【摘要】选秀节目是近年来非常火爆的电视节目形式,各大电视台纷纷承办各类选秀节目丰富荧屏,电视选秀在一定程度上代表着“草根文化”,给普通百姓一个飞黄腾达的机会。它在迎合人们内心欲望的同时,也难免产生媒介的迷失、个人的迷失等问题。因此,要运用思辨的文化分析对选秀节目引发的文化现象进行评论和反思,有利于倡导电视成为优质文化的载体、强调电视树立应有的文化品格。
【关键词】电视选秀 炒作 现状分析
选秀节目作为一种广为人知的电视艺术形式,在所有电视节目类型中占据着很重要的地位。它们形式多样,内容丰富,不断推陈出新,深深地影响着广大受众的生活。但是,我们也不难发现,在快速发展的同时,我国选秀类节目也不断遭遇瓶颈和质疑。
一、中国选秀节目问题分析
近年来,《中国达人秀》以其较为成熟的运作模式和超高的收视率,成为中国选秀类节目的典型代表,下面以这个节目为例,分析中国选秀在发展中产生的问题。
(一)晋级名单惹争议,参赛标准不明确,《达人秀》办成了《感动中国》
首先是评委评审的过程不够透明,在电视上呈现的时间仅有几分钟,很多选手几乎都被一带而过,甚至是没有被提,怎么被淘汰的,选手们自己都不知道。其次,以“孔雀哥哥”和“鸭脖夫妇”为代表的感情类选手基本上全数晋级,让观众再次对达人秀的评选标准产生了疑问。《中国达人秀》要秀的究竟是才艺还是感动。什么是达人?就是在某一领域非常专业,某一领域的特长的人,而并非完全的是感动,达人秀的舞台上出现了太多的感人故事,赚取了太多观众的眼泪,但节目到底怎么样,却并没有得到观众的一致认同。
(二)广告冗长,选秀节目本身比重小
《中国达人秀》节目取得了空前的成功,广告收入一路飘红,但其节目播出期间插播的冗长广告也不止一次被观众及网友所诟病。因广告时间而将赛程拉长,令很多观众表示广告冗长不仅影响节目质量,更耽误休息。更有观众戏言“说不了两句,就插一段广告,假如广告如此重要,索性再长点,连节目都可以省了”。
(三)直播中夹杂录播,忽悠观众没商量
虽然电视荧屏上看到的冠军之夜非常完美、很是精彩,但观众却在现场发现状况频出,在小周立波张冯喜表演时,话筒两度出状况“失声”,而观众在荧屏上看到的所谓直播是前一天的录像内容。加之最后并没有公布所有选手的短信投票票数,令“黑幕说”不胫而走。总导演金磊解释称这是为了“防止突发状况”,但观众却大呼自己被“忽悠”了。既然是有录播的部分,为什么还要挂羊头卖狗肉,一直拿直播来当卖点呢?是仅仅为了“防止突发状况”的出现?还是能从中得到更多的经济利益,从这个角度来看,观众被忽悠了,观众的利益被忽视了。
(四)短信投票数“隐身”,结果被疑“黑幕”
“花那么多电话费投自己喜欢的人,连数字都没看到。”“短信的票数是多少?公证员呢?”比赛刚结束,观众们便炸开了锅了,矛盾全部集中在比赛结果的公布太过突兀,连短信的具体数字都不给大家看。这不免令那些疯狂投票的网友质疑有“黑幕”。对于这个质疑,总导演金磊也给出了解释。“短信票数不公布是英国的版权方和广电总局不允许公布,全球所有的‘达人秀’节目投票都是不公布的。”
二、选秀类节目健康发展的建议
(一)加强媒体自律,树立社会责任感
在社会转型期,多元价值观念交织并存,融合碰撞,反映市场经济负面作用的陈腐落后的价值观念也如污水横溢,形成了价值观念的冲突和分裂,导致了信仰危机、文化贬值、道德失范等社会问题的出现。反映到媒体上,具体体现为选秀节目的盲目克隆、过度炒作以及急功近利等媒体从业人员的道德失范。加强媒体自律,有利于防止和消除新闻腐败,恢复和提升媒体的公信力。因此,务必要提倡媒体自律,使媒体在加强公民道德建设、构建先进的价值观念体系等方面真正发挥重要作用。
(二)建立和完善相关法律、法规
一方面,要建设符合媒介市场化需求的合理有效的媒体产业化运作机制。国内选秀节目缺乏成熟健康的音乐娱乐产业与之配套,选拔出的明星仿佛是过眼云烟,重视节目本身收入也注定了其短线效应。另一方面,要建立和完善适应当前新形势的行业纪律监管体制和相关管理制度,并保证其得到有效的贯彻实施,通过更规范、更严格、更具有操作性的制度约束,来保证媒体的健康良性运行。2011年10月下旬,广电总局出台了当时社会影响颇大的“限娱令”。限娱令旨在对选秀节目进行规范和保护,保证节目正常进行的同时来保障节目的质量水准,最大限度的减少对社会的负面影响。限娱令在某种意义上是对某些电视台和某些娱乐节目的冲击和制裁,但从中国娱乐节目这个大环境来看,这个政策是必要的,有利于此类节目的健康发展。
(三)树立精品意识、增加节目的原创性和本土性
面对文化传播全球化中由于意识形态本土性差异而带来的纷争,中国5000年文明的实践证明:“和而不同”是消弭它的上上之策,也是全球化进程中的救世良方。那么在选秀节目来看,借鉴国外优秀的节目经验是很必要的,这不仅能迅速提升国内节目的质量,还能丰富节目的形式,提升观众的精神文化生活。但是,倘若是完全的西化,会不会有“水土不服”的病症出现。那么就要求我们的节目制作团队在引进外来精品节目的同时,增加节目的原创性和本土性,把更多的中国元素加入其中,丰富节目的内容,这不仅能增加观众观看的兴趣和乐趣,还能提升观众对节目的认同感,得到更多观众的喜爱。
(四)加强与观众的沟通交流,做有市场的节目
媒体单位制作好的节目实际上就是待售的商品,只有商品能够满足消费者的某种需求,才能得到消费者的认可,有更好的销量。在这种层次上来来讲,只有了解观众喜欢什么类型的节目,喜欢什么内容的节目,才能制作出好的作品。这就需要媒体方面定期的和观众进行有效主动的沟通,听取观众的意见,进行适时的调整。观众本身参与了节目的制作,会提高对于节目的热情和忠诚度,增加节目的固定观众,提升节目的影响力。
参考文献
[1]张喆:《浅析我国电视传播泛娱乐化现象》,《美与时代》
[2]谢耕耘、陈虹:《中国真人秀节目发展报告》,人民网