新疆冬博会“ 新” 字唱主角
□王思超
1 月中旬，为期 3 天的中国西部冰雪旅游节暨第十二届新疆冬季旅游产业交易博览会（以下称“冬博会”）以吸引 12.6 万人次观展、交易额 2.8 亿元的成绩画上了圆满的句号。广东、北京、甘肃、广西壮族自治区等省、区、市及新疆 15 个地州市纷纷亮出品牌，推介景区景点、旅游线路产品、特色旅游商品以及冬春季旅游活动和优惠政策，全方位展现了“智造冬博，美好生活”概念。克拉玛依推出的“荒野之旅”、吐鲁番推出的“歌舞之旅”、哈密推出的“甜蜜之旅”，各旅行社推出的“医疗养生”“南北极探秘”“专列突破”，智慧软件、通讯企业主打的智慧旅游等，让冬博会亮点多多。
亮绝招展形象各显神通摆“擂台”
冬博会上，各地将旅游形象宣传口号摆在显著位置，提升旅游形象和影响力。乌鲁木齐市展位以白色为主色调，在木廊横梁上标注了“一带一路聚新疆、一冰一雪汇
风情”等形象宣传口号。乌鲁木齐市旅游局负责人介绍，要充分展示乌鲁木齐的冰雪旅游资源，让“福冰瑞雪”走出新疆，让乌鲁木齐成为国内外驰名的冰雪旅游胜地。
克拉玛依市展位悬挂“游大美新疆从克拉玛依出发”的醒目大字，并将“荒漠之旅”作为本届冬博会主打产品，结合“寻宝”“探宝”等为主要元素推出“荒野生存”课程培训等。克拉玛依市旅游局局长王华说，全市打通了铁路、公路、航空三大交通，力推“游大美新疆从克拉玛依出发”，特别是充分挖掘丰富的自然优势，主打“荒野之旅”会有很大潜力。
昌吉回族自治州展位以“中国红”元素搭建了“丝路庭州嘉年华、昌吉冬日快乐游”展位，正面两侧分别标注了“世界自然遗产地天山天池”“世界文化遗产地北庭故城”两大品牌。该州吉木萨尔县文体旅游局党组书记史东兵说，北庭故城是新疆的旅游名片，希望通过大力宣传让更多的人了解。
此外，博尔塔拉蒙古自治州利用展位将“西来之异境、世外之灵壤”，阿勒泰地区利用展位将“人类滑雪起源地”，哈密市利用展位将“新疆缩影、甜美哈密”形象充分展示出来。对口援疆的广东省利用展位充分展示“悦享
冬日、暖暖广东”，海南省充分展示“阳光海南、度假天堂”旅游形象。
新产品频抢眼旅企拿出真“宝贝”
借助冬博会平台，旅游企业也不断创新宣传手法，拿出自己的真“宝贝”吸引游客目光。
兵团中国青年旅行社在现场不推常规线路，也不做热点线路推介，反而标注出“中国南北极科普考察协会”的大字，全力推广南北极旅游产品。该展位负责人孙向青说，2017 年全年接待了 10 余位客人前往挪威体验了拥有极光、峡湾的北欧之旅，尽管这不是一条热点线路，但绝对是一条高端的、比较吸引人的新线路，提升了兵团中国青年旅行社的影响力和知名度。
哈萨克斯坦丝绸之路—AP 旅行社在现场表态，将与经营医疗旅游的丝绸之路国际医疗旅游联盟进行合作，计划将他们的医疗旅游团交给该联盟接待。该社总经理古丽娜尔·阿满盖坎特耶夫娜说，西方的医疗价格对哈萨克斯坦居民来说太贵，而中国新疆距离哈萨克斯坦很近，医疗价格相对便宜，技术也不错，组织赴新疆就医的旅游团有巨大发展潜力。
丝绸之路国际医疗旅游联盟负责人连彦伟说，冬博会上，他们组织的联盟医生已现场对 2000 多名观众进行了针灸、推拿等治疗，其中还有不少哈萨克斯坦、俄罗斯等国的病人，现场已有哈萨克斯坦、俄罗斯的多家旅行社表示有意愿合作。
新疆旅行社协会多家成员单位在冬博会上成立全国援疆旅游专列（高铁）联盟，决定联合推动对口援疆省市的引客业务。河南路仕达旅游集团董事长路涛说，通过这几年的运营发现，河南省有很多游客愿意通过专列这种形式到新疆旅游，目前，新疆旅游线路已在河南多家旅行社进行推广。新疆旅行社协会会长、新疆二道桥国际旅行社有限公司总经理吴锋说，2017 年发出各类旅游专列 200 余趟，联盟成立后将加大援疆旅游专列的引客力度，力争今年接待各类专列
300 趟。高科技大舞台智慧旅游唱“大戏”
乌鲁木齐市旅游局现场推出了“一部手机游乌市”智慧旅游项目，游客仅靠一部手机就可以了解旅游景区的天气、实时游客拥挤系数等，还可以通过手机参与相关活动，可获赠乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节免费旅游体验卡，可享受多家滑雪场免费滑雪以及多家景区的免费体验游。
在成都中科大旗软件有限公司展台，拿起手机扫描一下宣传板上的二维码，一个真人大小的 AR 导游就呼之欲出，游客还可以通过手机和 AR 导游合影。
在中国科学院物联网研究发展中心新疆分中心、新疆中科丝路物联科技有限公司的展台前，大屏上直观地展示着 OTA 渠道完成数量，天猫、携程、途牛、去哪儿等订单笔数，线上销售订单总数等大数据分析。新疆便利圈电子商务有限公司则推出“新疆礼物&无人超市走进景区”。
冬博会上还有多家智慧旅游企业通过科技手段整合线上线下旅游资源，向国内外客商全方位展示新疆旅游产业发展最新成果，最新发展态势、项目与产品的交易盛况，如 11 家企业抱团展示智慧家居和智慧酒店。
冬博会是滑雪场对外宣传的重要舞台。现场不少滑雪场充分利用微信营销以及赠票等方式吸引观众，如白云国际滑雪场在现场推出扫二维码现场购票打折；天山天池国际滑雪场推出幸运大转盘，观众在展位前转动大转盘，就有可能获得一张免费滑雪票；福海县海上魔鬼城滑雪场现场免费赠票……
新疆维吾尔自治区旅发委副主任古丽·阿不力木说，本届冬博会总面积超过 1.8 万平方米，标准展位 792
个，全区域、全业态地展示新疆旅游产业链，智慧旅游、旅游演艺、旅游厕所、旅游标识标牌、旅游投资、旅游商品、特色民宿、滑雪场等共同展示了新疆旅游产业的新时代风貌。冬博会已不再是旅游产业的独角戏，而是囊括全产业、全要素的综合性展会，全面提升新疆冬季旅游知名度和影响力。