当糖果包装遇上插画设计
摘 要：随着时代的发展，糖果包装中的插画形式不断发生变化，糖果包装的插画设计也在不断创新。插画一方面满足了现代糖果包装发展的需要，另一方面让糖果包装具有更丰富的视觉元素。糖果包装不仅是展示商品特色的窗口，更是一种视觉艺术。糖果包装充分利用插画的视觉功能，可以激发人们的购买热情。现代糖果包装的设计理念是“创意+产品+沟通”，运用不同材料加以装饰，增强糖果包装的时尚感。插画的意义在于赋予糖果包装新的主题特色，为消费者创造一种多功能性的视觉体验。
关键词：糖果包装；插画；创意；视觉
包装是商品的一部分，包装的魅力在于绘画艺术的创新。插画的设计元素大多取材于大自然，来源于生活。设计师可结合品牌文化，创新插画形式，为糖果包装提供多元化的设计。同时，糖果包装的内部构造与外部形态也为设计师提供了丰富的灵感，包装由外部决定内部，并且在不断变化中形成个性化的插画形式。
插画作为一种促销手段，具有很强的表现形式，作为一种视觉语言，插画更加具有生动性和装饰性，引起人们的关注和激发消费者的兴趣和需求，让消费者感受到轻松和愉悦的精神体验，更容易唤起人们内心对新事物的渴望，从而促进销售：制造品牌差异，凸显品牌个性，加深品牌文化和企业的影响力。
一、对糖果包装插画形式的认识
分析包装插画形式的发展史，我发现插画形式的变化来源于生活。在一些国外优秀的糖果包装设计作品中，设计师将卡通人物、动物、植物等形象作为素材应用到糖果包装中，创造了一种新鲜的、打破常规的糖果包装设计模式。这种创新型模式往往是设计师的好奇与冒险心理促使思维模式的再创作。设计师通过不断尝试运用新的形态和技术，从而丰富了糖果包装的插画形式。通过认识糖果包装插画的形式，我研究的并不只是糖果包装形式上的演化，还包括人们对于糖果包装形式的思想转变过程。
二、糖果包装的插画形式对包装设计的影响
糖果包装的插画形式对包装设计的影响是客观的，但是从艺术的角度看又带有感性的主观色彩。人们通过视觉、听觉、思想感知糖果包装的形态，并不是仅仅以外观判断美或丑，而是在外观的基础上追求糖果包装的功能性，所以人们对糖果包装的审美并不局限在形式上，而是有自身的精神需求。糖果包装插画形式的多样性就是人们对糖果包装多元功能性需求的体现。糖果包装的魅力在于它可以在简单中又包含变化，这便是糖果包装插画形式的美，所以说插画形式的创新有利于糖果包装的发展。
三、糖果包装的插画设计要点
糖果包装的插画设计包括包装的前期方案推敲、色彩关系处理和外部构造设计，这些糖果包装的插画设计内容非常重要，并且会随着设计的深入而更具有人文气息。糖果包装的插画设计要点包括图案布局的构造处理、文字变形的装饰应用、色彩的搭配、点线面的独特应用等等。糖果包装形式能体现出很多独特的质感，这是对饮料包装形状、体量组合、空间布局的整体把握。最重要的是要根据现有的自然条件把握各糖果包装设计的要点。
3.1 插画中的图形设计在糖果包装设计中的意义
人们会因为喜欢奇特的、有趣的或者可爱的糖果包装而购买产品。因此，插画要在糖果包装设计的具象图形中增添趣味性的功能可使包装更加具有吸引力和表现力，尤其是消费人群针对于儿童的糖果包装中，儿童是占糖果消费量的一个巨大群体，在儿童认知的过程中，思考模式是感性、具象、图画方式的，他们的认知和思维方式的发展程度决定了他们往往把复杂的事物简化，糖果包装中插画的图形应该直观、易懂、简单，便于儿童理解和记忆，符合他们心理的表达方式。因此设计师可以对大自然中一些事物特征进行概括，把握其最突出、最鲜明的特征，给人们带来更多的快乐，进而刺激购买欲望，已达到吸引消费者目光的目的。
3.2 插画中的色彩表现在糖果包装设计中的意义
人们在观察事物时，视觉的第一印象是对色彩的感觉。色彩有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应。因此，设计师应利用这一效应，针对糖果的自身特点，使插画在糖果包装上设计在市场上能迅速抓住消费者眼球的个性化色彩，以吸引消费者注意力。
所以，插画中的色彩一旦和糖果包装结合，就会在消费者心目中形成糖果的品牌形象色，进而吸引消费者的注意，促使糖果的差别化，帮助该品牌糖果在同类产品中脱颖而出。
3.3 插画中的文字造型在糖果包装设计中的意义
插画中的文字造型设计是糖果包装必不可少的元素，也是整个包装设计整体中可以直接与消费者进行对话的一个重要方面。插画中好的字体设计，能吸引人的眼球而且在很大程度又体现在它的趣味性，这样就打破了字体传统的说明解释的作用，为字体增加装饰性，具有一定的作用和意义。
因此，插画中字体设计的有趣，创意，个性都能在糖果包装中起着很大的作用，除了满足文字传统的解释说明之外，也要结合消费者的心理需求和心理特点，使文字能更在包装中发挥更好的作用。
四、插画在糖果包装设计中的定位
4.1 插画内容与企业形象相结合
企业形象既是企业的外在感性形象，也体现出企业的深刻文化内涵，企业形象的优劣既决定着企业的生存，也影响到企业的发展。包装中的插画设计不仅能够提升知名度，增強竞争力，而且良好的企业形象和较高的企业知名度，也是当今企业立于不败之地的关键。
4.2 插画内容与针对的消费人群表现特点相一致
人们随着年龄、文化修养、生活经验等方面的积累与增长，插画的内容应与针对的消费人群表现特点相一致，因为图形所产生的心理影响将会有明显的差异，所以插画的内容要十分符合不同人群的不同视觉和心理特征，并能在短时间内通过视觉信息引起消费者的注意，促进产品的销售，给企业带来经济效益，这是传统包装造型所不能及的。
4.3 插画风格要突破传统，敢于创新
糖果包装的插画设计风格要大胆创新，突破传统，才能提高糖果在消费者心中的印象及感染力，从而达到促销食品产品的经济目的和社会效益。
所谓插画风格，就是要求设计者在注重形式美感的同时，给予寓意，通过不同的风格所表达。这样的插画风格有几种，例如：1.动漫风格2.线描风格3.矢量风格4.涂鸦风格。通过以上不同的表现风格进行设计，使糖果包装上的插画设计别具一格，这样才能使糖果包装上的插画设计变化多端，不局限于一种画面，使糖果包装既简约又大方，与其他同类糖果相比更具有个性化。
五、结语
我觉得，未来的糖果包装可以向个体连锁的系列插画形式发展，设计趣味更为独特。在现代糖果包装设计中，创新是动力。设计师可运用现有的文化符号，借助表意功能塑造新的艺术形象。糖果包装的插画形式是在包装本身符号的基础上，结合品牌文化和视觉因素，对包装文化进行传输、变化与创新，使糖果包装设计中的插画形式更受消费者欢迎。
所以，将插画设计注入糖果包装，既丰富了包装的视觉语言，又能够让糖果产品以更具艺术魅力的形式展现它的文化内涵。因此我们有必要研究它的应用规律和手法，创造更有创意和美感的糖果包装，树立更良好的糖果产品形象。
参考文献
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作者简介
宋芃，女，1993年10月，江苏苏州人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计。
（作者单位：天津工业大学）