2009年12月28日,被称为国家网络电视台的“中国网络电视台”(cntv.cn)正式开播。这也表明传统媒体和新媒体又一次成功嫁接。至此,中国电视业“北央视、南凤凰、东上文广、西湘广电”的“国家队”版图已经悄然成形。
从2010年开始,中国网络电视台在现有5个分台的基础上,将陆续上线财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐、北美、欧洲等分台,并逐渐实现央视网向中国网络电视台的过渡。该台是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。首期上线内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱西柚(播客台)及爱布谷(搜视台)。
多年前,有人预测:随着信息技术的发展,传统媒体必将被新媒体所取代。但正如城市交通,不论出租车多么发达,公交、地铁依然会有市场一样。在今天这个快节奏时代,报纸依然是人们获取信息的“消费快餐”。我们看到的也不是传统媒体和新媒体的对立竞争,而是各媒介的相互融合在进一步加强。传统媒体与互联网加速融合,报纸开设网络版,报纸、杂志与网站合作开设线上发行平台,以及广播的网络化、电视的网络化等。下一个十年,互联网时代日益过渡到物联网时代,受众分流细化、媒体整合强化,必将出现我们当前所不能预料的新媒体形式。“从口语肢体媒介的部落时代到自动化的电子时代,从村落,城市、国家到‘地球村’”,我们不得不再次佩服传播学大师麦克卢汉的理论博大精深,思想浩荡不羁。
倍受外界关注的中国网络电视台正式开播引起广泛关注。2009年12月30日的《北京晨报》称,中国网络电视台势必一统江湖。电视台的未来必然是在网络上,而在网络上经营电视台并不在于你本身拥有多少节目内容,而是在于你如何从“菜市场挑选出质优的素材为顾客炒上一桌可口的饭菜”。如果“国家队”上场就只是跟民营视频网站们在同一层面上争抢网络用户,拼夺市场份额的话,那就没有什么劲儿了。
是否有不正当竞争之嫌
此前有消息称,CCTV欲通过引入社会资本的方式加强市场化运作,其目标是“建设成为能够充分体现中国国家水平并具有重要国际影响力的网络电视台,实现‘把最好的内容传播给最多的用户’的媒体责任和平台价值”。这意味着中国网络电视台完全可能是披着市场化外衣的国有企业,体制内与体制外优势同时占据当然是无往不利,这样的对手让人心悸。当前,在打击手机淫秽色情网站的风口浪尖之时,中国网络电视台的开播难免被看作是“借机”炒作的嫌疑。最近准备转型的暴风,刚刚买下pps.tv域名的PPS,还有正准备继续深耕细作的PPLive,现在对于他们未免是一个太过难堪的局面。中国网络电视台的“直播+点播+分享”的策略,无疑是想要把市场全部囊括。
是否会冲击传统媒体
对于CCTV来说,中国网络电视台越成功,就会越影响传统电视的收视率,尽管用户在它手里,但是这仍然会让它在很长一段时间内感到不适应。另外,除了资讯、体育、财经等传统强势内容,短期内他们在影视剧和娱乐剧上还很难获得优势,互联网几乎低廉的切换成本会让他们更容易失去年轻用户。那么,在这样的情况下,除了央视,各大地方台以及报纸等媒体也都可能面临这种巨大冲击,因为央视的CBOX客户端也提供了各个地方台的直播,如不出意外,未来CNTY将会成为最全的国内网络电视客户端。
技术支持是否到位
由于刚上线的中国网络电视台被网友广泛关注,上线第二天就有网友反映,该网站客户端CBOX处于崩溃状态,多次运行CBOX程序,都无法收看在线直播,不过网页方式还是可以正常观看视频的。对此,CNTV相关工作人员解释,服务器刚上线不久,在用户连接数过多情况下CBOX程序容易崩溃,他们正在解决该问题,并建议心急的用户可以先通过网页方式观看视频。
