案例背景 快速的生活节奏和高强度的生活压力让我们身心备受煎熬,运动健身成为都市人不可缺少的热点话题之一,跑步便是一项绝佳的强身健体的运动方式。2012年夏,PUMA在人人网发起“轻闪电 轻松跑”线上活动:释放你的轻松因子,制作你的轻松跑,成为PUMA的官方微博粉丝,分享自己的视频到新浪微博、腾讯微博、豆瓣或开心网,便有机会得惊喜奖品。
项目分析
国际知名动感生活品牌PUMA首次推出FAAS系列跑步鞋,这款经过PUMA多年的潜心研究,把技术革新与创意乐趣完美结合的新型跑步鞋,以厚积薄发的姿态,为跑步运动带来一场先锋革命,带领大家重新找回跑步的乐趣,引领“无速度,不快乐”的跑步新风潮。
此次宣传,主要推广PUMA FAAS跑鞋系列产品,期望通过丰富的富媒体广告形式,吸引消费者参与到活动中来,增加产品销量,传递PUMA“创新、舒适、个性”的品牌个性和“做消费者最想要的运动生活方式品牌”的品牌理念。
广告目标
通过结合产品定位以及目前市场情况的分析,PUMA此次推广的主要受众是年龄在20到30岁左右,个人收入2500以上,热爱运动、跑步的人群。
广告策略
广告以“轻闪电 轻松跑”为主题,延续活动主题创意,运用轻松跑视频中的素材元素视频窗头像、跑步场景,文案从“跑步”切入,用“颠覆你对跑步的定义”、“想知道更多跑步乐趣”诠释主题,寓意PUMA“追求速度,即使不是在速度的顶峰,也依然能够感受到那份肆意的乐趣”的品牌精神,并释放“PUMA FAAS系列产品让跑步不再是一种简单重复的抬脚落脚运动,而是一种享受速度与放松身心的双重体验”的产品信息;在广告形式和技术上,运用富媒体技术,通栏画中画联动、自定义视窗的广告表现形式,同样运用跑步视频中的部分素材,画面动感流畅,人物奔跑的身影靓丽健康,吸引了一批热爱运动、跑步的人群,提升了PUMA创新、舒适、个性的品牌形象,达到较好的宣传效果。
广告形式
通栏画中画联动、自定义视窗
网站选择
针对目标受众的特点及PUMA品牌的特点,通过关键字的匹配,投放在体育类、资讯类等网站。借此能够吸引较多的目标用户参与到活动中,也有利于品牌形象的宣传。
效果评估
广告投放期间,点击率近2.5%,受众参与度较高,投放效果较好。
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