“只需要花费平常广告策划费用的1／10，就能拿到比从传统广告公司多几倍甚至几十倍的广告创意，你会接受么?”现在，请假设自己是一家企业的市场负责人，面对这样的诱惑，你会心动吗?
在传统的广告圈，很多初出茅庐的大学生、年青人有着很好的创意，可是没有人欣赏；很多中小企业想做广告，可是因为资金的原因，他们无法享受4A公司的服务。这样的矛盾如何解决呢?在上海，有一个创意功夫网摆起了“擂台”：征集有创意的人和作品，在创意人和商家之间搭建一座沟通的桥梁，掀起了广告业界的一场“革命”――
打造免费网站 汇聚广告创意人才
打开傅骏的履历，你会被他天马行空般的职业生涯所吸引。生于上世纪60年代末的他主修人类学，年轻时大部分时间都泡在边远的少数民族地区研究人类行为。90年代初，一个机缘巧合让他进入了广告圈，以人类学的视角研究人们对广告的基本消费需求同时进行品牌策略研究。
后来，他拥有国内知名广告制作公司Hoviola，成为当时广告业内最年轻的总经理。同时他还有着另外一个身份，也是国内知名阳澄湖大闸蟹品牌“丰收蟹庄”的老板。
说起卖大闸蟹，这里也有一个有趣的故事：当初傅骏来到苏州阳澄湖考察大闸蟹市场，他发现这里的竞争已经白热化，要想打开市场必须另辟蹊径。每当大闸蟹上市的时候，大闸蟹就成了人们访亲问友的礼品，可是手提着一串张牙舞爪的大闸蟹登门拜访，既不方便也不好看。傅骏灵机一动，请一个艺术家设计出一款精美的大闸蟹礼券，立刻风靡整个上海市场。一个创意就让他成了有名的“丰收蟹庄”的大老板，赚了个盆满钵满。
但傅骏更喜欢自己的广告公司总经理的身份，这个职位离文化人更近，他喜欢和那些有创意的广告人在一起，思想可以不时地进出火花。
2006年底的一天，一个生产健身器的老板找到了傅骏公司了解刊登广告的手续，这是个小企业，一年的产值也不过50万元，可傅骏的4A公司给出的广告方案就是30万的广告费，那个健身器企业老板只能黯然退去。望着他的身影，傅骏陷入了沉思。
在广告圈浸淫多年，让傅骏发现一个很无奈的现实：一大帮有理想有创意的年轻人，可是他们因为没有经验得不到那些大广告的青睐，他们的创意也更无法让商家赏识；而同时，做广告的不仅仅只是大型企业，有些中小企业也想做广告，但高额的广告费却将这些企业拒之门外。怎么才能让两者有效地结合在一起，让他们有一个沟通的平台呢?
网络，正是那个时候最火热的沟通平台。傅骏想建一个广告人汇聚的网站，一个免费供广告创意人交流、沟通的平台。
创意莫问出处 鲤跃龙门实现梦想
2006年，网络时代威客盛行。在网络时代，凭借自己的创造能力(智慧和创意)在互联网上帮助别人，而获得报酬的人就是威客。傅骏所要建设的网络平台，就是在威客的基础上创新的，他给网站取名“创意功夫网”(http：／／www.省略)，在上海淮海西路570号红坊国际文化社区设址办公。
傅骏办网站，可把所有的朋友吓了一跳，因为在他们的印象中，傅骏是个网盲，不收邮件、不聊MSN、没有QQ，从来不玩游戏，绝对是被互联网OUT的“老人家”，肯定会被“淹死”在互联网的大潮中。这样的人玩网站，简直不可思议。
但傅骏并没有在意朋友的看法和劝阻，他的个性就是认定的事从不反悔，而是坚定努力地完成。傅骏并不盲目，他清楚地知道，虽然自己不懂IT，但是他知道互联网的特性，了解广告圈，他要做的事情其实很简单――合理地利用、嫁接。
“创意功夫网”的初衷是为广告人提供一个交流的平台，为此，傅骏将70期《龙吟榜》杂志、香港金帆广告奖、龙玺广告奖的获奖作品，收集了中、港、台三地为主的华文广告奖作品与创意人信息，做成了全球最大的华文广告数据库，全部可以免费在线浏览。5000部电视广告，8000个平面广告，全都是获奖作品，广告作品、广告公司、创意总监均可在数据库中查询。
这一举措在广告圈引起轰动，很多广告人闻讯聚集在“创意功夫网”，人气旺盛。
打铁趁热，傅骏知道，国内大学有近五百个广告设计相关的科系，每年约有五万个毕业生，可是他们很少能够直接晋升各大广告公司。这是因为学院教育体系下，常会忽略广告公司实际内部的流程，出来的学生并不能经受实战的考验。
于是，傅骏推出“鲤跃龙门”例赛，目的在于鼓励、培养青年创意人，让刚出学院甚至在校尚无经验积累的年轻人都有一个能够表现创意的舞台。胜出者除了获得奖金之外，更可获得进4A广告公司实习的机会。在“创意功夫网”上打擂，草根可以成为英雄。
从“青少年拒绝毒品”到“对塑料说不”活动，没有任何宣传，“创意功夫网”的“鲤跃龙门”例赛进行到第四期，就有来自全国6D0多件创意参与选拔，并且创作水准奇高，这让在广告圈混了将近20年的傅骏不无惊奇，也倍感欣喜。第一期的获奖者袁宇，毕业于浙江大学，一个人到上海来找工作，透过这个“鲤跃龙门”例赛的活动进入了上海JWT(4A广告)实习，最后成功留职创意部，成为上海JWT最年轻的文案。
同样感到惊喜的是重庆万州的张发友，他从未想过自己一毕业竟然可以成为北京奥美4A广告公司的实习员工，他所就读的重庆三峡学院此前是外资广告人根本不屑一顾的非专业类学校。2009年8月25日，“鲤跃龙门”例赛进行到第十期“Yahoo!奇摩，搜索引擎”的活动，一则广告方案“在宽敞的电梯里，电梯门上被做成台湾雅虎的首页，搜索框里显示的是‘阿里山’，电梯‘开门’的按钮被设计成了可爱的鼠标模样，轻轻按下去，电梯门缓缓打开，映入眼帘的是电梯背板上那副绝美的阿里山风景画……”
这则简单唯美的电视广告创意让台湾奥美广告公司的执行创意总监甚是惊讶，因为这出自重庆三峡学院的学生之手，这个从未去过大都市的“小孩儿”张发友也因此被“创意功夫网”推荐到了北京奥美4A广告公司实习。
这样具有热情的故事，一直在“创意功夫网”上上演，吸引了成千上万的广告创意人投身其中。
新颖交流平台 创意功夫网前景广
看上去，创意功夫网是一个有点奇怪的网站。你可以说它是一个平台，但它却参与广告创意的内容筛选服务；你也可以说它是一家广告创意服务企业，但公司本身并不提供内容创意；你还可以说他是一家电子商务网站，但它却不用担负高成本的物流服务。
“鲤跃龙门”例赛是针对那些“菜鸟”青年创意人设立的“打擂比赛”，对于那些已经是广告公司的文案、设计师等创意人，“创意功夫网”推出了“委托比稿”平台，包括创意比稿、设计比稿两个活动。
活动方式很简单，只要符合以下任何一项条件，就可以入选：创意功夫网的数据库里能查到作品的创意人；“鲤跃龙门”的优秀作者；五年以上专业经验并通过创意功夫网审核。创意的最终结果由委托人评定，创意比稿优胜者获得5000元奖金，设计比稿优胜者获得3000元奖金。
对创意人、设计师有了鼓励和扶持的“鲤跃龙门”例赛、“委托比稿”平台，傅骏在2009年底“异想天开”地对广告客户(商家)颁发“创意功夫奖”，颁给本年度最有勇气接受好创意挑战的广告主。傅骏的这一举措又一次让业界傻眼了，从来就是商家给广告人颁发奖项，现在则是反过来了，如此的“创意”不能不让人叹服――其中最特别也最令广告人觉得有趣的是“献给最有勇气的客户奖”了。对广告人来说，有时候他们费尽心思想出来的创意与想法，却不被广告主买单，这对很多广告人来说是很令人泄气的。相反地，如果广告主愿意尝试大胆的创意，这对他们来说则是莫大的鼓舞，创意功夫奖就是颁给这样的广告主。
当然对客户来说，拿到这个奖也是很令人开心的事情，证明自己的广告营销部门受到肯定，因为诚如这个奖项所言“一个爆炸性的创意，需要您的签字来触发；一个轰动的创意，需要您的签字来点燃；一个震撼的创意，需要您的签字来引爆。”
傅骏和他的“创意功夫网”制造出一个又一个的“创意”，轰动的广告效应当然吸引了不少著名品牌开始和“创意功夫网”合作，从中获得创意：1362件创意设计作品让阿里巴巴大为惊叹，1832件征集作品让中国移动收获多多……
有了交易，“创意功夫网”也由当初的免费转换成有偿服务。“创意功夫网”并不做网络广告，它有可以获利的三种产品。第一种是针对广告公司和大客户贩卖广告创意。广告客户提出要求，创意人进行“创意比稿”，创意功夫网向广告客户收取一定费用，并按一定比例支付给被选中作品的作者：第二种产品则是针对中小企业为其提供简单的诸如logo、包装、网页的设计；第三种产品则更为灵活，即为客户和大品牌策划创意征集比赛，这种每两个月举办一次的比赛，可以结合客户的实际需求进行创意征集，并向客户收取固定费用。
无论是哪一种产品，与传统广告商的策划费相比，创意功夫网收取的费用都便宜得惊人。购买创意只需要9999元，购买设计只需4999元。而客户赞助创意比赛，只需要花费10万元，便可以得到上千件创意作品。
截至目前，“创意功夫网”已拥有656位创意总监，2486位美术指导与文案，2418位实习生。可想而知，如此庞大、优秀的创意团队，决定着“创意功夫网”的明天更加光明。
