新经济背景下企业市场营销战略新思维
摘 要：在新经济背景下，企业如何更好的保持竞争优势。本文通过对企业市场营销战略新思维的分析，对企业如何创新市场营销方法出发，进行了一定的论述。
关键词：新经济 企业市场营销 新思维
新经济时代的到来，不断推进企业市场营销的转变。伴随着社会经济的不断发展和转型，企业更要从实际出发，以满足消费者真实需求为立足点，打破原有的营销策略，抓住机遇，敢于迎接挑战。积极发展以网上对话的形式，增强企业同企业，企业同消费者之间的沟通，从而在新经济市场的潮流中，早日上岸。
一、新经济背景下企业市场营销战略前提
1.市场营销主要的问题是如何根据生产的相关产品，通过一定的形式，将企业产品加以传播，最终销售，使企业获得经济利润。所以企业要制定详细的营销规划，并树立正确的目标。这样才能够在日息万变的市场竞争中，始终保持竞争优势。
2.相对于以往的市场环境，新经济的市场主要有以下特点：第一，更高的经济发展水平，产品更新换代的速度不断上升，市场环境变化速度也在不断的加快，所以如何在新市场环境下保持竞争力成为了企业亟需解决的问题。第二，新科技的出现，创新型产品正在不断涌现，通过结合互联网大数据平台，随时进行整合成为了发展趋势。第三，现代消费者需求每时每刻都在发生变化，社会整体需求由原来只重视经济速度和产品数量，转变成重视绿色发展和产品质量。企业生产的新产品不仅仅是为了满足消费者基本的需要，更多的是重视对产品质量的提升以及对产品后期的维护。让消费者能够感受到售后无忧。所以，在新经济背景下，企业若想更好的顺应市场变化，必须要改变原有的营销模式和营销策略，从而得到更好的发展。
二、新经济背景下企业市场营销战略存在问题
1.传统营销观念深入人心
在新经济的背景下，传统的市场营销策略难以适应现代经济发展的实际需要，无法从根本上推动企业的进一步发展，导致传统的市场营销策略落后。但是从现在看来，多数的企业仍旧采用传统的营销观念售出自己的产品，企业不能推陈出新，利用新的市场营销方案来提升自身实力。在企业的运转中，多数员工在产品设计和营销之初，因为过分重视眼前的利益，通常在不经市场调研的前提下，盲目跟风生产，从而导致市场上类似产品过多，在很大程度上影响企业产品的售出，进而降低企业利润。
2.形式化营销占比大
在新经济的背景下，企业仍旧过分注重形式化的营销，企业在制定营销策略时，多数是利用现有的成功方案作为参考，生搬硬套。即使有部分企业借鉴国外营销策略，但是并没有完全的同企业实际状况结合。在社会主义市场经济不断的发展变化中，企业若想做到真正的营销，就要摒弃形式化营销，更多的立足于自身实际发展需要。通过借鉴成功的营销方案，同企业目前发展相结合，从而实行新的营销计划。
3.市场营销素质低
企业为确保自身实力，通常更加注重提高产能，从而弱化了对市场营销的重视。企业为保持企业发展形象，大多数是为了追求眼前经济效益，从而忽视市场营销的重要作用，并作出一些不正当的行为。这样不仅仅使得消费者权益受损，在一定的程度上也会让企业在发展到一定阶段后，成为阻碍企业企业前进的绊脚石。比如：多数企业在市场竞争中采取不正当的竞争手段来反击竞争对手。更有甚者，通过钻取法律漏洞的方式，增加企业实际收益。这不仅仅是对消费者的不负责任，更是对国家整体利益的不负责[1]。
4.企业市场营销缺乏创新
自我国社会主义市场经济建立以来，社会的市场化进程不断加快，越来越多的企业逐步实现了走出去的目标。在新的市场环境下，企业要想保证自身实力的稳定发展，就必须要创新市场营销策略。现今，企业市场营销缺乏创新性思维，我国企业在实际的发展规划中，并没有实际做到企业营销同企业发展的同步进行。这就导致企业在发展的过程中，并没有很好的结合市场实际同自身实力，调整营销方案，从而阻碍了企业的进一步发展。
5.缺乏市场调研，过分立足当前现状
现今，企业在生产加工产品时，前没有做好实际的市场调研，众多企业盲目的进行生产加工，最终导致产品不能够适应市场实际需要，使得产品压仓问题严重。对于企业来说，不能够随意的决定某个产品是否加工出售，应当立足于市场需要，充分的作出市场调研，从而在提高产能的同时，也能够更加顺利的将产品售出。
三、新经济背景下企业市场营销战略新突破
1.深层次发掘市场潜力，加强企业创新
企业若想在新经济发展的条件下，更好的谋求自身发展，必须做到深层次发掘市场潜力，加强企业创新性突破。企业创新宣传方式，以满足消费者实际需要为己任。结合现今快生活节奏的实际状况，注重对碎片化时间的利用。对于企业来说，更要充分的认识到消费者的实际需求，由原来笼统式的介绍，转变为突出产品重点，通过对线上的铺垫线下的辅助。更好的宣传企业产品，以此来达到充分挖掘市场，进一步提高自身竞争优势的目的。
2.转变企业营销观念
现今，我国众多企业在传统的营销模式上仍旧抱有侥幸，不能够清楚的认识到市场对新营销的需要。企业要想保持自身优势，就必须要转变企业营销观念。现今是网络时代，过分的保守只会让企业发展停滞不前。通过转变企业营销观念的案例在现今也有不少成功案例，比如步步高公司，原本的只注重线下推荐的方式，售出自身产品。但是现今，通过对网络的合理利用，从线上不断的进行整合，加之线下的铺排，进一步实现了产品的出售[2]。
3.立足实际，满足消费者实际需求
企业要立足于實际，从满足消费者实际需求出发。比如原来的小米公司，之前只是注重线上的营销模式，消费者真实意愿是能够通过自身的实际需求从而考量产品是否适合自己，现今，小米公司通过不断布置线下体验店的形式，让越来越多的消费者能够很好的体验到公司产品，这从一定程度上满足了消费者的实际需求。只有不断的重视消费者，才能够更好的适应市场发展，在市场冲击中不被打败。
结束语：综上所述，在新经济背景下，企业之间的竞争压力逐渐上升，企业若想更好的保持竞争优势，不断的改变营销策略，满足市场和消费者实际需求，才更能够促进企业蓬勃发展。
参考文献：
[1]赵会玲.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国管理信息化，2015，18（24）：127-128.
[2]孙亚楠.企业市场营销战略新思维的分析及阐述[J].商场现代化，2016（23）：44-45.