11月18日，央视黄金资源广告招标再次创出新高。经过近13个小时的招标，2013年央视黄金资源广告招标预售总额达到158.81亿元，同比增长11.39%，创下19年新高。尽管受制于央视广告招商“限酒令”，白酒类企业表现依然十分抢眼，广告投入规模达到36.6亿元，增幅近九成。（11月19日《新京报》）
一些学者将央视的广告招标额度看成我国经济发展的晴雨表和中国市场的风向标。今年的广告招标总额相比去年又有了大幅度的增长，这无疑彰显了我国不少企业在今年一年的良好发展、对明年预期的看好和未来自身发展的信心。而从另一方面来看，企业“疯狂”地在央视投放巨资广告，也再次证明了央视在全国人民心目中仍然有着无可取代的重要位置以及无可撼动的收视保证。
但笔者认为，央视不是一家普通的企业，不是一个普通的广告播放平台，央视的广告招标不能只看谁钱出得多就让谁中标，就能获得黄金时段，因为央视承载着的是面对全社会13亿人口进行正向宣传的重要社会责任。
虽说广告只是企业的宣传手段和策略，但央视和普通电视台不同，它不能只做一个简单的、以利益为主导的、只要收费就能播放的平台，而应须臾不忘自己作为中国最大电视台的政治责任和社会责任，时刻不忘自己在宣传社会主义核心价值观、推动社会主义文化大发展大繁荣中的重要责任。十八报告指出，建设社会主义文化强国，必须走中国特色社会主义文化发展道路，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则。而在这坚持之中，显然央视需要承担重担。
笔者认为，央视不能只对金钱微笑，荧屏不能总是充斥着诸如白酒这样的内容，而应该更多地考虑全社会各个年龄段观众的需求，更应该扶持一些利于民众、利于百姓的产品的宣传，让央视的广告更贴近群众、贴近生活、贴近实际，让广告成为推动社会主义价值观、推动文化大发展大繁荣的重要渠道。○
