摘要：本文从平面广告设计中“立体化”的视觉表现形式为切入点，探索平面广告设计从二维空间的表现形式上突破，将平面立体化，由传统的二维平面表现向三维、等多维空间发展，构建出更具表现力的新视觉语言，以丰富平面广告的表现形式，增强视觉冲击力，吸引消费者的眼球，从而促进消费。
关键词：平面设计；立体化表达；视觉语言；表现形式
作为新时代的设计者，我们不能固守原有的设计方法和表现形式，我们必须要让新技术，新媒介进入我们的设计作品中，将过去已有的设计方法和元素进行分析，类比，研究其发展趋势，这一点是充分有必要的。本文将“立体化”表现形式置于平面广告设计中，将“立体化”这一种新的视觉表现形式进行研究与探讨，为平面广告注入新的活力，丰富平面设计的形态。
一 “立体”与“立体化”
什么是“立体”？从几何体的角度来看，立体就是具有长，宽，厚的形体。而“立体化”则是与“立体”完全不同的概念。所谓“立体化”，就是利用人们两眼视觉差别和光学折射原理在一个平面内使人们可直接看到立体三维的效果，事物既可以凸出于画面之外，也可以深藏其中，活灵活现，栩栩如生，给人们以很强的视觉冲击力。
二 “立体化”在平面广告中的运用
平面广告设计“立体化”的表现形式，为平面广告设计开创了一个崭新的天地，创造了更为广泛表现的可能性，促进了当代平面广告设计的发展。通过“立体化”这一新的表现形式，使受众调动全身的感知器官感受设计作品，并融入其中，成为设计作品的一部分，达到人与作品合二为一的境界。
（1）利用空间环境
平面广告设计由传统的二维向三维、多维空间扩展；它在环境、空间的展示和应用更为广泛。而在传统的平面广告设计中常常忽略了受众与广告设计之间的关系，只是利用平面设计元素单向的向受众强迫式的传达信息，这样的作品往往被人所忽略，淹没在茫茫的图像之中，无法吸引受众的眼球。户外广告是其与三维空间环境创造立体化视觉语言的一种较为代表性的方式。平面户外广告突破二维平面的表现空间，融于到自然环境之中，与周围环境相互依赖，形成一个整体，巧妙地将创意表达出来，创造出新颖独特的视觉效果，吸引消费者的眼球，给人以深刻的记忆。
（2）利用视错觉表现形式
所谓视错觉，就是我们知觉判断的视觉经验，与所观察物实际特征之间存在着矛盾。当观察者发觉到自己主观上的把握和观察物之间不均衡时，就产生了错觉的混乱。人们往往被错觉所欺骗，但有时又追求视觉上的特殊的刺激，甚至为超越视觉上的紧张和均衡所具有的限度而兴奋。对于错视所造成的“可视性”障碍，人们不断尝试，正越来越多地被利用，以达到提高视觉注目率和增加观赏趣味的效果。
（3）利用自然材料质感和纹理打造“立体化”
自然与艺术设计相互影响，我们能够从自然形态中提炼的各种线条，它们分别具有挺拔，宛转，流畅，枯涩等不同的形式效应。当我们观察到或粗糙或光滑的某些特征时，连“触觉”也会融入到其中，就正如我们做出的实物照片的逼真质感，还有材质的基底也常常被用于绘画或装饰的底纹，比如我们将画面做出沙石，纸浆，金属屑的质感，或是一种用纸被揉出的皱纹的感觉，大多数都觉得材料质感在平面广告上的运用是很少见的，但是要将二维的平面效果推向三维的立体化，我们就应当追求自然天成的纹理和质感上的效果，这些自然纹理的形式特征具有很强的艺术表现力，也会为我们的平面设计作品增加很多的光彩。
三 怎样在平面设计广告中实现“立体化”
（1）运用形式法则中“点，线，面”
平面设计当中，有一些概念是很重要。这些基本的概念是贯穿我们进行平面广告设计的始终。平面设计中强调的形式美感。所有的形即可归纳为点、线、面、体四类。对点的理解可解析出三个层次：1.为一个单独的点的个体，2.为多个点产生的视觉引导，3.为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。第三点也是与“立体化”有密切关联的。平面设计中的线，也是平面设计中最基本的构成。线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。具有很强的造型塑造感，线的长短，粗细，形态和走向以及笔触的小瓜，能带给欣赏者不同的感觉。多线条之间的构成关系，线与线之间的排列，组合方式，可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感。
面是视觉形式上最直接的设计语汇，面的表现形式多种多样，可图形化，图案化，符号化以及立体化。可以让欣赏者直观的品味设计作品中所要传递的思想和创意理念。平面广告设计中不同形，面的搭配和组合也是一种创意妙想，拓展思维空间，可以带给欣赏者很直观的视觉感受。
（2）运用色彩搭配产生“立体化”语言
平面广告 色彩的直感性最强，通感度也最大，我们能感受到很多的色彩元素，不同色彩带来的视觉感应是截然不同的。眼睛感受到的“第一印象色”是被认定为最客观，最真实的。两种相反性质的色彩，在画面上的撞击，这种更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。这种互动过程中会产生很多立体化的视错觉，这种视错觉不是每一位欣赏者都会有同样的感受和情绪，不同情绪和状态下的欣赏者，看到的画面效果是不同的状态，这种视觉色彩的撞击也是平面广告中立体化语言的一种表达方式。
（3）运用画面质感
平面设计创作中，对于画面质感的表现也是极其重要的。对于画面质感的表现分为两种，一种是再现质感，就是说例如用摄影技术很本能的还原对象的质感。还有一种就是创造质感。创造质感是设计中视觉质感的创意与产生。设计中对设计元素的提炼，概括，创新以及空间转换意识等手段的运用，比如说手法上运用对比，利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列。还有利用点，线，面的各种肌理构成法，利用特殊的结构形式，间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠，还有就是利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的幻觉空间，视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。这些对于画面质感的处理手段，都是可以在广告中体现“立体化”。
将平面广告“立体化”表达是平面广告一个很好的发展方向，立体化的构造和平面广告的形式美感的结合，将二维空间向三维空间发展和延伸，从形式感法则出发，从平面中丰富出“立体化”的语言，这是我们作为设计者迫切要去研究和实现的。
参考文献
[1]邬烈炎.视觉传达设计视觉体验[M].南京： 江苏美术出版社，2008.
