当护肤品代言人不再是娱乐圈可圈可点的那几张娇嫩面孔而改由体育明星代言，男性护肤产品是否会借机飚散更多的荷尔蒙，使这一市场规模迅速成长并走向成熟？ 从何时起，人们开始一代代地拥抱海报、广告中的明星，将他们视作偶像或梦想，吸引自己向之靠近，望梅止渴抑或自我鼓励。总之，他们让你活在梦里，给你不被环境否定或抛弃的自信，这就是品牌代言明星那长久被默认了的传奇神力。
化妆品代言，无论是护肤品、洗发水、化妆品还是香水、精油，都少不了明星的身影。谁也无法消极或冷漠地对待一张张海报或广告画面上鲜亮影像的煽动力，每位代言明星的背后都充满着一定批次人群的梦境。
随着男士护肤概念的深入人心，许多品牌都针对男性市场开辟了专有的护肤产品系列，做起了“男色”生意。细数来，代言化妆品的男明星数量也不少，但多数是电影或音乐圈的人。除了代言碧欧泉男士护肤品的金城武、代言娇韵诗的郭富城、代言倩碧的古天乐和欧莱雅男士的代言人吴彦祖，似乎瓜分男士护肤品代言市场的男星总被固定在娱乐圈内。
人们的认知在不断提升，视野变得不断开阔。历经不同时代，随着自己的发现、时势甚至是媒体的炮制，会有更多的选择和追逐的对象涌现。前辈们的道路，后辈们长久遵循，欣欣然地一厢情愿，似乎并未将自己的志向与现下所处的市场、时代紧密相连。
眼光再放长远些
其实在挑选护肤品时，只有女人最容易受到代言人的外表影响。男性在选购时，关注的不是单纯只拥有好看脸蛋的男明星，他们更欣赏有影响力的人物，如社会名人、先锋知识分子、显要人物、时尚圈的明星甚至是政界人士，他们不太在乎代言人的身材外貌，更认可在某一专业或领域中出类拔萃的人物。
奢侈品、钟表、汽车等行业就对男性代言人的要求有着类似的价值取向，他们的代言人要散发得出成功人士的魅力与成熟的气息。男性护肤品在挑选代言人上，也不必拘泥于娱乐圈里的奶油小生，大可以放心大胆地挑选目之所及处的兼具身材外貌、才情气质的人。
于是，有越来越多的品牌将目光落在体育明星身上。
体育明星有一种神秘的天性，他们在赛场上奋力拼搏，靠自己的能力、头脑和顽强勇气获得荣誉。在十男九像GAY的时代里，对广大向往正气、阳刚、霸气与健康美感的男人来说，体育明星无疑是最值得推崇的一类。他们往往有着不输给模特的健美身材，那张脸庞也由于训练和健康的饮食呈现出自然的健康气色。他们凭借赛事在短期内就积聚起的广泛的知名度和影响力，往往会成为同类的楷模。
有这样一种说法，当品牌和体育明星联姻时，制造的是一种病毒式传播，因为身怀绝技的运动员总会利用其在赛场上展现出的健康、勇敢、智慧和永不放弃的体育精神，能帮助品牌在最短的时间内吸引最多的客户，那些喜欢体育和不喜欢体育的，都会投入到疯狂的追逐中来。
车王舒马赫代言欧莱雅就是一个典型的例子。舒马赫曾以每年200万欧元代言欧莱雅洗发水，仅在1个月内，欧莱雅准备销售1年的库存就大卖一空。时尚大师拉夫·劳伦也十分关注与运动员的合作，他选择了风度翩翩的世界级马球冠军耐克·费格拉斯作为其Polo香水的代言人。德国奢侈品牌波士（Hugo Boss）也曾邀请F1世界冠军费尔南多·阿隆索、基米·莱科宁为其品牌代言人。
波士相关负责人曾表示：“当人们崇拜、追随那些集声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人风格。多年来，波士一直是一级方程式重大赛事的赞助商，并邀请了很多F1赛车运动员作为代言人，这些运动员很好地体现了品牌‘动感、成功、心胸博大’的男人理念，凸显波士服装的男人味。”
不可小视的中国体育明星风
在中国的化妆品市场中，品牌代言人的名单里还没有确切列出体育明星的名字。然而历史在这厢已经经过一段积累与磨合，产生一些类似于发酵作用，更改了大时代下的市场环境。国内从事体育运动的人越来越多，那些富于观赏性项目的体育明星已在中国拥有极高的人气。
除了姚明、刘翔、林丹等，于2月登上美国《时代》杂志发布的本年度全球百大最有影响力人物名单的纽约尼克斯队美籍华裔球星林书豪，就是当下炙手可热的体育男星，已有不少国际公司在研究如何利用这位最令人意想不到的明星在中国获利。
在形容林书豪时，《时代》表示，这个23岁的无名小子改变了人们对于美国亚裔控卫不能打好NBA的刻板印象。他曾是一名没人想要的球员，但一朝获得机会就闪烁出了光芒。这一经历恰到好处地糅合了逆境与成功，俘获了美国人的心。对中国人来说，他是集世界级球员和好学生于一身的优秀潜力股，他努力奋斗、保持谦卑，做人和打球都很成功。
对体育明星的报道多集中在其训练情况和赛事播报以及成就宣扬上，在一定程度上保证了他们的正容与神秘，不像娱乐明星常爆出的负面新闻，从这方面来看，以体育明星为代言人的产品在受众眼中更安全可信，也更值得购买与尊重。
100种方式，无限量畅想
想着、看着、走着，创意可以有10辨，体育明星对化妆品牌的影响力与合作方式也并不必只局限于为之代言，可以有无限的延伸链，这种种方式可以更类似只停留一季的候鸟，煽动着羽冀，在不同时段的天空中划出一道道风的节奏。
以贝克汉姆而言，这个让万千女性着迷的男人，他的一举一动，每次出场都会在世界刮起不小的风浪。他改变发型，全球刮起新的发型潮流；他文身，全球掀起文身热他酷爱运动和健身，全世界的健身房又突然人头攒动。日前，他被媒体拍到涂了甲油外出，英国便有了一家美容院推出了以“贝克汉姆”为名的美甲服务，包括指甲质地分析、保湿、蛋白质保养等系列服务项目。看来以后，非朋克、哥特或热衷摇滚的男人都可以不怕被骂伪娘，骄傲地涂着甲油鲜亮地出门了。
