如今，中国已不再是过去落后的、被“洋鬼子”们不齿的中国。相反，新兴的、充满活力的中国市场，已成为全球商家眼中的“肥肉”。 提到奢侈品，很多人首先联想到的是华而不实的物质，还有就是冲进脑海里的无数个零、吓死人不偿命的价格。在词典中，所谓“奢侈”是指“花费大量钱财追求过分享受”。既然是“过分”，或多或少包含着贬义，那为何奢侈品还有这么强大的市场呢？原因只有一个――世风使然。
“砖头书”=“装饰品”
近日，全球限量发行300套、首次出版的线装本《四库全书》正式面世。发行商虽然打出“皇家用书也能进入百姓家”的口号，可是高达39万元的售价和需用8个书柜才能装下的“大砖头”，谁又会请它进家门呢？
书是文化的结晶，书中自有黄金屋，曾被誉为不出家门便可知天下事的地方，它的重要性和广泛性是不言而知的，书早已成为人们生活中的伙伴。书里包罗万象，但是像这种砖头书，实际上是买书人不看，看书人不买。没有文化的人，想搬回家中借以撑门面，显示自己的书多，反衬自己知识渊博。可实际上，看看他们买的书就可知，他们只是空壳。因为看书的人都不会买那种外表好看，实际并不适合自己的书。对于这些价格不菲的书，其实用性只在于欣赏，难道真的可以和自己的文化底蕴相挂钩吗？
新兴消费的风靡
最新的有关奢侈消费的调查显示，68.8％的受访者愿意自掏腰包购买奢侈品，56.7％的受访者为此曾有过特意积蓄一段时间的经历，受访者在奢侈品上的年消费额达到了人均22062.8元。而且大部分消费者是年龄低于40岁的年轻人，而国内奢侈品消费者达1.6亿人。
爱上奢侈理由之――为面子
一名在外企工作的职员刘小姐，26岁，她坦言，由于周围同事大多很重视穿着，尤其是来自香港、台湾的同事，对名牌青睐有加，耳濡目染，越来越多的公司同事便购买名牌，从小的化妆品兰蔻口红、SK-II面膜、CHANEL香水、DIOR包包、品牌众多的套装到大的名牌车、豪华住宅――公司俨然成了秀场，名牌代表身价的地方。
爱上奢侈理由之――奖励品
一名部门主管28岁，奢侈宣言：不为面子，不求舒适，只是为了激励自己。她说：“在上学的时候就喜欢看时尚杂志，每次看中的那些服装饰品，都要四五位数，就恨得牙痒痒。所以就暗自下决心，等将来挣了钱，一定要让自己的衣柜成为名牌的天下。可是当我上班后，发现挣钱并不是一件容易的事，对工作进入了疲倦期，找不到工作的动力，有些失去信心。后来在朋友的帮助下，我用‘移情’法来激励自己，就是买名牌货鼓励自己，疏解压力。每当想到有中意的东西等着自己去购买，就开始拼命工作，找到了动力。”
爱上奢侈理由之――追求生活
有人认为，奢侈是一种生活方式，一种梦想，是生活质量水平的体现。有位职业是律师的女孩，她的观点就是：“女孩子最应该追求的是体验，生活‘奢侈’的体验。自己赚的钱就应该花在这方面，不但当时非常享受，而且以后与朋友同事聊天的时候，总是一种很好的谈资。每当我跟人谈起我买了1600块的票去听‘花蝴蝶’玛丽亚・凯利的演唱会，等黄牛票看多明戈的上海大剧院音乐会，一个人连看9个小时的《指环王》首映式，别人就会对我另眼相看，我喜欢这种被羡慕的感觉。”
不管是以何种理由爱上奢侈品，奢侈品渐已成为一种时尚，一种风气。车子要开贵的，房子要住大的。他们认为，只有这样才能够体现生活质量和水平，才能够体现他们是贵族，才能够满足他们拼命工作的心理需求。
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