深夜发媸创始人徐妍：为什么我不鼓励大家做 做 0 10 万+ + 的广告文案？
纵有万紫千红，都不如欲罢不能。现在的数目成千山万，怎么让别人在众多的中看到自己，让人欲罢不能是一个非常重要的属性。如何做一个欲罢不能的，且听女神徐老师分解。
纵有万紫千红，都不如欲罢不能。来听这个分享的应该很多都是自己做的，无论在企业里还是自己做，还是帮助媒体做，总之都是为个人或者是组织进行一个新媒体的运营。现在整个包括其他的新媒体渠道，大家都看到非常多的帐号，非常多的 ID。可能你自己作为运营，每天关注的号都没办法点开。
这个时候一个很重要的问题就来了，别人关注了成百上千的号，他为什么每天要打开我这个呢？我又不是他的爸爸妈妈，为什么我说的话他一定都要看呢？我又不是他的男朋友，女朋友，为什么我的信息他都想给我回呢？这个时候很多人开始踌躇这样的问题了，我怎样在竞争中展现我的优势。出于刚刚我们所提到的这种竞争很激烈，不知道怎么让别人在众多的中看到自己，让自己在众多的中出挑，所以我们做了这样的主题分享，如何做一个让别人欲罢不能的。这个我已经非常标题党了，其实标题党就是欲罢不能的一个小技巧之一。
何为欲罢不能？
大家工作都很累，都需要休息，可为什么我今天晚上还要坐在这里听徐老师讲课呢？我就想用一个比较奇奇怪怪的标题去唤醒大家，让
大家看了之后觉得这个讲座我一定要去听。并不是因为徐老师，也不是因为深夜发媸，而是它对主题本身就很感兴趣，我取了欲罢不能这个名字。我们做的时候，很多时候也是这样起标题的。既然要讲如何做一个欲罢不能的，首先就要知道什么才叫做欲罢不能，篇篇100000+就是欲罢不能吗？朋友每天都在讨论就是欲罢不能吗？老板说你这个做的很不错，这就是欲罢不能吗？可能都不是。我从自己个人的角度想跟大家分享一下我对欲罢不能这四个字的看法，就是一个它做到怎样才可以被称为欲罢不能，才可以被称为用户还蛮喜欢的。
第一点想说的就是一个要人欲罢不能的，它可能是有自己一些人格化特征的。试想一下自己以前通过各种新闻客户端，看到每天很多出乎意料的新闻。那很多新闻都是非常吸引人眼球的，比如说天津的爆炸事件，比如说马航飞机消失了，这些东西它的阅读量都是非常大。可能某些他们也会转载这些内容，但就算你经常发这种内容，你经常发心灵鸡汤，你发各种各样的即便有很高的阅读量的东西，用户并没有去记住你。今天在这个客户端看到，明天那个端看到，根本记不住他是谁，他是谁对我们来说不重要。这个资讯无论是谁说出来的我们都觉得无所谓，它本身没有一个人格化特征。而某些运营的很不错的，比如说网易新闻客户端它的每日轻松一刻，就有非常强的人格化特征。还有一个新闻哥的，他是以一个人的视角告诉你每天的新鲜事情。久而久之用户就会养成习惯，我是一个人告诉我有趣的事，天下事，我有什么不知道。而不是听一个冷冰冰的，今日八时许，城北怎么样，发生什么事情，这是非常本质的区别。首先你有没有一个人格设定，这是最基础的。其次才是你这个人格设定有没有吸引人的性格特征。
如果想保持用户黏度，想要用户的印象更深的话，希望你的，你的
企业媒体或者你的个人都要有人格形象在。就算你说这就是没有人格，我是团队运营，又怎么样呢？你起个让别人喜欢听的名字，让别人容易记的名字也不是很难，一个团队就不能起一个名字吗？我之前在做公司号的时候，就会给公司的起一个非常亲切可人的昵称，让用户记住，即便我们讲的是很生涩，当时讲的是金融类的东西。用户感觉到我们有这样的人格形象，每天传达好玩的东西，他们也会对我们的产生一种依赖，当时那个的黏度也是非常高的。不过有人并不代表他人格就吸引人，所以这个时候我们要学会观察受众，学会观察自己的生活。什么样的人是受欢迎的，你反思你自己，你作为一个用户你喜欢看到一个社交网络上怎样的人格形象？你喜欢看着那些端着的吗？你更想看到什么样的人物出现在社交网络上，更想在社交网络上和什么样的人对话，这个你应该自己脑海中有一个简单的定义的。
当你自己的脑子里有这个概念，什么样的人格特征是在社交网络上吸引人的。这时候你就开始把自己运营的一个主体赋予这样的人格特征，它是风趣，它是没节操，它是可爱，它是喜欢说一些网络词汇的。你把这些特征赋予到自己的中，用户就会慢慢对你产生很亲切的感情。当然刚才我说的只是举例子，每一个有自己不同的性格，这也是因人而异的，很快大程度上跟运营主体有较强的关系。有些人很高冷，用户也很喜欢。比如说工作室有一个人叫梅川库子，他很高冷，每天就在里说自己的很牛，找我画头像吧，我每天只画十个，但是用户还是非常的喜欢。用户喜欢的原因是因为你勇敢的直白的表达自己你的不懈，你的骄傲，其实也是很受受众喜欢的，尤其是少部分受众会特别喜欢的一种与众不同的元素。这样使你的人格和其他的做区分了，刚刚说的这个例子的意思就是大家不必每个都卖萌，每个都讲黄段子，没有必要。你发掘出你自己性格中最特别、最与众不同，并且适
合社交网络传播的这样一个元素，把它放大，这样你慢慢就会有别人很难复制的一种人格特征了。所以很多人看到深夜发媸，觉得徐老师怎么讲黄段子，怎么没节操，这么逗比，有时候写很伤感的东西，这些都是个人性格的放大。以上这些希望大家给自己赋予一个人格，慢慢的发掘出最适合自己的人格特征。这个是要基于对自己的判断和对你受众的判断。
欲罢不能首先可能是需要有一个很强的人格在后面做支持，其次我觉得保持了高黏度才能被称为一个欲罢不能的。有人格、有 XXX 自称的太多了，而且越来越多，大家仔细看自己身边的，现在都叫小 A、小 B、小 C，小 D，A 老师、B 老师、C 老师，王哥、李哥，阿强，小红，这种名字已经非常多了。每个人开始开涮，卖萌，我怎么在这样的一个人格竞争中脱颖而出呢？这时候你的的黏度就成为了重要的衡量标准，一个高黏度的它每天收到的后台的回复、评论这些数字肯定是不会非常平淡。你不仅要关注你是否有 100000+的阅读量，也许这并没有那么重要，也许只取决于你的选题和你的标题起的好不好。有没有 100000+，真正要注意就是你一篇文章有多少点赞，100000+的阅读，只有十个点赞，只有二十个点赞，这时候你会不会觉得很伤心，他们看完了之后呵呵一笑就关掉了。点赞是一个衡量值，还有就是开通了评论功能的们，看看自己每天的评论会收到多少。一篇阅读自以为做的很不错了，然后一打开好像没什么人评论，评论的内容好像也都是呵呵而过，没有什么意思。大家看评论的兴趣非常的低，每一条评论的点赞也都非常的少。这可能就是黏度非常低迷的一个表现了。
无论是企业还是个人，大家在做自己的时候，其实能把对数据的观
察范围放的更广一点。我知道很多人都在追求 100000+，很多人都问我怎么做出 100000+的文章。我不太鼓励大家做出 100000+的文章，我鼓励大家做出高点赞、高评论的文章，使自己真正的火起来，别人非常喜欢参与互动的价值远远高出别人每天会看你。看一个东西和真正的参与一个东西它的价值是不一样的。你的爸爸妈妈特别喜欢看新闻联播，但是你妈妈每天都会参与去跳广场舞，哪个让你热爱呢，我相信大家都清楚。
后台维持高频次的互动，也是衡量一个是否让人欲罢不能的重要的指标，大家可以观测自己的各种的互动数据。
第四个是用户存在感，当你衡量一个或者你自己做一个的时候，你的用户关注了你，他们是觉得骄傲吗，他们是觉得自己特别有逼格还是他们觉得关注这个很正常我不得不关注，这是两种完全不一样的情绪。你的用户对你的自豪感，还有他们在这个中的存在感，他想让别人知道自己关注的是这种账号，你们看好了。还是我关注这个账号，千万别被别人知道，这种心理是完全不一样的。希望大家都能做出被别人讨论，被别人所推荐的。比如有人在知乎提问说大家关注什么呢，有人争先恐后我关注 XXX，他觉得有面子。这个用户存在感和荣誉感不只是靠你本身的运营、质量、逼格，还有很大程度上是依赖于用户在你这个平台上找到的存在感。他参与的越深，对你的贡献越多，你对他贡献的承认和激励也多，他会对你这个越欲罢不能，他越想让别人知道，我关注这个，你们没有，我每天上评论，你们没有。
在深夜发媸这个平台上，很多用户仅仅在评论区他就成为了红人。有一个人他叫薛小肉，在我们评论区里面比徐老师火多了。我们在做
粉丝群的时候，很多粉丝刚进群第一句话就是薛小肉在哪里，这样的平台给用户的存在感和荣誉感是我们非常想要达到的效果。所以薛小肉这个同学也非常的乐于把深夜发媸推荐给各种人、各种朋友，把深夜发媸转到朋友圈里。别人通过其他的社交网络发现了薛小肉，他们觉得非常有亲切感，原来你也关注深夜发媸。前阵子一个用户给我发了截图，他在约炮软件跟别人聊骚的时候，问一句你关注不关注深夜发媸，他们就聊起来了。这就是我们非常希望看到的现象，就是有共同兴趣的人聚合在一起，他们以共同的文化趋向为荣。
如何欲罢不能？
如何产生高质量的内容，让用户欲罢不能呢？很多人对深夜发媸有很大的疑问，那些东西你自己每天写吗？不可能！很多人说徐老师一定是一个团队，不是一个人，是一个抠脚大汉。深夜发媸是我一个人写的，到今年年中的时候我开始成立了自己的团队。所以我觉得自己可能有一些经验跟大家分享，如何产生高质量内容。我从还没有毕业实习生的时候到现在一年多应该写了几百篇文章，高产量的生产力其实就是特别难保持，我知道，不只是对于小编，对我自己我觉得这个量太难以负荷了。
在这么高的频率的压力下，为什么自己愿意不断的产出这样的内容，我自己也总结了一些原因。第一个原因非常装逼非常的热爱，我是学中文的，非常喜欢写东西，从小喜欢写东西。那时候没有，自己写在本本上给别人看，别人不看，这是非常原始的冲动，我希望跟别人分享我的文章。我觉得大家无论是自己在做还是团队在做，可能都能从身边团队里找到这样的人，或者从自己内心里挖出这样一种人格，他
是有创作的热情的，他希望不断的产出内容给大家看，在社交网络上传播。如果你自己觉得我不太喜欢，我不喜欢发文章给别人看，我一点都不喜欢写文章。这时候你从根本的兴趣上就不太适合做这样一种。如果没有热爱这个东西做基础支持的话，你遇到挫折的时候，比如说遇到静默期的时候，可能头一年都是静默期，写一年都没什么人看。你可能没有兴趣做基础，我不喜欢这个，做的不好，怪我了，我不做了。这时候很容易一个就夭折或者会陷入一个很奇怪的心理，难做，不怪我，是因为大趋势不好，打开率下降，这些人没节操，这些是不好的心态。基础源于你对的热情，对社交网络的热情不那么够，你的探索心不那么强，你有心探索的话，社交网络是非常容易玩、好玩，你非常可能沉醉其中的。
除了刚刚说得这一点，我想说第二点就是除了热爱之外你还需要一些技巧的东西。这个技巧用一个非常笼统的话说就是洞察的能力，你对自己的心理的洞察能力，你对你的受众的洞察能力，你对你的干爹，你的广告客户的洞察能力。你要捕捉自己喜欢看什么，从而衍生到用户喜欢看什么，你这个的粉丝喜欢看什么，你的干爹喜欢看什么，这些洞察能力它是基于大量的观察，大量的试错，不断的反复，不断的沟通，才能得到的。我这样说非常虚，但是如果有经验的小伙伴应该会了解到，比如我写十篇八篇效果不太好，没有感觉，有时候好，有时候不好，不知道为什么。我写到一百篇的时候，一个文章好，一个文章不好，我就知道了。当你写了非常非常多篇文章的时候，你的洞察力已经在这个试错的阶段中不断的完成了。这个时候你再写一篇文章的时候，文章都没发出去你都知道阅读量是多少了。培养洞察力非常简单，也非常辛苦。
我自己做事是非常笨，没有其他巧妙的捷径，我只能告诉大家这样一个基础的方式。除了观察自己，就是从自己的总结中总结经验。还有一个办法就是站在别人的肩膀上，你观察你最想学习的那个，比如我就看那个深夜发媸，或者我就看那个 XXX 有几百万粉丝的，我想知道他发什么内容好，什么内容不好，我把他一年的内容看了，这个可以总结经验，但是那个非常的有限，可能只占 10%。站在前人的肩膀上是一个捷径，但是你还是要辅之自己持续不断的经验总结，跌倒了你自己知道为什么跌倒，成功你要知道为什么成功，一个文章为什么100000+。我们深夜发媸团队每周会总结每篇文章的转发高还是低，用户反映怎么样，他为什么好还是不好，每周都会对上周的文章进行经验总结，我个人觉得这是你累计洞察力唯一的方式。只有这个东西，你才会获得百分之几十，你能学到更多，而不是我听一个讲座或者读一本书，36 招教你搞定这种东西的含金量非常低，只有自己才是最靠谱的。
刚才讲了那么多，我看到群里很多很资深的运营人，运营的都是大号，他们可能都会不懈的说笑说仅仅有热情、仅仅有洞察是不够的，你一个人就算是累死累活一天只能写一篇稿。你再怎么样，我一天推八条，一个月推多少条，不可能每条都自己写，这是实际的问题。你的积累到一定的体量，各方面的原因你需要大量的生产内容，你靠自己的兴趣远远完成不了这样的任务了。你要组建团队把你给发展壮大了。所以聚集越来越多像你自己一样的人，有热情，有洞察能力，愿意学的，有触觉的人才能不断的生产出更多的内容。刚开始我也觉得个人力量好像也不错，他们喜欢我是因为他们喜欢深夜发媸是喜欢徐老师的角色，我不自己写，他们会不喜欢吗？直到有一天我用他人的
文...