O2O转型模式下企业融资策略研究
摘 要：在互联网时代，大数据产业的迅速发展，使众多传统企业向O2O模式转型，本文从社会背景、融资策略分析及其在融资过程中风险防范的建议三个大方向阐述了O2O转型模式下企业融资策略研究。传统企业向O2O转型是一个趋势，因为传统行业企业经过较长时间的发展通常积累了一定的资金实力和业务能力，具备建立线上服务平台和线下实体连锁店的基本资源，能够充分考虑到经济环境、融资方式的组合以及企业的盈利能力和发展前景等对企业融资的影响，向O2O模式转型，这一过程将伴随着持续的、大规模的资金投入，因此合理的融资策略会起到举足轻重的作用。
關键词：O2O转型；资本结构；融资策略
一、O2O转型模式下企业融资的社会背景
在我国互联网越来越到位、移动智能终端全面包围及传统企业找寻自我突破的众多效用下，O2O模式迅猛扩张蓬勃发展，许多传统企业为了更好获得消费者的认可和提高利润慢慢走向O2O模式，通过发展网络融合O2O商业模式有效对接看得见和看不见的市场，实现实体经济和虚拟经济的融合，成为传统零售企业的现实选择。
二、在O2O转型中企业的融资策略分析
（1）融资方式的一般分类
第一，股权性融资。一是股权融资。股权融资，指公司的法人代表同意让出一小点或者一大点企业的控股权，利用吸引新的股东或者引进投资的方法，通过股权融资方式获得了企业发展更多的资金，为企业日后的发展奠定了强大的资金支持。二是增资扩股。增资扩股是指企业从社会各处购买股份、以股票形式发行、新股东把钱投入到公司中或者旧股东拿更多的钱来买进股份，这样就能够提升企业的资本金。三是私募融资。私募融资是指利用私下募集的形式对自然人自己拥有的控股的企业，也就是非上市企业通过的权益性投资。
第二，债权性融资。银行贷款是指银行听从央行的指挥以一定的利率把银行中的钱贷款发放给想发展但是缺钱的企业，双方约定好在一定时间内同意退还本金和支付利息的一种经济行为。债券融资具有以下特点：支出一般不变；企业控制权不会增多也不会减少；所得税缴纳也比较少；虽然每期都需支付一定的固定利息可能会使企业承受一定的风险。
（2）企业如何根据自身财务结构进行融资方式的组合
第一，考虑经济环境的影响。经济环境是指宏观经济形势下的企业金融活动，在经济发展比较迅猛的阶段内，企业想要追赶经济增长的速度，就要寻找资金购买固定资产、存货、人员等，企业通常会以配股发行、发行债券或从银行借款或其他找钱的方式获得资金，在经济增速开始慢下来的时候，企业对资金的需求降低，一般应慢慢降低债务融资的大小，尽量少用债务融资方式。
第二，考虑融资方式的风险。每一种融资方式都存在于特定的危机中，而不是相同的，大多数情况下，债务融资因为它需在固定时间内定归还本金和利息，所以，有很大的机率会产生不能偿付的危机。而股权融资方式因为没有上述情况，所以融资风险相对来说是低的。
第三，考虑企业的盈利能力及发展前景。当企业正处在发展上升的阶段时，债务筹资是一种值得信赖的方法。而当企业处于衰落的时候，财务状况不景观，发展前景不被看好，企业就要减少用债务融资方法，用来减少财务危机。
三、在O2O转型中企业融资的风险防范的建议
（1）收益与风险相匹配，形成企业最佳的资本结构
企业找到可以利用的资本，可以带来很好的发展，但任何事情都有正反两方，可以受益，也可能会造成损失。既要看到收益带来的利，也不能忽略损失带来的弊。公司要在进行融资的时候，就要想到利弊，利就是企业获得了发展的资本，弊就是企业获得了资本，那么就要担负起资本带来的危险，在公司发展过程中，要权衡好利弊，使天平尽可能的偏向好处的一端，促进经济发展。
（2）确立科学的融资决策
第一，确定合理的负债规模。不管公司的大小如何，公司的筹资能力必须与公司的资本大小有一个相对应的度，不能过大，也不能过小，应把这个度控制在一个比较适当的范围。
第二，选择科学的资金来源。首先要想钱从哪来，钱由哪些方面构成。钱从何而来对于融资结构的确立来说是非常关键的。企业的资本流可以有很多，但对于金钱的流来必须是具有针对性的，并且所选择的要合理。
第三，选择恰当的融资时机。要时刻观看市场的变化，筹集资金的时间点的选择需对企业的发展有帮助，这样才能使企业获得较高较快的扩展途径。把资金留给企业的发展，适当的融资时机是非常重要的，因此企业应充分重视融资时机。
（3）加强企业经营管理，提高公司绩效
融资风险的形成的一个原因可能是由于企业经营不当给公司带来的未知因素，从而造成我们所说的支付危机，所以必须加强公司经营，持有良好的商业资本输入和输出，提高公司的偿债能力、盈利能力和成长能力。
（4）加强财务管理，适应不断变化的外部环境
公司缺少发展的资金，没有资金支持将会影响企业投资的品质，然而公司对资金的利用效率低下会影响公司发展的效率，一系列的恶性循环，公司发展效率低下会影响到企业的盈利能力，那么这就会导致恶性循环的结果在一定程度上给公司带来或多或少的偿债危机；公司中有必要的现金储备，当有紧急情况的时候可以拿出来使用；在公司运营中，提高资本的回收速度；把资本的利用变得适当，提高资金使用率。
参考文献
[1]杨召勇.张俊利.O2O模式下创业平台搭建的现状研究[J].电子商务.2016，1：109-110
[2]高艳梅.我国传统零售业O2O模式的重构机制与路径[J].商业经济研究.2016.27-29
[3]史习民.戴娟萍.O2O转型模式下资金筹措与融资策略分析-以苏宁云商为例.财务与会计[J].2016，16：16-19
作者简介：赵卫（1993年-），男，汉族，河北张家口人，硕士研究生，湖南工业大学，研究方向：会计