赵海军 zhao_haijun@ccw.com.cn “双十一”大战硝烟虽然已经散尽，人们却还记忆犹新。支付宝一天的总交易额就达到191亿元，加上其他几家电商的联袂献演，整个电商行业的营收令人瞠目。
随着时间的推移，“双十一”华丽数字背后隐藏的问题如抽丝剥茧般显现出来。巨大的销售额无法掩盖困扰电商行业很久的顽疾——为了达到烧钱上市或圈钱获利的目的，经常性地采取“限时促销”的手段搏出位、赚眼球，而无暇顾及企业健康发展和消费者利益。“双十二”就在眼前，如何冲出“烧钱”、“圈钱”这一饮鸩止渴的困局，给消费者提供优质的商品和真正的实惠，推动电商行业进入良性发展？应成为整个电商行业首先需要反思的问题。
在急功近利的经营理念下，部分电商由于资源有限、供应链不稳、渠道单薄，为了活下去，耍噱头、玩猫腻、搞虚假营销就成了这些电商惟一的生存之道。但到头来有可能是赔了夫人又折兵，不但自身形成了利润黑洞，更不可能顾及消费者的利益。往长远看，甚至影响了整个电商行业的健康发展。
12月4日，由国美电器网上商城和库巴网整合成立的国美在线在北京中关村鼎好大厦正式揭牌，宣告了国美电商双品牌、双模式运行的正式启动。临近“双十二”的敏感日子，电商业普遍揣测，国美要有什么大动作？
国美网上商城用不到一年的时间就成为电商领域仅有的五家“双百电商平台”（年营业额过百亿、日UV量过百万）之一，同比增长达600%。原国美电器网上商城总经理、新任国美在线CEO韩德鹏表示，国美在线将搭建一个大平台，采用这种效率高、成本低，后台统一共享，前端实现差异化经营、各自突破的模式，是为了把国美在线打造成行业盈利能力第一的优质电商。
在“双十一”大战中略显沉寂的国美，看来此次是真的要发力了。
国美的做法颇有些后发制人的味道，这从国美集团高级副总裁牟贵先对国美电商新战略的表述中可窥端倪。他表示，国美将专门成立OEM事业部和团购事业部，把每个行业的供应链做到极致。同时，国美电商业务还将向更多的新领域快速拓展，并在医疗产业、文化艺术、家居家纺和母婴教育等领域取得领先地位。“国美在线3个月内就能见到成效。库巴网在一年之内将进入行业三甲之列。”
靠资金“输血”只能暂解燃眉之急，却无法从根本上解决电商顽症；只有拥有强大“造血”机能的电商，才能把低价进行到底。国美先苦练内功，进而调整自身战略，从而焕发出新的活力，这或将导致当前电商格局的改写。
