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凡
广
告
传
媒
有
限
公
司
创
业
计
划
书
目录
概述 ........................................................................ 1 1. 公司介绍 ............................................................. 1 2. 业务介绍 ............................................................. 1 3. 公司治理 ............................................................. 2 4. 市场阐发及营销战略 .................................................... 3 5. 竞争性阐发 ........................................................... 3 6. 机会阐发与风险治理 .................................................... 3 7. 财务阐发与预测 ....................................................... 3 第一章
公司介绍及项目配景 ................................................... 4 一、公司简介及章程 ....................................................... 4 二、经营模式 ............................................................. 4 三、公司宗旨 ............................................................. 5 四、公司战略 ............................................................. 5 五、实体案例 .............................................................. 7 第二章
市场阐发 ............................................................. 9 一、告白投放地的市场介绍 .................................................. 9 二、市场潜力阐发 ........................................................ 10 三、告白客户方面的市场阐发 ............................................... 12 四、市场容量的阐发 ...................................................... 13 五、政策阐发 ............................................................ 14 六、竞争敌手 ............................................................ 14 七、媒体资源优势阐发 .................................................... 15 第三章
公司治理 ............................................................ 19
一、公司的组织结构 ...................................................... 19 二、部分职能 ............................................................ 19 三、项目成员特点 ........................................................ 19 四、治理特色 ............................................................ 20
I 五、人力资源治理 ........................................................ 21 六、公司的企业文化 ...................................................... 23 第四章
营销战略 ............................................................ 24 一、业务告白宣布细则 .................................................... 24 二、代价战略 ............................................................ 24 三、公司宣传告白战略 .................................................... 25 四、业务开展方法 ........................................................ 26 第五章
财务阐发 ............................................................ 27 一、初期投资及筹资方案................................................... 27 二、营业现金流量阐发 .................................................... 27 三、牢固本钱 ............................................................. 29 四、营业现金流量表 ...................................................... 30 五、财务阐发指标 ........................................................ 30 第六章
风险治理 ............................................................ 31 一、行业竞争风险 ........................................................ 31 二、治理风险 ............................................................ 31 三、财务风险 ............................................................ 31 四、经营风险 ............................................................ 32 五、客户风险 ............................................................ 32 附录 ....................................................................... 33 附件 1
《公司章程》 ..................................................... 32 附件 2
《人事考察章程》 ................................................. 33 附件 3
《员工赏罚制度》 ................................................. 34 附件 4
《问卷视察表》 ................................................... 38
0 概述
1. 公司介绍
公司拟名为“特殊告白传媒有限责任公司”，位于河南省郑州市，拟创建于2012 年，法定代表人：公司总经理。实行“客户+公司+商家”的经营模式，注册资金为 3 万元整。
公司的宗旨是：
为客户创造代价，全体员工以专业的水准，优秀的策划和良好的办事在竞争的市场体系中，运用餐桌告白的模式，全方位、高品质地为宽大客户提供告白策划、媒介署理等办事，并通过资源整合，资助客户在竞争中确立起明显优势、树立形象，以专业性优势为客户提供一站式整合营销流传办事。
我们的口号是：“精领天下，英才神话”。我们的目标是：“以专业赢得掌声，以敬业赢得人心”。
2. 业务介绍
餐桌媒体是当今告白媒体细分下产生的一种新型告白媒体，是在各多数会商场、写字楼、高等餐厅、酒楼、咖啡厅、西餐厅及高等院校内餐桌上宣布告白信息的全新媒体平台。它具有其奇特的特点和优势。而我们告白公司主要以高校餐桌告白为主要业务，寻找告白客户的同时与高校后勤团体签订协议，到达一个“三赢”的效果。即在我们告白公司盈利的同时，告白客户也宣传了其产物，同时高校食堂还会有一笔特别的收入。
1 图 0-1
图 0-2 以上学校食堂餐桌告白实例说明: ★
受众文化条理高---面对大学生群体，最易培养的品牌忠诚消费群 ★
受众购买力强---最具未来消费潜力的消费群体 ★
受众影响力大---引导消费潮流，影响群体消费 ★
媒体形式新颖---创新媒体，存眷度高，美誉度高 ★
媒体笼罩面广---险些可笼罩一个学校的所有学生 ★
媒体亲和性强---信息多元，形式多样，商业告白公益化，担当灵活 ★
投放精准确凿---制止无效告白，会合面向高知群体
★ 低本钱的重复性
---重复流传，强化影象 ，千人本钱（CPM）低
3. 公司治理
目前公司范围还比力小，设有几个主要的卖力人，分管各个部分。但我们会按现代公司制的要求创建治理结构。通过完善的组织结构和组织制度，使公司经营运作范例，内部机构各司其职、各尽其责、相互制约、相互依存，充实体现“ 创新、奉献、公平、分享”的企业精神，配合为公司决策的科学化、公道化以及目标告竣而努力。公司在团队文化建立方面提倡相助相助，发挥团体创意；在业务治理方面，始终贯彻范例化、制度化、人性化的精神，对峙“ 以人为本”思想；在人力资源治理方面，充实发挥“ 一小我私家走一百步，不如一百小我私家走一步”的企业治理特色，做到人尽其才、才尽其用；在薪酬治理方面，创建科学的
2 薪酬体系，把根本人为、浮动人为、年终奖金、职位津贴等类型凭据差别比例进行组合，形成差别的薪酬结构，以到达鼓励或约束的目的。别的，公司还通过创建信息治理系统和公司网站，不绝提升公司的治理水平和企业形象。
4.
市场阐发及营销战略
面对众多的告白公司，我们进行了视察，发明郑州现在还没有出现这样的告白公司。我公司抓住这一市场空缺，将其投入市场。由于我们看到了市场契机，有奇特的先发优势。通过对宏观和微观的市场阐发，对市场进行科学预测，阐发了公司的市场时机。同时，找准了目标市场，采取“点—线—面”的营销战略。公司还积极搞好市场相同，公关战略，不绝完善销售办事和销售信息反馈体系，树立“为客户提供诚信、方便、满意的办事”的公司经营宗旨。
5. 竞争性阐发
据战略治理学家迈克尔·波特的五力模型理论，公司在财产情况中主要存在五种根本的竞争力量，即同类产物的竞争、供给商议价能力、购买商议价能力、潜在竞争敌手竞争、行业原有竞争敌手之间的竞争。以此为依据，本公司所处竞争情况及竞争力是显而易见的：由于市场的空缺，同类公司的竞争性比力小。在行业竞争中公司的主要优势比力明显。为了提高企业竞争力、维持竞争优势，公司制定了相应的竞争战略；在公司不绝生长壮大的同时，将会利用和扩大这些优势，为公司创造更大的利润。
6. 机会阐发与风险治理
公司对所面临的机会，以及可能遇到的风险做了细致的阐发。在机会方面，郑州地区的餐桌告白出现较少，我们公司的出现弥补了这里的空白。在风险方面，公司治理，以及竞争敌手战略的改变将对公司的生长存在一定的风险。
7. 财务阐发与预测
经过财务的预算公司的投资采取期为 6 个月。通过市场视察和阐发研究，预计公司从第三年扩大范围的情况下，公司的业务也将得到扩展。预计公司前五年的经营处于良好状况。
3 第一章
公司介绍及项目配景 一、公司简介及章程
公司拟名为“特殊告白传媒有限责任公司”，位于河南省郑州市，拟创建于2012 年，法定代表人：公司总经理。实行“客户+公司+商家”的经营模式，注册资金为 3 万元整。
凭据知名告白照料通过认真研究国内现有告白资源，整合中高端人群流量会合、有效停留时间长的大众消费场合，我公司初期主要以高校餐桌公益告白为主，并逐步将业务延伸至星级酒店、高等酒楼、西餐咖啡厅、茶室、快餐厅等各条理消费场合拥有的空间资源之中，利用这些餐饮消费场合的桌面及其他空间推出全新定向流传媒体。
， 特殊告白传媒，是在郑州各大高校食堂的餐桌上宣布告白信息的全新媒体平台。具体媒体体现形式为：餐桌桌面整体框架告白。
特殊告白传媒，身处销售终端，在固化品牌效果的同时，能有效地促成已身处商圈内的消费者的即时消费。
特殊告白传媒，告白幅面大，视觉距离近，收视时间长，能在品牌宣传中承载更多的品牌资讯，并有效送达。
公司章程（见附件 1）
二、经营模式 公司实行“客户+公司+商家”的经营模式，通过公司、商家和客户相结合的方法。公司先通过联系告白投放地，也就是餐桌的拥有者，与其洽谈好双方的代价和条约细节，我们的原则是买断，同时是有投放才付款。剩下的事情就是联系告白商家，我们卖力制作、张贴、调换告白画面，内容由客户方提供。公司将资金、技能、信息、治理、劳动力等要素结合在一起，通过条约形式，创建“客户+公司+商家”的经营模式，开展经营运动，从而实现公司赢利的目标，为告白主到达告白目，为餐桌拥有者增加了另外一份收入，最终实现三方赢利。
4 三、公司宗旨 1．公司目标 “以专业赢得掌声，以敬业赢得人心” 2．公司精神 “What we do , We do better !”——所做皆求更好！
3．公司口号 精领天下，英才神话 四、公司战略
1 1． 总体战略
凭据本公司业务的特色，我们的总体战略包罗如下几个方面。第一、从生产经营模式看，公司实行的是“客户+公司+商家”的经营模式，通过利益机制和市场机制把公司和客户联系在一起，以实现效益的可连续生长。第二、从生长动力看，公司确立的是市场领先战略，我们将填补郑州这一片区的空白市场，而先进入更利于我们业务的生长。第三、从经营战略上看，公司实行“适度范围、牢固客户、转动生长”的战略。即不盲目追求扩大范围，以现有资源和资产为底子，以提高技能水平和产物质量为核心，追求公司的内涵式生长，通过技能、资金和人力资本的不绝积聚，实现转动式生长。第四，从业务内容上看，我们可以先通过餐桌告白的生长，逐渐将业务生长到多方面，比如餐盘告白、转盘告白、杯垫告白、便签纸告白、纸巾告白等。
2 2． 总体筹划
为了将公司总体战略化为行动方案，公司必须制定相应的长期生长筹划。在未来的五年内，公司将致力于告白领域的更大的生长，重点抓好餐桌告白这方面的业务，创造企业品牌。
同时，公司将创建范例的经营治理体系，立足郑州市场，努力拓展国内市场，打造国内知名企业。
3 3． 战略步调
为实现这一目标，本公司拟主要采取如下步伐，分别阶段，分期实施：
第一阶段战略目标（第 1 1 --2 2 年）
5 1.占领龙子湖大学城校园市场。以本校为基地并与学校后勤部创建长期相助干系，通过条约方法来占有牢固命量的媒介载体（餐桌等），主推“餐桌告白”这一主要业务与大中型企业的区域子公司和相关企业创建良好的客户干系，满足客户宣传需求，创建良好信誉，并逐渐扩展市场，占领包罗河南财经政法大学、河南省中医学院、华北水利水电学院等在内的整个龙子湖大学都市场。
2.辐射龙子湖周边区域市场。在稳定校园市场的同时，通过与校外中小型餐饮馆及大中型企业的职工食堂创建商业干系，形成利益配合体，为其增加无风险收入，以此来拓展我...