“偶吧Gangnam Style”（哥就是江南范儿！）一夜间，节奏超强，带着点傻气的《江南Style》，以及那个身材走样、长相平平的韩国男人稀奇搞怪的“骑马舞”红遍全球，如病毒般地急速扩张。从美国总统奥巴马，到各路明星大腕，至街头巷尾无不闻歌起“舞”。难怪联合国秘书长潘基文说：“《江南Style》为世界和平带来强劲力量，有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演，我很骄傲。”
病毒式传播
这首“神曲”诞生3个月便创造了一项新的吉尼斯世界纪录，以220多万个“Like”的好成绩，成为YouTube历史上最令人“喜欢”的视频，并在86天内点击率突破4亿次，荣登YouTube本年度最火视频宝座。
不算意外，因此而意外走红的“鸟叔”朴载相，也在短短的3个月内，音像销售、演出活动等收入为330亿韩元，除去公司分成和各类费用外，纯收入可以达到150亿韩元（约8500万人民币）。受其影响，鸟叔所在的YG娱乐公司股票大涨，市值超过了韩国娱乐界多年来的龙头老大SM娱乐公司。更让人吃惊的是，连鸟叔父亲担任高层的公司，也因为这首歌出现股票大涨。
而YouTube也因一炮走红的《江南Style》而财源滚滚。一位网络专家预估说，这个谷歌旗下的视频分享网站仅靠托管《江南Style》的视频，仅靠在视频前插加广告就收入颇丰，达到51万美元。
《江南Style》的蹿红路径已经被作为一个经济现象来观察，成为互联网的一件大事件。鸟叔自己将这一切归结为“运气”二字，而创新工场CEO李开复在微博中把它归功于社交网络的胜利。“《江南Style》在30天内被四大微博明星用Twitter强烈推荐，然后在8月成为YouTube上最火的视频。”
的确，在短短三个多月的热潮中，国际通用网站无疑发挥了巨大的作用。借助YouTube等渠道，《江南Style》上线一周便获得了6000多万的点击量。而诸如Facebook、Twitter等社交网站的网络分享功能，也进一步起到了煽风点火的功能。有评论认为中国的各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场，但因为大众无法自由登录YouTube这类国际通用网站而遭遇人气瓶颈。
不过，导致这首“神曲”病毒式扩散的另一个主要原因，是其自身的幽默感和讽刺性。
纠结江南
其实，在韩国之外，欢唱的人们鲜有知道其充斥着口水的歌词的含义，却也能从画面中感受到那种夸张的嘲讽。韩国乐评人朴恩熙说，《江南Style》MV所表现的是韩国人对江南地区的“爱恨交织”。而朴载相的模样恰好与江南Style完全相反，因为江南地区的居民喜欢整容，漂亮而有格调，因为他们对奢侈品一掷千金。
歌中的江南所说的是汉江之南，位于韩国首尔东南部的一个上流社区。这里的居民数量约占韩国1%的人口（约50万），而这却是韩国最富有的1%。
40年前，首尔的“江北”一直是这座城市的政经中心。可由于发展太早，江北的旧区较多，道路也相对复杂和混乱。
从上世纪70年代开始，首尔的发展重心向江南转移。以筹备1988年的汉城奥运会为契机，韩国对江南地区进行了大规模开发。首尔的富人陆续迁往江南，令当地的楼价飙升。这里的公寓均价为每套71.6万美元，相当于一个韩国普通家庭18年的收入总和，在江南地区拥有一套房子成为了很多韩国人向往的目标。
富人的进驻，不仅使最潮的精品店、俱乐部和整容所遍地开花，同时也拉动了当地的私立教育和贵族教育。江南区的家庭用于教育的开支几乎是全国平均费用的4倍。就连江南的物价也比江北略贵，因此，不少人以住在江南而自认为高人一等。
更让人们恼怒的是，江南地区的居民几乎“垄断”了韩国最好的教育资源、最好的文化资源以及最好的基础设施。为了给孩子最好的教育环境，甚至不乏卖掉自己的房产、宁愿到江南地区租房居住的案例。
虽然韩国目前已经进入人均国民收入3万美元的时代，紧逼3.3万美元的欧盟平均水平，但不少国民仍怨声载道。江南区的居民过得越快乐，韩国人就越觉得本国经济向特权精英阶层倾斜。越来越多的韩国人觉得自己穷、工作过量、社会压力太大。过去10年来韩国自杀率上升了一倍，生育率却下滑至1.23，远远低于2.2的人口替换率。
韩国社会历来以吃苦耐劳、自我牺牲为传统美德，而近几年，人们依靠金融或房产投资一夜暴富的现象，无形中激怒了很多人。“人类社会是如此空洞虚伪，即使是在拍摄MV的时候，我也感到非常可悲。”朴载相在接受采访时说，他的《江南Style》，被美联社称为是用欢乐和搞笑，诠释出江南所混杂的“欲望、嫉妒、苦涩等各种情绪”。
软实力
但《金融时报》认为，《江南Style》助推了韩国品牌。自2008年担任总统以来，李明博一直强调将韩国的“软实力”发展到与其经济实力相匹配的高度的重要性。韩国外交通商部公共外交大使马宁三说，一首像病毒一样流行的歌曲并不是国家品牌计划的组成部分，但它“非常有效，非常重要”。
《纽约客》则拿中国做比较，称“中国在政治影响力、金钱和市场力方面都让韩国相形见绌，单独在一个城市制造出来的歌手和舞者都比整个韩国的多。中国政治领导人一直在谈论‘软实力’的需要——他们在全球开设孔子学院，来对抗法语联盟……所以，我们应该期待很快出现一个中国‘江南’吗？”
“别指望了。”《纽约客》毫不客气地说，“韩国在喜剧里往往比中国有更多的反语和讽刺，质疑或取笑韩国的社会政治等方式来发泄一些东西，没有障碍。但是中国，特别是官方行动方面，软实力的能力，只是一些展示其古代文明或者经济发展的伟大。这并不是特别引人注意。”
在中国，文化和艺术的发展都在政府的监督之下，太时髦或者太有趣的东西要么关闭，要么被购买。而在韩国，艺术家却在一个高度商业化的同时摆脱了高压手段状态的空间里繁荣发展。中国的神曲大多艺术造诣低下，甚至被专业人士所不容，而《江南Style》则打通了专业和业余的界限。
雨读根据《南都周刊》《每日邮报》《金融时报》《纽约时报》《纽约客》等综合编辑。
