9月13日，苹果在美国发布了iPhone5。10月24日，苹果在美国发布了iPad 4。两款对于苹果来说占销售比重最大的产品，却让消费者多少有点失望。之前被寄予厚望的iPhone 5在发布之后成了恶搞的对象，甚至有好事者制作了一个视频来调侃加长了的iPhone 5，把它比作欧比旺的激光剑。iPad 4除了在产品性能上有一定提升之外没有任何的新意。
iOS平台之前最吸引人的就是通用性，不像安卓平台那样CPU性能不同、屏幕尺寸不同、内存容量不同，给软件开发者带来无尽的痛苦。单纯提升硬件性能对于苹果来说意义不大，因为软件的开发者要考虑对之前设备的兼容性问题，过高的性能也是英雄无用武之地。对于消费者来说硬件性能的提升只能在测试软件的评分中有所体现，还有就是对电池的消耗更加快速。可以说，苹果现在在吃老本，在吃当年iPhone 4的老本，在吃当年iPad的老本。在创新上的止步不前，给了竞争对手以强大的信心。三星就是最好的例子。对抗iPhone的Galaxy S，对抗iPad的Galaxy Table，每一代产品都有惊人的进步。更让苹果担心的是，三星还推出了Galaxy Note这种填补Galaxy S和Galaxy Table之间市场空白的大尺寸屏幕的智能手机，这让苹果非常恼火，不得不推出了迎合用户的iPad mini，却失去了改变用户的气概。在软件方面苹果的创新也是乏善可陈。新的iOS 6将广受苹果用户好评的谷歌地图替换成了自家开发的地图产品。但是自家开发的地图由于测试时间短，出现了很多不准确的地方，引来外界不绝于耳的批评。反观安卓和Windows Phone平台。安卓平台在加速完善自身，填补安全漏洞、完善网上商店。最新数据显示，现在安卓平台的应用软件数量已经接近iOS平台，达到了70万种。刚刚起步的Windows Phone平台，应用软件数量也到了10万款。
最近，又传出主管iOS开发的高级副总裁斯科特·福斯特尔将于明年离开苹果的消息。对iPad和iPhone成功功不可没的iOS就是斯科特·福斯特尔的杰作。他将Mac OS简化成了今天的iOS，而不是采用Linux，成就了苹果7年的高速爆炸性成长，他若离去对苹果的创新性将又是一个打击。
可以说苹果在产品方面遇到了巨大的问题，乔布斯留下的创新精神财产限制住了工程师的发展空间，竞争对手的快速成长让苹果的产品不再专宠。如果苹果不能再一次改变游戏规则，苹果将不再是苹果。
