苏娜娜，罗一鸣
（景德镇陶瓷大学，景德镇 333403）
近些年随着文化强国战略的实施，各级地方政府都非常注重文化创意产业的发展，但是传统文创产业仍面临着市场定位不明、产品个性化缺失、生产方式落后、营销渠道单一等问题，无法满足数字时代的发展需求。伴随着互联网、大数据、云计算、元宇宙等数字技术的发展，数字技术成了新时代文创产业优化革新的重要手段，对于文创产品设计、生产、营销等环节产生了重要影响。因此，数字技术以其先进的技术优势和独特的魅力与文化创意产业相融合，以数字技术赋能文创产业发展，积极打造具有数字特点和地域特色的文创产业经济，是数字时代各地文创产业发展的必然趋势。
数字技术的发展以及在景德镇陶瓷文创产业中的广泛应用，可以更加充分和全面地发挥景德镇传陶瓷产业发展的优势，充分挖掘和利用景德镇浓厚的陶瓷文化基础，丰富的陶瓷人才基础，坚实的陶瓷产业基础、潜在的市场基础和良好的政策基础等优势，才能赋能于陶瓷文创产品消费、设计、生产、营销等环节，助力景德镇陶瓷文创产业发展。
2.1 数字技术赋能于陶瓷文创产品消费
首先，数字技术激发了陶瓷文创产品的消费需求。以互联网、多媒体、虚拟现实等为代表的数字技术可以聚合文创产品开发资源，实现设计工具、模型和文创人才的融合、共享，可以开发更多陶瓷文创产品，进而推动文创产品消费升级，激发了消费者对文创产品的消费需求。
其次，数字技术引领了陶瓷文创产品的时尚潮流。在消费升级的大环境下，数字技术不断创新陶瓷艺术家的合作模式，借助数字技术的优势持续引进更多优质陶瓷文化IP、创新艺术家合作模式，使得“数字+艺术+潮流”已然成为一种新的消费趋势，不仅仅大大丰富了文创产品品类、提升产品的价值感和情绪调动能力，而且激发了消费者对数字文创艺术品的热爱和追求。
2.2 数字技术赋能于陶瓷文创产品设计的创意
数字技术让景德镇陶瓷文创产业从业者可以借助互联网等技术，了解其他艺术门类、其他国家和地域文创产业的发展情况，并从中汲取营养、开阔视野、转变设计思维、获取更多的设计灵感。另外，数字技术创新了陶瓷文创设计的方法，大大提高了创意设计的效率和质量，让设计师的创意设计可以得到最大限度地发挥。比如借助3D数字技术，让设计师从一种全新的角度，设计创作文物新的展示形式，从而让参观者能够身临其境地领略到陶瓷文创产品的独特艺术美[1]。
2.3 数字技术赋能于陶瓷文创产品设计的生产
数字技术是促进现代化产业结构转型升级和高质量发展的起点，对于促进制造业、文旅业、服务业等各行业的深度融合，以及虚拟与现实的深度融合发挥着重要作用。特别是随着云计算、大数据、人工智能数字技术的蓬勃发展，导致了文创产业的生产要素、生产关系、商业模式和生产范式发生了全面变化。同样数字技术也成为新时代促进景德镇陶瓷文创产业链协调，促进文创产业系统创新的重要力量，让景德镇陶瓷文创产业的生产模式和产业发展模式发生了深刻变化。比如三维打印技术让陶瓷文创产品设计、生产流程发生了较大变化，大大丰富了陶瓷文创产品种类，提高了陶瓷文创产品的生产效率和质量。
2.4 数字技术赋能于陶瓷文创产品的营销传播
首先，数字技术拓展了产品营销渠道，扩展了受众范围。数字技术下的产品营销不再局限于固定的市场，不再局限于广播、电视、报纸等传统媒体，而是借助微信、微博、抖音、京东、天猫等数字化平台，让受众接收更多的产品营销信息于无形之中，进而实现以最小成本达到最大营销效果之目的[2]。
其次，数字技术提高了文创产品营销受众体验。在数字化营销层面上，陶瓷企业应该可以借助数字化技术将陶瓷文创产品以图片、视频、三维模型等形式全面展现，进而增强受众视觉、触觉等观感，争取获得更多受众的青睐，占领更大的文创市场，打造更值得受众信赖的品牌。
景德镇市作为担当建设全国陶瓷文化传承创新试验区主力军，正积极整合区位、平台、政策等资源要素，积极探索以数字技术赋能陶瓷文化创意产业发展，实现传统陶瓷产业转型升级的有效途径，具体如下。
3.1 树立陶瓷文创产业数字化思维
在数字化时代景德镇陶瓷文创产业发展必须要树立数字化思维，才能把握好数字经济发展机遇，利用数字技术赋能陶瓷文创产业，促进景德镇陶瓷文创产业链改造升级，推动陶瓷文创产业在网络化、数字化、智能化环境下实现高质量发展。数字化文创思维，将推动陶瓷文创产业从陶瓷设计、体验场景到传播渠道的颠覆性改变；
数字化文创思维，将促进数字科技与陶瓷文创内容的融合创新，催生陶瓷文创内容和体验上的新需求；
数字化文化思维，有利于推动陶瓷文创场景数字化和智能化发展，进而带动新的陶瓷文创消费新体验[3]。比如树立数字化文创思维，在传统实体陶瓷文创产品的基础上，将AR技术与传统文创产品的融合，以传统文创产品的造型和图案为载体，以传统陶瓷文化为主题，用现代AR技术赋能景德镇陶瓷文创产品，让消费者通过手机扫一扫，即可弹出精美三维陶瓷产品和动态的视频，新了陶瓷文创产品的展现方式和使用场景，大大提高了陶瓷文创产品的体验感。
3.2 为陶瓷文创产业培养优质数字人才
大量优秀的数字人才是景德镇陶瓷文创产业的转型和腾飞发展的保障，是数字技术与景德镇陶瓷文创产业深度融合的桥梁。数字陶瓷文创人才的培养，一方面是利用数字化技术手段，通过创建网络教学平台、开设微信公众号等方式，借助丰富的网络资源和国内文化的交流碰撞，提升陶瓷文创人才的知识素养、开阔视野、提高数字化创意设计能力。比如“景德镇人才云”、“景德镇APP”等网络平台的建立，为加强陶瓷人才队伍建设，激发陶瓷人才创新创业的活力开辟了新的渠道。另一方面需要政府引导，通过出台相关的人才培养机制和扶持政策，利用数字技术整合各方资源，加快景德镇陶瓷文创产业应用型和复合型人才的培养，吸引全球优秀文创人才。比如景德镇市政府相继出台了《关于健全人才工作机制加快推进创新发展的实施意见》、《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》等政策，在大力培养本地陶瓷文创人才的基础上，还着力引进高层次陶瓷文创人才，吸引了一大批海内外陶艺家、青年学生和“创客”前来景德镇寻梦创业，荟萃了一大批专门从事陶瓷艺术设计的高层次人才，形成了繁荣的“景归”现象，为景德镇陶瓷文创产业的发展提供了大量优秀的数字化文创人才。
3.3 加强陶瓷文创产业的横向协同
数字化技术的发展，让景德镇陶瓷文创产业的发展与文化旅游、智能制造、电子商务等行业的关系更加紧密，因此数字时代景德镇陶瓷文创产业发展也必须要加强与其他产业之间的横向协作。在陶瓷文创产业发展需要借助数字化技术手段，与艺术、文化、设计、创意、旅游、工业生产等产业的横向协同发展，运用“陶瓷+”理念促使陶瓷文创产品的设计、生产、营销等各节点与各行业跨界合作，形成一个系统、严谨的网状结构，可以大大丰富陶瓷文创产业的文化内涵，创新陶瓷文化的展现形式，进而助推陶瓷文创产业向数字化、智能化转型发展，打响景德镇文创产业品牌。比如陶瓷文创与文旅产业的融合方面，将陶瓷文化与文旅产业深入融合，建立了瓷源境文旅产业园、景德镇古窑民俗博物馆、御窑厂窑址、陶溪川文创街区景区、景德镇名坊园、三宝国际瓷谷景区?等以陶瓷文化为主题的文旅产业园，并开发“陶瓷+文化”“陶瓷+旅游”“陶瓷+民俗”“陶瓷+体验”的文旅项目，推动陶瓷文创和文旅产业的深度融合。
3.4 创新陶瓷文创产业数字化传播渠道
一方面借助数字化技术手段，通过举办陶瓷数字文创产业发展论坛，媒体宣传推介、学术交流、大型网络展会宣传等途径，形成线上线下相结合、立体化的宣传体系，深度挖掘景德镇陶瓷文化内涵，大力宣传景德镇陶瓷文化，提升景德镇陶瓷文化交流传播的广度和深度，不断提高陶瓷文创产品和品牌的知名度、吸引力。比如景德镇陶研究院与央视网合作建立了中国陶瓷文化传播交流中心，将厚重而灿烂的景德镇陶瓷历史文化、制瓷工艺、文化旅游进行数字化、可视化创新，形成了陶瓷文创产业数字化传播的新途径。另一方面线上线下相结合向世界展示新时代瓷都。将微信、微博等社交平台，抖音、快手等短视频平台，京东、天猫、拼多多等电商平台，以及景德镇市中国陶瓷城、国贸陶瓷市场、景德镇金昌利陶瓷市场等陶瓷市场相结合，建设线上线下相结合的景德镇陶瓷文化传播体系，向世界展示全方位、生动、饱满的新时代瓷都。比如借助抖音等短视频平台，直播带货模式成为带动景德镇陶瓷文创产业发展的新生力量，不仅对于消费者对于陶瓷文创产品的消费需求更加明确，而且抖音直播带货平台也成为景德镇陶瓷文创产品新的营销渠道和陶瓷文化的传播平台。
综上所述，在数字技术的助力下景德镇陶瓷文创产业获得了新的发展机遇，陶瓷文创产品创意十足，陶瓷生产技术有所突破，产品呈现形式和营销渠道更为多样，陶瓷文创产业链更为完善。因此，数字时代景德镇陶瓷文创产业的发展，必须要充分利用数字技术的优势，加大陶瓷文创产品的创新力度，树立数字化文创思维，培养数字化文创人才，创新“陶瓷+”跨界融合模式，才能打响景德镇陶瓷文创品牌，实现景德镇陶瓷文创产业的腾飞发展。
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