越是让信息有序、正常地流动，给Google带来的实际利益也就越大。很多人认为这只是一句作秀的口号，事实上这是商业和个人追求的双重准则。
百度，竞价排名，Google
百度显然看到了搜索的巨大价值，于是挤进了这个市场。我们且不论搜索质量，先看看百度的利润来源。
百度同样有右侧广告和左侧排名，但左侧排名采用的是所谓的竞价排名，这是百度的“创新”。也是百度收入的主要来源。竞价排名会干扰用户的搜索结果，这大家都深有体会。比如：搜索某些热门关键词，百度前几页的结果都是“竞价广告”。
那么。为什么Google不敢这样做，而百度这样做就“赚翻”了呢?
我在Twitter上曾经说过一句话：相关广告(通过程序来分析网站的内容，并且投放与网站内容相关的广告)是促使信息有序流动并盈利，竞价排名则是破坏信息流动并盈利，难怪两个公司的人看问题截然不同。
很多人有体验，如果你的搜索结果比较靠前，百度会有销售人员来找你做竞价排名。如果不做，你的搜索结果很快就会骤减。这种“巧合”正好说明了阻碍信息流动也是可以盈利的。换而言之，帮助别人照看孩子可以赚钱，威胁别人家孩子来收保护费也可以赚钱。
那么，按照前面的说法，阻碍信息流动的应该会被用户抛弃，在百度这边为什么情况相反呢?
搜索引擎搜索结果的好坏实际很难评价。通常来说，“好10％”是完全没有意义的，这在这个市场上被反复证实。仅仅让搜索结果比对方好10％，或差10％，不会对用户影响太大。比如搜狗、有道的搜索结果未必真的比百度差多少，但无论如何也无法翻身，而同样的竞争也发生在Google和Yahoo之间。换而言之，搜索引擎是一种先入为主的产品。
搜索引擎市场上，“获得第一批用户”是至关重要的。百度的主要企业运营正是围绕“获得第一批用户”进行的。这其中包括：工具条、hao123、与软件下载站合作等等。
Google的铁杆用户则分为两类：一类是早期用户，这部分人用过Google也用过百度，有明确的比较和鉴别能力，他们最终选择了Google；另外一类是专业用户，他们发现百度真的找不到他们需要的信息，于是也选择了Google。
而在中国互联网，大部分用户都偏重娱乐。这些用户很难分辨Google和百度的区别，甚至他们会觉得百度更好一些，因为百度提供了方便无比的MP3搜索。他们一旦先尝试了百度，就会留下，继续成为百度的用户。
这也是我们今天看到的样子。
谷歌做了什么
2006年，Google决定开设中国办公室，并命名为谷歌。这是Google创始以来最大胆也是最小心的尝试。
Google从进入中国那一天，就给自己设置好了底限。这种底限，就是李开复所说的“总部压力”。李开复当年的谷歌，是谷歌，而绝不是Google，它是一个像百度的外企。
3个字就可以来概括谷歌几年的工作：“倒流量”。“倒流量”的工作由一系列的合作(比如与迅雷、新浪、天涯等网站合作)完成。这和Google的传统做法完全不同，Google几乎不会去主动谋求流量，因为产品的质量会解决所有问题。但谷歌必须谋求流量，它不会有创始人那样的耐心慢慢守着一个市场，这也让谷歌越来越像百度。
众所周知。用和对手一样的手段不可能打倒对手。谷歌推出的最重量级产品，是“谷歌音乐”。这应该是看到了百度在MP3搜索上获得的好处，意图抢回以娱乐为主的用户。但这显然和Google总部的习惯格格不入：难道Google不知道去做一个音乐下载产品吗?难道Google不能去做一个下载网站吗?总部不去做，只不过是因为这与价值观不符。
同样的价值观不符，还包括和天涯合作的“来吧”。之前说过。除了独特的数据，Google不会主动创造内容。以Google的胸怀，可以去索引“百度贴吧”和“百度知道”，并放在搜索结果的显著位置。
甚至，谷歌把中国访问Google.省略，以便提高自己的“占有率”。这件事让很多Google的老用户恼火。周曙光曾经在某个李开复参与的活动中举手提问：如何才能在中国正常访问Google.com。
“倒流量”之后，谷歌的市场占有率有所上升。不过，新上升的占有率中，有多少是真正的搜索流量就不得而知了。百度跟在Google后面，而谷歌跟在百度后面。除了“倒流量”，谷歌也在“抓收入”。投放过“相关广告”的朋友，大概会记得。“相关广告”的匹配质量越来越差，医疗方面的内容也越来越多。之前还经常有人因为作弊被封掉账号，后来再也没人说过自己的账号被封。
Google给我们的最大价值，除了信息流动加速，就是信息永存。当我写完这篇博文，发布在我的博客上，按下“发布”之后的几分钟，各种“蜘蛛”就会蜂拥而至，把这篇文章复制若干次，存在这世界的各个角落，这文章即永存，便无法被某个组织控制或删除。同样这些组织也无法阻止其流动，公关公司不行，某个国家的政府部门也不行。而反对者的言论也将和这篇文章一样，被永存，成为历史的一部分。这便是我们热爱Google的原因。
现在，我要按下“发布”按钮了。
