◎姚正凡
(国家计算机网络应急技术处理协调中心，北京 100029)
信息化社会发展的趋势与大格局已经形成，而当前广泛应用的先进技术是信息化时代得以快速发展的基本性前提。在信息化时代背景下，也为新闻的制作与传播提供了新思路，开辟了新路径，提供了新可能。而也正是因为如此，新闻栏目间的竞争日趋激烈，如何有效传播，精准传播，广泛传播，就成为新闻业发展过程中需要重点解决并突破的问题。在新闻传播中，利用大数据技术的数据挖掘功能、分析功能，对受众的喜好、需求进行深入的分析，获得精确而详尽的数据资料，对新闻的制作方式方法、新闻的传播渠道与路径进行针对性的改革与创新，从而制作出更多受众喜欢的新闻作品，以更多元化的传播渠道、更精准的传播方式来提升新闻栏目与节目的影响力，获得更高的市场支持率，形成更广泛的影响力，通过更加优质的新闻节目作品来满足受众对新闻事件的真相需求与精神文化需求。本文就大数据的技术特点，以及大数据在新闻传播力中的重要影响，以及新闻传播力提升的有效策略进行简单阐述，以供参考。
大数据是社会高度发展下的重要产物，是更好地适应互联网生态的一种技术形式。在互联网时代背景下，快速传播的资讯与信息，不仅仅为受众的生活提供了前所未有的便利，对于行业发展的促进作用也是显著的。由于有了大数据的支持，能够有利于行业更清晰地发现问题，了解问题形成的因素，首先，这是由于大数据一个最为显著的特征就是数据体量大，而我们在分析并判断行业发展中是否存在问题，以及问题处于何种程度时，就需要详尽的数据支持，而大数据就能够很好地发挥这种作用。大数据的数据规模体量可达至PB 级别，在这种级别的数据支持下，无论是分析问题，还是分析发展可能，大数据都能提供十分有力的支持。其次，大数据的多样性特征，在新闻的制作与传播过程中，需要各种各样的数据支持，以此来作为制作和传播的参考。而大数据就能够发挥出这样的积极优势，能够提供多种多样的数据，能够从直接和间接的角度来体现不同数据的价值，体现不同数据的真实性与效益特点，从而更真实地反映新闻作品在市场中的情况，给予制作或是传播更多有价值的参考。最后，是大数据出色的数据挖掘能力，在多种多样的数据形式中，并不是每一种数据都能够对新闻的制作与传播产生积极的作用。要在多种多样的信息流中获取有价值的数据，就可以通过充分发挥数据的挖掘与分析功能，通过对相关数据的分析来获取人们的新闻思维，结合这些特点，来进行针对性的加工与传播。
(一)对新闻传播观念的影响
大数据对新闻传播的影响是直接的，更是深远的。首先是对新闻传播观念上的深远影响。在大数据时代背景下，新闻传播不再受地域空间与时间的限制，也不再受范围的限制，只要方法运用得当、内容精良，就可以使得新闻作品以及栏目被更多群体所了解。这是由于大数据时代的新闻传播观念是以数据为主导的，是通过对数据的利用和开发来布局传播架构，扩大新闻的传播力与影响力。比如，在大数据时代背景下，相关机构会借助平台的力量、技术的力量来构建多渠道的传播格局，包括新媒体平台、APP 程序、软件等，通过平台化战略的实施来形成传播矩阵，从而更充分地发挥出数据的作用与价值，通过深入挖掘数据资源，分析新闻传播规律，再结合规律来制作作品，从而更好地满足不同受众群体的多样化、个性化需求。通过利用软件和技术来收集、获取用户数据，通过创造大型的数据分析软件，根据数据分析结果来进行针对性的传播，包括选择内容、选择平台、选择渠道等方式来增强新闻的传播影响力，进一步提升传播的深度与广度。
(二)对新闻传播方式与服务的影响
在新时代背景下，媒体融合的趋势越来越显著，对新闻传播的影响也越来越深远。随着大数据时代的到来，大数据技术在新闻制作与传播领域的广泛应用，更直接体现了服务的精准性。这就意味着，不仅要在内容上体现深度，更要从受众的角度出发，做好用户服务工作。这是由于大数据理念与技术在新闻传播中应用的根本目的在于吸引受众，而吸引受众必然要从受众的角度出发，要有“内容为王”的认知及良好的服务意识，站在受众的角度来理解服务、提供服务，才能够更好地获得受众的喜欢与正向反馈。比如，利用新媒体技术包装节目形式，利用PS 或三维软件制作新闻图片、新闻示意动画视频，以及利用新媒体技术强化片头的新颖性、设计虚拟演播室等。发挥新媒体的技术优势，完成好建模、贴图、动画、包装合成等各项工作，使新闻节目形式更丰富、新颖，更能够体现与受众间的互动性，从受众的需求与喜好角度来体现服务的精准性、全面性。所以新闻媒体要更加注重突出服务性，通过大数据分析与比对的结果，来挑选适当的时间为受众推送他们最关心、最感兴趣的新闻内容，从而体现新闻传播的时效性。
(一)发挥大数据的作用，体现新闻传播的创新性
新时代之所以能够出现这么多先进的技术形式，并且能够通过技术来促进社会的发展，改变行业的发展局面，其根本原因在于创新，创新是一切的前提，在新闻领域更是如此。因此，新闻从业者要树立正确的传播观念，在不断提升专业能力的同时，也要根据社会的变化、行业的变化，来进行革新与创新。要充分认识大数据对于促进行业发展、提升新闻传播力的积极作用，要有目的地增强数据意识，推动新闻媒体深度融合发展，坚持从理念、路径和方法上实现全面创新，以全新的理念制作和传播新闻，推动大数据技术下新闻传播的新发展。除了利用先进技术的优势来使得新闻节目的形式更丰富，内容更全面、更真实，过程更清晰之外，为了取得良好的传播效果，就要转变传播的单一性，利用先进技术来吸引受众的参与，体现新时代背景下新闻作品的交互性作用。比如，在新闻的传播过程中，可以利用新媒体平台、社交软件，来与受众进行及时互动，包括邀请受众参与事件的讨论、进行科学的评论等。为了进一步提升受众的积极性，可以采取抽奖的形式来鼓励受众参与，或是采取特约评价员的形式，来邀请受众从多角度互动和参与。总之，在体现新闻真实性的同时，还要兼具新闻的温度。所以在新时代背景下，要显著提升新闻的传播力与影响力，就需要在新闻传播的过程中，以技术优势来搭建与受众间的互动平台，比如，利用二维码来邀请受众加入讨论群、交流群，这样就转变了一直以来电视受众只能被动收看的惯例，增强了参与性，带来优质的体验感，扩大受众面，对新闻传播起到推进作用。比如，紧紧依托新媒体来实现大屏与小屏的互动融合，与当前热门的短视频平台深度合作，从机制、平台、运营等方面实现大小屏的全面互动融合，打造出“同步直播+跨屏联动”的融合模式，不仅有利于新闻节目影响力的提升，而且还能够从中获得直接的市场效益。通过积极借助大数据技术和互联网传播方式，寻求传播新突破，在坚守“坚持正确的舆论导向”底线的同时，创造全新的新闻传播方式，进一步满足受众需求，满足新闻媒体发展的需要，更好地坚守主流舆论阵地。
(二)加强人才队伍建设，充分发挥大数据的作用
大数据在新闻传播中的有效影响是显而易见的，但是大数据是灵活的，是机动的，要充分发挥出大数据在新闻传播中的优势作用，就需要加强人才队伍建设，切实提升人才队伍的综合能力水平，从而更充分地发挥出大数据在新闻传播中的优势作用。因此，加强人才队伍建设是至关重要的。这就需要新闻单位重视人才的引进、培养与管理工作，积极地从理念、方法、路径上来加强队伍建设。首先，进行专业技能培训，提升新闻传播力，不仅是传播概念上的提升，更是传播方法上的提升。而大数据与传播力的结合，大数据作用的发挥是建立在良好的理论与实践基础之上的，要能够熟练运用大数据的各项功能、掌握相关的技术、发挥大数据的优势，就需要掌握相应的方法，并且能够结合不同的新闻形式来进行相应的操作，并且大数据的应用并不是一成不变的，这与新闻的形式、内容有一定的关系，同时也与传播的方式、传播的环境、受众的特点有着密切的关系。利用大数据提升新闻传播力，要因时制宜、因地制宜，所以技能的应用十分重要，要通过有效的技能培训来提高人才的技能水平，从而更好地发挥大数据的积极作用。其次，提升职业素养，包括加强思政教育，提升新闻传播人员的思想素养。无论何种传播方式、哪一类新闻作品，首先要尊重客观事实，而不仅仅是为了传播而传播。因此，应通过良好的思政教育提升新闻团队成员的思想素养。通过专业技能培训来提升采、编、播一体化能力，在制作新闻栏目时，体现新闻的人文温度与新闻的严肃性，这样才能够将大数据的工具作用恰如其分地发挥出来。最后，要发挥管理体系的作用，除了培训与教育之外，还要通过有效的管理方法，包括绩效考核与薪酬激励，以双管齐下的方式激发新闻队伍的能力与潜力。总而言之，要从多角度出发，多手段实施，通过强化队伍建设，充分发挥大数据的技术优势、传播优势。
(三)运用大数据深入了解受众需求，打造新闻品牌
在互联网时代背景下，各种新闻资讯在互联网上进行着广泛的传播，在这个过程中，要获得更好的传播效果，品牌本身的影响力不容小觑。一个品牌，承载着受众的信任与喜爱。以电视新闻栏目发展现状为例，对于受众而言，很难清晰地记住某某制作方、某某出品方，植根受众心中的往往是某个品牌，比如《新闻1+1》，再比如《主播说联播》等等，这些新闻报道节目品牌不仅成为了电视台的招牌节目，而且也积累了大量的受众，为新闻节目影响力的提升、新闻传播力的强化创造了良好的条件。并且随着一个个有深度、有话题、有代表性的新闻节目的制作播出，收获更多的受众支持率，形成了口口相传的传播效益，还会随着收视率的屡创新高，给制作方带来源源不断的资源和收益，这就是品牌的力量。在数据传播背景下，要创建新闻节目品牌，以品牌的影响力提升传播力。而品牌的创建需要内容、方法、渠道等的配合。而内容、方法、渠道等的配合前提是深入了解受众的需求，针对受众创建新闻品牌。通过发挥大数据的数据获取功能，深入了解受众的需求，分析与挖掘新闻报道的优势，包括受众对新闻制作方法和创新的接受度等，针对受众群体来创建品牌。了解受众的需求，从受众的角度出发，了解受众的年龄层分布、特点、对于节目形式的大体要求，突破同质化的采编形式的束缚，从内容上、形式上取胜，使主题更深化、特色更鲜明、重点更突出，避免冗长而无趣的新闻报道让受众产生疲劳感，利用品牌的力量来提升新闻报道的影响力与渗透力。
综上所述，在新时代背景下，任何行业都面临着激烈的竞争，在这种竞争形势下，转型、创新以及升级是发展的前提，新闻领域更是如此。虽然人们对于新闻资讯的获取需求是不可或缺的，但并不意味着人们的新闻获取需求途径与方式是一成不变的。尤其在信息化特征越来越显著的当下，正是由于人们有了更多选择，才导致了新闻行业的竞争激烈化、白热化。因此，要提升新闻的传播力与影响力，就需要从现实出发，从发展的具体情况出发，运用先进技术，尤其是大数据的技术优势，来提升新闻制作质量，转变新闻传播理念，创新新闻传播方法与路径。通过针对现实社会中不同个体之间的差异，以更贴近受众喜好的方法制作新闻节目，以大数据的数据挖掘能力来获取更详尽的数据资料，从而更好地增强新闻的传播影响力，有效扩大新闻的传播范围，在激烈的竞争形势下突破瓶颈与局限，更好地提升新闻报道与节目的影响力。
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