从最初的审美到后来的审丑，芙蓉：凤姐们横空出世，这个世界的焦点时刻都在变，层出不穷的雷人雷事让我们目不暇接，但也记住了其中一些特别的脸孔。的确，“雷”也是分档次的，有的人只雷得人们反胃，而有的人却雷出了水准。因此很多时候，在我们面对他们时不得不摆出一副严谨的面孔，因为谁也不知道，他们的哪一个就是下一位Lady Gag。
淘宝店主深野中信就是一位值得我们严肃对待的“雷人”，连80后知名作家柏邦妮也在自己的博客里毫不含蓄地对其大赞：“帅哥掌柜愿意把任何他出售的东西套在自己身上……我喜欢的理由则是店里的衣服不但好看，还充斥着一种极度自信的无敌范儿。这种无敌里有一种很大的幽默、自嘲，并且还带着某种敏锐的温柔。”
“很多店里面都只是买衣服，但是你的店更多了故事。”
――顾客ensoncz评价深野中信
现在深野忠信每天的生活基本是这样的：早上十点，甚至可能更晚起床，然后去店里溜达一圈，再出去进货，等到下午两点左右回来，处理完店里的事情之后可能去健身房睡一会儿。等到晚上就是拍片和做视频，偶尔兴致来了也会更新下博客，因为那时候比较有灵感。
深野息信，原名陈�，人称陈老板或者深总。籍贯上海，1981年生，从重点小学开始一路到高中大学都很顺利，是典型“上海乖小宁”的成长经历。由于家境不错，深野中信从小到大都没有因为钱的事情发过愁。虽然爸妈也经常教导他要节约节俭，但因为一颗“败家的心”从未改变，因此他总想着用尽量少的钱买尽量多的东西，这也使得他从大商场到小店到七浦路一直到淘宝网，始终走在平价而时髦的道路上。
深野中信称，其实他并不是不喜欢奢侈品，只是觉得为了买个奢侈品花那么多钱没有必要。而且他从不盲目崇拜什么大牌，只对美的东西感兴趣。
2004年7月，深野中信从上外日语系毕业后，得到了一份非常体面的工作――世界知名银行的外汇交易员。然而这对于深野中信来说却是段灰色的回忆，那时候他整天跟数字打交道，“跟我的性格完全不合，每天心情最好的时候，就是吃完午饭去楼下卖原版报刊的地方翻翻时尚杂志”。不过尽管在这样压抑的环境中，深野中信也时常能让人发觉他的表现天赋。深野忠信记得他在银行工作最辉煌的时刻，是在行内组织的某次演出中所编导的一部调侃自己银行的古装情景喜剧，当时的场面很火爆，把整场200多人都乐翻了。
不过短暂的满足并没有让深野中信长留在那里，天生对时尚、购物敏感的他觉得在大公司里始终找不到自己一个好的定位，对工作也没有全身心地热爱，因此在考虑了一段时间后深野中信就辞职了。后来他又担任过旅行社度假产品顾问、广告公司客户经理。不过这些在别人看来可遇不可求的工作都没能留住他。
2008年夏天，一个朋友突然说，既然你对购物这么感兴趣，那为什么不去开个店呢?对啊，深野中信一拍脑袋，顿觉清爽，他立刻想到了开淘宝店，一来淘宝店投资小，风险不大；二来也更符合他散漫的态度。
于是，在对当时的网店生态环境做了调查后，2008年9月，深野中信便开始了自己网店――P.A.S的运营。那时候，网上正值Dior大红，千篇一律的韩国模特图片和被copy无数次的产品说明都让深野觉得无聊，于是他立刻决定自己演示服装，“除了我没人能做这个事儿，因为我卖的衣服都是我自己喜欢并且会买的，我穿才好看，才有感情，也方便我写产品说明。”
当时和深野中信合作的摄影师是他在中国美院服装设计系的邻居，专业的拍摄加上深野中信对于服装搭配的好眼光，使得图片上线后反响相当好，在论坛里发的广告帖子也都数量激增，店里的生意也越来越好，由于经常去杭州的“四季青”淘货，结果他索性把整个店子都搬来了杭州。
“老板的身材真的是得天独厚凹凸有致，不仅看上去健硕有力，同时还兼具袖珍玲珑的难得优点，从你可以把自己塞进一件件女装就表现得淋漓尽致。”
――顾客TimWu评价深野忠信
店子刚做起来时，深野中信都是凭着感觉去服装批发市场挑货的，然后随意搭配以及对衣服的详细说明，都是他根据自己的想法进行的，有时候他也会在说明里大发感慨。曾经在对一件白衬衫的描述中他写道，“大味至淡才能与百味调和，让人不烦不腻。欲望太多，难免面露狰狞。无欲无求终可达冲虚之境。”知性的话语惹得不少顾客纷纷膜拜。
而让深野中信真正在网络上走红起来的，则当属他亲自做女装模特这一事件了。在他的网店“For Girls”栏目中，原本都是女生的衣服都由深野中信本人展示。他有时罩一件宽大T恤小露一肩，有时又绷一款银色亮片背心撑着两条麒麟臂，让人看了直呼“晴天霹雳”。
对于赤膊秀女装和饰品，深野忠信并不以为然，“每次希望尝试不同的东西，有些女装我觉得男生穿也很好看。关于配饰和手表，我觉得那样表达比较直观，可以把东西的特质表现出来。就是对我的东西很有爱，只要对它们好，我就可能去义无反顾地做……”
话是这么说没错，但“雷人店主”的响亮名号还是迅速红遍了大江南北，而他店的生意也在粉丝们的极力吹捧下越来越好。取得成功后，很多人都来问深野中信需要多少钱才可以在淘宝开店。“很少”，深野中信总是笑着回答，“可能一万都不到。”事实上，他网店的启动资金还不到两千五。
然而，P.A.S在开店届短短10个月内拿到了1万个买家好评，如今更已是双皇冠级卖家，少的时候一天卖八九十件，多的话一天就能卖150多件。信誉升级的那天，深野中信静静地坐在电脑前，眼睛一动不动地盯着，心跳也不觉加速了。直到皇冠出现的那一刻，他心中才平缓下来，“觉得努力没有白费，自己还挺伟大的。”
后来，深野中信又想出了视频卖衣服顺便教搭配这一招，这个创意也是意外得来的。2009年5月，深野中信在杭州滨江区开出自己的首问实体店时，请人拍了个宣传片，他亲自上阵做了回模特，没想到反响很热烈，于是，他想还不如专门拍一些教人搭配衣服的视频，视频系列的名字就叫做“今天穿什么”。每天深野中信都自导自演自拍，向大家介绍一款当季搭配。
后来，他上传了第一段自制视频。没想到，却让他郁闷了整整三天。网上说好的人有不少，但说不好的也有不少。还有人称他不会搭配，有的说他身材差……被说得多了，脸皮自然“厚”多了，深野中信也很少看评论了。并且在多拍了几段后，他开始愈发地“欲罢不能”了。
现在，深野中信在优酷上有档视频专栏叫《今天穿什么》，每天都自己拍摄、制作。因为并非专业出身，所以一般他拍摄只要10分钟，但配文字之类的却需要两三个小时。
“没有和他面对面，但他教会了我如何修饰自己。”
――顾客lx39596007评价深野中信
对于网上的非议，深野忠信总是付之于笑谈，“我常说的一句话是，不爱你的人没有资格评价你。如果你是为我好，我感谢你提出的建议。但是我们为什么要为那些只是为了看笑话的人，完全不爱你的人，去质疑自己的道路?”
深野中信的这番话之所以说得非常有底气，不仅仅是因为他的自信，更因为粉丝和顾客们对他的支持。如今的P.A.S的阵容已颇为强大，深野忠信从杭州、广州等地全国淘货，请了自己的铁杆粉丝做助理，还有专业的摄影棚和摄影师，一心要呈现“产品最好的状态”，不但有几乎日日更新的真人秀，还有不间断的主题外拍，还拍摄了服装搭配视频，甚至还纯粹为了拍照去了厦门，只是为了为自己的服装找环境。
深野中信称，“赚钱倒是其次，我就是很想把最好的东西展现出来，完全不惜血本!”这样疯狂的做法是有回报的。不少顾客的故事让他知道后感动良久。
曾经有一位顾客，原本身高170cm，体重也有170斤。在发现深野中信的P.A.S之后便买了几件最大号回去，然而收到货时才发现衣服都穿不了。但是靓服当前，没办法让他们变大就只好自己缩小。于是这位顾客决定要减肥，一开始每天中午就只吃一根小黄瓜，连吃了一个礼拜，一直吃到面露莱色低血糖。后来他又在高人指点下开始节食与运动之路，竟然真的在一年时间里足足减掉了30斤。感动的同时，深野中信也开始思考一个问题：衣服到底能给人带来多少改变?
“我的终极梦想是要建立中国的优衣库。并且不仅仅只有服装还有时髦趣味生活的方方面面。直至提高全民审美，让广大民众在可承受无负担的前提下把自己打扮得更漂亮，回归穿衣的审美乐趣，体会到设计的美好。”
与此同时，由于深野中信店子的走红，导致其他不少跟风者出现，但深野中信却一点儿都不担心，他觉得竞争是没办法的事情，只要不是恶性的竞争那都是好事情，这样不仅可以让整个淘宝的层次提高，以更低的价格买到更好的服务。而价格竞争是没有出路的，只有保持特色，不断变化创新才是正道。
对于未来，深野中信希望可以将自己的网店作为一个平台，去涉猎多方位多媒体以及实体领域，直到拥有自主品牌和自己的设计团队，在全国各地都有实体店和展示厅，甚至主题馆为止。当然，不得不提的是，除此以外深野中信还有个为大家所熟知的、很不靠谱的近期生活目标――那就是去日本纹个花花绿绿的手臂。
