在京东、苏宁掀起价格硝烟未散时，旅游线上的价格比拼又露出端倪，而山西这个地上地下旅游资源极端丰富的大省，旅游的推广仅限于原始层面的操作，现代的旅游电子商务并未极大助推了山西旅游的发展，这和山西旅游电子商务的整体滞后有关。
让我们看看山西国中旅国旅、港中旅、四季风旅游等这些传统的旅行社，在电子商务领域的初步尝试：他们依托本身拥有的山西旅游资源的优势，在淘宝上有专门的（山西）旅游店铺，把旅游产品当作货品来卖（如衣服、鞋等），但成交量却不尽如人意。如国旅，在淘宝有41件宝贝（也就是产品），与同行业相比，产品与描述相符程度：4.75，低于0.19%、服务态度：4.91，高于49.47%、发货速度：4.95，高于68.98%，最近成交量14笔；港中旅，在淘宝有32件宝贝（也就是产品），与同行业相比，产品与描述相符：4.67低于2.00%、服务态度：4.67低于3.38%、发货速度：4.67低于3.32%，最近成交量0笔；四季风，在淘宝8件宝贝（也就是产品），与同行业相比，产品与描述相符：4.47低于6.20%、服务态度：4.67低于3.38%、发货速度：4.93高于61.53%，最近成交量0笔，不同于四季风等的淘宝模式，隶属于友谊国旅的游虎旅游网选择了自建门户网站，这未尝不是一种尝试。
2011年开始运营的游虎旅游网专注于在线旅游，一切以方便客人为主，可以在线咨询、在线预订（酒店、机票等的预定）、在线支付、在网上选择产品，包括跟团游（短线游，国内游，出境游，省外游客接待服务，全国度假酒店），自助游，团队游，而且这些产品的价格时时更新，就像在淘宝网上一样，所见即所得。全程质量服务监测并有完善的质量保障体系。线上加线下旅行操作模式，为每一次选择游虎旅游网的游客提供精品线路和规范的服务。
但是，用游虎旅游网CEO王晓明的话来说，山西旅游电子商务现在根本谈不到成熟不成熟，顶多算是开始，或者说是尝试。“一开始就想做一个旅游电子商务模式的平台，按照电子商务的模式来操作，而不是简单的旅行社宣传式的网站。很多旅行社都建网站，各个旅行社也开始关注，但是大多数旅行社不把旅游电子商务当成主要的来做。”
“随着网络和科技的不断发展及网民数量的不断增多，电子商务已成为发展的潮流，在上海、北京等大城市，接受网上服务的游客比例有超越传统预订的趋势。而在山西，受人们消费观念的限制，旅游电子商务没能快速发展，还处在发展初期，但近几年市场开始呈大幅上升的态势，同时游客不会把太多时间花费在不同传统旅行社的门店比较上，比谁的价格更低。我们一切以方便客人为主，客人觉得怎么方便，我们就怎么来。”
山西电商现状
在传统商业与电子商务的博弈中，蕴藏着巨大的商机。在这轮的商机中，山西传统企业的表现不尽如人意。
淘宝商城目前的卖家数量已经高达5万多家，在线品牌7万多个，而山西只有88家店铺，只有19个品牌在淘宝商城入驻。
核桃、红枣，是我们山西人自诩的特产骄傲，但是在淘宝网按销量的搜索排名前四十位，见不到山西的任何一款产品。
山西红枣销量第一名的最近成交量不足红枣销量排名第一位的5%，山西核桃销量第一名的最近成交量不足国产核桃销量排名第一位的10%。
山西是醋都，但在淘宝商城，按销量排序，第一页前四十名，山西醋只占3个席位，而且排名最前的一位是排名第22位，且最近成交笔数只有第一名的五分之一。
搜索玉米，排名第一的是山西的产品，但是运营商是北京的公司。
电子商务5种运营模式
一、集市模式（C2C）
在中国集市模式的首创是易趣，但易趣的做法使得买家和卖家完全依赖于易趣集市平台。到2010年中国四大平台并立，易趣、淘宝、拍拍、有啊成为四大C2C平台。2011年，真正在中国占有市场的只有淘宝和拍拍。
二、商城模式（b2c）
淘宝网推出淘宝商城，并且正式推出独立域名，大小企业可以缴纳担保金，进驻商城，在淘宝的宝贝搜索中，前几位的一般都是为商城预留的。腾讯和当当后来也推出了类似的商城。
三、网购模式（B2C）
和店铺商城模式不同，平台商城模式是由商家托管商品给网站运营方进行销售的。比如京东商城、阿里巴巴等。
四、团购模式（B2C）
团购模式也是由商家将商品托管给平台的模式。目前主流团购导航有团800、360团购导航、有道团购导航。比较有名的团购网站有美团、拉手、窝窝、58团购等。
五、独立站点（B2B2C）
B2B2C就是指B2B+B2C。独立网站比较有名的程序有淘里淘外、ShopEx程序。较有名的有国美网上商城、银泰网上商城等。
