翻翻民国年间的老报纸、老期刊，我们能感受到当年广告大战的弥漫硝烟。在那林林总总、光怪陆离的商业广告中，一幅幅名流手迹如同绿洲甘泉，沁人心肺，令人神往。有作家、学者、名医、将军、政治家，甚至佛教法师，他们的题辞、书函既是广告，更是难得的书法艺术品。
太虚法师做调味品广告
中国根泰和合粉厂是上世纪20年代上海一家著名华商企业。该厂创设于1921年。实业家程霖生出资20万元，建起根泰和合粉厂。初次投产，质量欠佳，销路不畅，资金几乎亏蚀殆尽。程霖生重新投入巨款，继续试验。他聘请著名化学专家李泉深担任总经理，调整配方，改进设备，终于生产出能与洋货抗衡的两种调味品：和合粉与美味酱油精。
其原料纯为豆、麦、米及面筋，用化学方法提取其菁华焙制而成，既味道鲜美，又富于营养，产品很快打开销路。那时社会风气迷信洋货，对国货调味品吹毛求疵，甚至无中生有，谣言中伤。有人说，根泰和合粉为啥这么鲜，那是因为用蛇肉所制，还煞有介事地说和合粉含有毒素，不能食用。霎时市场销路顿减。厂方多次澄清，又特地请出著名高僧太虚法师为产品“验明正身”。
太虚法师，早年与同盟会革命党人有联系，1924年发起中华佛教联合会。他主张僧尼都应受教育，接受新思想，僧众拥戴他为新佛教运动领袖。他也不拒绝自己的墨迹出现在广告上。1925年8月，《申报》刊登中国根泰和合粉厂的广告就用了太虚的题辞：
净素资生性乃全，古云民以食为天。舌根六味调和处，证以圆通第一鲜。
太虚
这是一首七言绝句，通俗易懂，为和合粉“质料完全净素”“验明正身”。
中国根泰和合粉厂于1923年扩大厂址，几年后中国内外分销处达数十家之多，产品远销欧美。1927年9月参加美国商品展览会，被评为“色白细洁”“中国最优良调味精品”，荣获银章奖。1929年的西湖博览会上，该产品又获特等奖。
周瘦鹃卖“百龄机”
靠艾罗补脑汁发家的黄楚九，曾办有好几家药厂，九福出品的“百龄机”，是黄楚九继“艾罗”以后又一种补脑健胃药。“有意想不到的效力！”这是当时上海滩家喻户晓的一句“百龄机”广告词。黄楚九精通广告经。当1927年九福公司兴建新厂房、扩大营业之机，黄又利用起“名人效应”，在《申报》上刊出小说家周瘦鹃的一封信，证明“百龄机”确有意想不到的功效。文曰：
总理先生台鉴：
敬启者。鹃以中怀郁勃，致病肝胃，每进饮食，苦难消化。前岁两度暴发，痛彻心肺，几濒于危。此中苦况，非过来人不能知也。去秋登报征方，丹药集进，卒亦未见疗效。一日以访表戚汪君，偶道所苦。汪君谓，何不试服九福公司之“百龄机”？因其性质虽为一种普通之补药，而助人消化，厥功最伟。鹃漫应之，未敢信也。越日，汪君持赠四瓶，劝服甚殷。因如法服之，三阅月来，未尝或间。于是胃力渐强，胸膈大舒，虽多与宴会，亦无所苦。饮水思源，不得不感激“百龄机”之益我。特驰书左右，藉志谢忱。余不白。专肃敬颂台安。
弟周瘦鹃敬上
一月二十九日
周瘦鹃，江苏苏州人，长期主持《申报・自由谈》等副刊笔政，又是《礼拜六》《游戏世界》《紫罗兰》等杂志主编，在市民中知名度很高。他的新证无疑会给黄楚九的生意带来“意想不到”的效果。“百龄机”还有一条广告语，叫“服用百龄机，活到一百岁”。只是此药再灵，黄楚九自己也没活过一百岁。
袁克文“现身说法”戒烟毒
袁克文，号寒云，袁世凯次子，也是一位海上闻人。1927年12月，他在《申报》上刊登一幅手迹：
浦子戒烟，为海上第一。既无痛苦，又去百病，不碍做事，且更精神。多则百日，少仅两月，即可断绝，永不思吸。欲戒者乞到凯自迩路惟善里浦子戒烟院。
袁克文
那时鸦片烟流毒甚广，戒烟药广告也不时见诸报端，不少还用名人“现身说法”。
袁克文的鸦片烟史长达14年，烟瘾很大。那时的米价每石10元，他一天的鸦片烟消耗就要20元！袁的戒烟史在他遗存的《寒云日记》中有记载。丁卯（1927年）八月十九日记：“延浦生应仙以其自制丹药，为予戒绝罂粟膏之嗜。即自今日始，永与之绝。”第二天记云：“痼疾既除，身体遽爽。”自服药始不到十天，袁已“饮食渐加，起居有序”，收效亦大。几个月后，袁克文在《申报》《晶报》又刊登一幅题辞，还配以两幅照片：
予在戒烟时摄一影，戒后四月，又摄一影。丰瘦悬殊，恍若两人。今特题赠，以证戒烟之效。此赠浦子灵速戒烟院。
戊辰正月袁克文
从此浦应仙的浦子灵速戒烟院声名鹊起，浦应仙的戒烟丸生意火红。人们称他“浦子灵”，浦氏也以浦子灵自居。
尚小云书信荐药效
推销药品最需要广告了。最好的广告又当数患者或医家双方使用后的效能介绍。1929年6月《申报》所刊著名京剧演员尚小云的一封信，为韦廉士医生药局的红色补丸和红色清导丸做了宣传，配以尚的戏照，颇为别致。尚小云写道：
韦廉士大药房台鉴：
敬启者。云前承友人持赠贵药房所制红色补丸半打。适值连日酬酢，精神疲倦，夜来失眠。乃服该丸数瓶，顿觉眠食如常，血气充盈，精神倍增，失眠神疲等患，消除无影。又清导丸一种，能使头晕、肝旺、便秘等症，霍然痊愈。诚为人人必备之圣药也。敢具保证，用彰信誉。专此即颂。台绥。
尚小云手照三月十九日
蔡廷锴卖万金油
“国难紧急中，我们需要的是民族英雄；天气严寒日，我们需要的是虎标良药。”这是1933年初《申报》刊登虎标永安堂的广告词，下面是蔡廷锴将军的一幅题辞手迹：
永安堂主人胡文虎君，热心救国，仁术济人。其所制虎标万金油、八卦丹、头痛粉、清快水诸药品，治病灵验，早已风行海内，众口同称。此次本军在沪抗日，胡君援助最力，急难同仇，令人感奋。书此以留纪念。
蔡廷锴
众所周知，“一・二八”淞沪抗战中十九路军军长蔡廷锴将军威震四方。胡文虎本人也是一位大名人，他是福建永定人，生于缅甸，随父习中医，辅助永安堂药铺店务。1908年与其弟胡文豹继承父业。后来胡氏兄弟吸收中国传统丸散膏丹的优点，制成万金油、八卦丹等成药，以老虎为商标，畅销东南亚各地及国内。胡氏永安堂总部设在新加坡，后迁至香港，菲律宾、越南及中国台湾、澳门、福州、上海、天津、桂林等地都有其分号，1929年起，胡文虎又先后创办《星洲日报》《星华日报》等报纸，共同组成星系报业托拉斯。“一・二八”时他向十九路军将士捐物捐款，“急难同仇，令人感奋”，蔡廷锴为此题辞相赠。
（摘自《扬子晚报》）
