30年前 “买下全世界”的日本
上世纪80年代的日本，通过二战后30年的高速发展，从一个发展中国家一跃成为了遍地黄金的富裕国家，而使得日本经济发展的两个核心驱动力，就是技术和消费。
日本经济飞速发展60%来源于消费，它有着70%的中产阶级人群，80%的城市化率，人均GDP排名世界第一，日本GDP是美国GDP的60%，而且差距越来越小，可谓是“日本时代”的来临。
后来的事情大家都知道了，作为世界头号大国，美国很快就从行动上表达了他们对“日本时代”的不同意。
1985年，美国胁迫日本签署“广场协议”。三年后日元升值一倍，再到十年后的1995年，日元升值了3倍。这让日本在上世纪80年代后期到90年代初经历了泡沫经济，从疯狂到衰败，与美国差距也从逐渐缩小到逐步扩大，慢慢变得没有威胁，最终导致了日本“失去的十年”。
而20年后的今天，进入“低欲望社会”的日本，其零售门店的坪效只有90年代初的50%不到。几家日本上市零售公司的年度财务报告显示，不少企业（比如松本清和ABC-MART）的外延增长是靠以中国为首的海外游客来贡献的，如果没有这些人的购买，这些企业的增长将难以维系。
日本从30年前的“买下全世界”，到现在“靠海外游客拉动消费”，让人唏嘘！同时，我们也足以看出当年日本市场的疯狂。
据日本政府观光局的数据显示，2018年中国赴日旅游人数超过800万，增速高达16%。中国游客在日拿下两项第一：赴日游客数量第一，在日本消费额度第一，直接对日本经济的贡献超过千亿。日本政府去年进一步降低中国赴日多次往返签证的门槛，足以见得他们的重视程度。
疯狂的日货
2015年，吴晓波的一篇文章《去日本买只马桶盖》可谓火遍全网，引起了人们的大讨论。
他从蓝狮子高管们的购物清单上就可以看出冰山下的事实：
很多人买了吹风机，据说采用了纳米水离子技术，有女生当场做吹头发试验，“吹过的半边头发果然蓬松顺滑，与往常不一样”;
很多人买了陶瓷菜刀，据说耐磨是普通钢的60倍，“切肉切菜那叫一个爽，用不到以前一半的力气，轻松就可以把东西切得整整齐齐了”;
很多人买了保温杯，不锈钢真空双层保温，杯胆超镜面电解加工，不容易附着污垢，杯盖有LOCK安全锁扣，密封效果更佳，这家企业做保温杯快有一百年的历史了;
很多人买了电动牙刷，最新的一款采用了LED超声波技术，重量比德国的博朗轻一半，刷毛更柔顺，适合亚洲人口腔使用……
吴晓波描述的这些消费行为都是发生在赴日旅行过程中，他用了“疯狂”两字来形容。
那么，日货在中国本土市场是否也是如此，到底能有多受欢迎呢？我们从号称“中国最贵”的经济学家任泽平公众号里面的一张图说起。
上图是任泽平领衔的恒大研究院对2018年度中国消费品增速的统计，结论是汽车和化妆品品类增速回落。
事实确是如此。
2018年中国汽车市场销量下降2.4%，是唯一一个负增长的消费品行业。除了国家大力扶持的新能源汽车消费量有一定增长外，传统燃油车市场大幅下滑。
在一些4S店调研后，能明显感受到车企销售的巨大压力，连中国人最喜欢的德系三大豪华车品牌“BBA”（奔驰、宝马、奥迪）也不能幸免，市场上出现了“八折马（宝马），七折豹（捷豹）”的段子。
为了卖车，4S店折扣力度不可谓不大。但日本车的代表，丰田和雷克萨斯却逆势高速增长。2018年广汽丰田销量增长31.5%，雷克萨斯全系进口，需要增加关税、增值税，还需要加价，甚至要等几个月才能拿到车，但即便如此，2018年雷克萨斯增速仍高达21%。
任泽平在文章里提到的另一个品类——化妆品，2018年中国市场增速回落30个百分点。然而，2018年中国市场从日本进口的化妆品增速高达惊人的92%，日本化妆品品牌代表之一的资生堂在中国市场的增速达到250%。
简直是闻者流泪的一个数字，WHY？
从衣食住行这些消费领域看，不单是汽车和化妆品，服装行业也是如此。
近几年，中国服装市场下行压力巨大，服企业绩纷纷“变脸”，外资品牌也不例外。英国服装品牌玛莎百货黯然撤出中国市场，美国的GAP、A&F等多个在10年前排在全球TOP25榜单的品牌已逐渐跌出榜单，在中国市场更是无法打开局面。
但从2018年日本服装品牌优衣库的年报来看，其海外市场尤其是中国市场收入增速30%，利润增速65%。而英国《金融时报》调研数据表明，优衣库在2016年就成为了中国最受欢迎的休闲服装品牌。
这个日本服装品牌，已经悄无声息的从10年前的全球排名第八名上升到现在的仅次于Zara和H&M的全球第三。优衣库现在是中国服装市场销售額排名第一的品牌（不是企业总销售额，是单一品牌）。
吴晓波说的去日本旅游疯狂购买现象，其实早在30年前就发生过。当年中国多少家庭疯狂买昂贵的索尼夏普电视？多少中学生们买索尼随身听？就连我们小时候看的动画、动漫书，玩的游戏，听的音乐有多少是日本品牌？如果我们复个盘，相信结果会非常惊人。