毕业论文（设计）开题报告审批表 论文题目：
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立题意义、主要研究内容及拟解决的问题 立题意义 随着改革开放的不断深入,商品经济的不断发展,公共关系作为竞争和发展的重要手段,其地位和作用受到人们的普遍关注和重视。与此同时,由于我国公共关系发展的现实条件尚不完善,公共关系脱离法制化、规范化轨道的现象也日渐突出,出现了令人担忧的虚假公关和庸俗公关。要使我国公共关系事业走上正轨,全面服务于市场经济,杜绝虚假公关和庸俗公关是当务之急。
企业危机公关的道德问题既与社会的和谐稳定息息相关，也与现代社会的精神文明建设密不可分。所以，本文对企业危机公关的相关研究，可以为我国以后的企业危机公关道德问题提供可依据的道德准则，并可以为进一步健全企业危机公关道德准则打下一定的基础。同时，本文对企业危机公关道德问题的探索，不仅能够纠正企业错误的价值观，而且可以树立企业的责任意识。对企业危机公关行为进行价值和伦理判断，从而为相关主体指明实践方向。
主要研究内容 1 公关的道德准则 1.1 公关之道德准则确立的必要性 1.2 公关之道德准则的主要内容 2 伪公关的表现及危害 3 伪公关的成因 3.1 认识上的偏颇 3.2 权力经济的存在 3.3 金钱价值观的影响 3.4 法律法现滞后与监呀制约不产 4 防止伪公关的措施 4.1 正确认识公关宣传与企业经济效益的辩证关系 4.2 选拔和教育好公关从业人员
4.3 健立、建全监呀和制约机制 4.4 与反腐败、打击社会不正之风结合起来 5 总结 参考文献
拟解决的问题 本文指出了伪公关的典型表现及其消极作用,并从人们认识的偏颇、权力经济的存在、金钱价值观的影响、法律法规滞后与监督不严等方面剖析其成因,由此,有针对性地提出了防止伪公关的措施。
立题依据及研究创新之处 立题依据 当代世界，新闻媒体一直是人们社会生活中不可或缺的一种重要力量。企业作为社会中的经济实体，其发展与新闻媒体的关系也越来越紧密。但是因为缺乏理论指导和实践经验，失败的媒体公关案例比比皆是：西门子中国业务的行贿丑闻，直接影响了公众对西门子的信心，使其企业声誉受到重创，百年基业受到冲击；闹得沸沸扬扬的奔驰汽车安全风波因企业一再否认旗下汽车的安全问题，拒绝赔偿，而被认为是其在中国市场凭借强势与霸气的短视作法；雀巢奶粉因碘超标被曝光后，不仅没有及时向媒体通报情况，而且一味回避沉默，甚至几次极不礼貌地中断央视采访，使得媒体的批评由问题奶粉扩展到整个公司运营体系，甚至上升到商业道德、双重标准和歧视性经营等重大问题，导致危机不断加剧……诸如此类的案例还为数不少，由此可见，研究媒体公关的理论，并将其正确运用于公关实务中去势在必行，成为企业公关工作的重中之重。
在现代社会，企业想要通过媒体的传播活动提高知名度和美誉度，必须通过媒体公关这一手段才能达到目的。而媒体公关之所以能够产生预期的效果，得益于传播沟通这一手段，报刊、广播、电视正是在传播活动中影响了人们的心理行为并组织了社会舆论。近年来，公关界有重大影响的公关策划案，无不是借新闻传播之东风。吃透新闻传播的特点和规律，无疑为企业有效地开展媒体公关活动提供了保证。
创新之处 本文的创新之处在于：从企业公关道德方面入手，分析伪公关的形成、表现以及防止对策。
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研究工作总统安排及具体进度 首先确定论文选题。在此基础上查询相关研究，掌握论文选题相关领域的研究进展和现状，并撰写论文提纲。再根据论文提纲，撰写完成论文初稿。之后在导师的指导下进行论文修改与完善，最后定稿。具体如下：
2018 年 9 月 1 日—2018 年 10 月 31 日论文申请 2018 年 11 月 1 日—2018 年 12 月 31 日开题报告 2019 年 1 月 1 日—2019 年 2 月 28 日收集整理信息资料，草拟论文提纲，完成论文初稿 2019 年 3 月 1 日—2019 年 4 月 30 日修改论文初稿、最终定稿
指导教师意见：
签字：
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