◎覃柳玮 乔 驰
(长江日报，湖北 武汉 430000)
城市党报作为一个地区的主流媒体，不仅要做好日常的新闻报道工作，还要始终坚持以人民为中心的发展理念，做好人民群众和各级党委、政府沟通的桥梁，发挥舆论引导功能。融媒体时代，虽然对城市党报民生新闻造成一定的冲击，但也为其发展提供了更多的机遇，推动自身影响力和传播力的提升。
(一)扎根百姓生活
民生新闻包括了所有与人们生活和生计相关的新闻，将社会受众的生存状态作为民生新闻主要的报道对象，严格遵循“三贴近”原则，科学选择民生新闻内容，传达出民生新闻中蕴含的社会意义。同时，城市党报民生新闻在融媒体时代的发展，要在明确自身新闻传播功能的基础上，站在基层群众的视角完成新闻的报道，还要为社会受众日常生活中各种问题的处理提供帮助，展现其自身的服务功能。一方面，可以使人民群众现实生活中各类问题通过新闻媒介得到有效解决；
另一方面，将各种涉及人民群众日常生活的信息通过民生新闻的方式提供给受众，加强城市党报民生新闻与受众之间的互动，引导受众积极将身边的新闻线索通过私信、投稿等方式向城市党报反馈，通过新闻评论、粉丝群交流等方式增强不同平台中的受众黏性。在报道民生新闻的过程中，城市党报也要注重报道方式，利用故事化叙述实现新闻传播效果的提升，使受众的阅读习惯和需求得到有效满足[1]。
(二)强化沟通桥梁的作用
城市党报民生新闻的报道应与受众的实际生活相关联，将其在医疗、养老、就业等领域中存在的问题反映出来。但部分城市党报在长期的发展中，逐渐偏离了原本的发展路径，忽视了民生领域中新闻的报道，而是将更多的精力集中在时政新闻的报道中。随着融媒体时代的不断发展，受众表达个人诉求、讨论社会事务的主要载体，逐渐偏向于各种新媒体平台中的意见领袖和网络大V，这种现象虽然可以将各种意见更快地汇集到一处，但这一民生新闻的传播模式需要有有效、及时的舆论引导，否则就会大量滋生并传播网络谣言，进而对社会和国家的公共利益造成影响。因此，城市党报要重视民生新闻的报道，贯彻党的根本宗旨，全心全意为人民服务，将城市党报对民生新闻的报道，作为相关部门民生领域决策的依据。
(一)新媒体平台搭建
在融媒体时代，人们通常会通过平板电脑和智能手机获取自己感兴趣或者关注的信息，随着新闻报道主流媒介的变化，以报纸和电视新闻等渠道为主的传统媒体无法满足人们获取新闻的需求，融媒体平台接收和发布消息具有便捷性、互动性、实时性等优势，可以有效解决传统媒体新闻报道的滞后性问题。另外，随着社会的发展，人们生活节奏越来越快，大部分群体只能通过碎片化的时间获取新闻，这也导致传统媒体的受众极易被各种各样的新媒体分流。基于城市党报民生新闻报道的角度，融媒体时代的发展虽然带来了挑战，对从业者的能力提出更高的要求，但同时也为其长久的发展提供了更多的机遇。
在日常新闻报道工作中，除了要做好纸媒和电视媒体的新闻报道，还可以开拓更多的新媒体渠道，分析不同平台的主要受众群体及其特点，综合考虑城市党报的综合实力和特点，选择其中最合适的新媒体平台，在保证城市党报民生新闻质量的前提下，结合不同平台受众的偏好和需求开展工作，充分发挥融媒体时代的特点，利用新媒体平台吸引更多的受众，基于党报的权威性报道真实的民生新闻。以《长江日报》为例，该报在诸多媒体平台都注册了官方账号，截至目前，《长江日报》分别在新浪微博和抖音两个平台积累了548.5 万和714.7 万的粉丝，其转评赞量高达2 333.7 万和2.7 亿。在此基础上，《长江日报》将诸多民生新闻划分为如2022 早安武汉、长江评论说热点、长江日报第一眼等多元化的新闻板块，并将这些相同的板块合理设计在不同融媒体平台中，通过文字和视频相结合的方式，为受众传播更多的民生新闻。
其他城市党报民生新闻的报道也可以充分发挥融媒体的优势，结合时代特色和群众需求，增强民生新闻报道中受众的参与感，使受众原本新闻接收者的身份发生转变。在城市党报民生新闻的报道中，除了权威人士和专家学者解读新闻内容或者接受新闻采访，受众也可以作为新闻的主体，参与新闻事件、传播新闻内容、发表个人观点。
(二)时政新闻资源获取
城市党报最根本的属性就是其浓厚的政治属性，这也是其与其他媒体最根本的区别。因此，在融媒体时代背景下的民生新闻报道也要充分发挥这一优势，凸显城市党报特色。在群众的日常生活中，除了发生在周围的事件可以作为民生新闻的素材外，各级党委、政府重大决策的发布和重大会议的召开，也会对群众的生活产生一定的影响，这些内容也可以作为城市党报民生新闻的素材，向广大受众报道。在这种时政新闻的报道中，城市党报记者具有独特的优势，可以利用独家采访权及时获取相关新闻资源，进而对其进行深入解读，引导受众明确城市党报与其他媒体之间的差异，更加认可城市党报的权威性，从思想到行动全方位展现“大事看党报”的理念，实现自身为党发声、为民发声的价值和意义。
(三)主题报道
城市党报的核心竞争力在于精品主题报道的质量，城市党报民生新闻的报道要重视自身在各级党委、政府和人民群众之间的作用，要第一时间学习上级指示精神，了解各项方针政策，对基层群众要与之展开面对面的交流，将基层群众的实际情况直接快速地反映出来，将民生意识与重大主题报道融合起来，将党委决策在基层治理工作中的治理亮点和效果，通过崭新的视角和丰富的形式展现出来，凸显城市党报民生新闻报道的特点，利用这一优势，使自身从众多媒体中脱颖而出。
城市党报民生新闻可以将不同的时政新闻按照其内容进行整理，以长江日报抖音平台的新闻报道为例，在该平台中，将传统媒体冗繁的文字和枯燥的语言转变为文字与视频相结合的方式，根据不同的新闻主题，设置多元化的新闻合集，如党的二十大、二十大词典、外交部例行记者会、2022全国两会和2022 武汉两会等，并为不同主题搭配相应的图片，便于受众回顾党和国家的新政策、新发展、新要求，在专业学者和权威人士解读的基础上，对时政新闻产生更深刻、更全面的了解。
《长江日报》民生新闻推出了《重生》系列报道，充分利用了融媒体时代为城市党报创造的优势，将群众抗击新冠肺炎疫情的故事作为主题，以武汉一家五口三人患新冠肺炎的故事作为首篇报道的内容，在经过长江日报全媒体平台报道后，拨动了无数网友的心弦，进而收获了更多网友的投稿，从自身的角度讲述抗击疫情的不易，从治愈者的角度描述抗击疫情的细节，不仅表达了一个个新冠病人的重生，更写出了武汉这座城市的重生，这些民生新闻报道既是武汉这座城市抗击疫情的珍贵记忆，也是党和国家爱民如子的体现。
(四)重大突发事件报道
随着智能手机的普及，人们可以利用碎片化的时间快速获取各种信息，对于其中的重大突发事件，城市党报要明确自身肩负的社会责任，积极做好新闻报道工作，及时跟进事件进展，为受众提供准确的新闻信息。比如，在抗击新冠肺炎疫情的新闻报道中，各家城市党报都积极承担了疫情发展动态报道的责任，对疫情发展和管理政策进行系统梳理，然后将各方信息高效、全面、真实地向受众传达，充分发挥城市党报民生新闻报道的主动地位，有效地避免谣言传播对群众心理造成的不利影响。基于融媒体时代背景，可以保证不同平台受众获取信息的及时性，受众出于对城市党报民生新闻的信任，会对谣言产生怀疑，防止群众出现大面积的恐慌情绪[2]。
(五)媒体内容与技术应用相结合
城市党报民生新闻在融媒体时代中的发展，需要在保证新闻内容真实性和及时性的基础上，提升自身对各种新媒体技术的应用能力，在保证城市党报民生新闻内容的基础上，设计有趣的媒体形式和内容，推动媒体内容吸引力的提高。基于融媒体时代背景，城市党报民生新闻可以结合受众群体的特点，分析其对不同新闻内容的喜好程度和表达方式，对不同风格的媒体内容要采用多元化的报道方式，在不同的媒体平台中吸引更多的受众，进一步扩大城市党报民生新闻的影响力和影响范围。
另外，与传统媒体文字或语言报道的方式不同，融媒体时代的城市党报民生新闻需要在文字和语言能力的基础上，在新闻报道的各个环节中，加强对新媒体技术的运用，在新媒体平台中可以通过粉丝投稿或者自主探索等方式获取更及时、更广泛、更有效的新闻线索并加以筛选，对筛选完成的新闻线索要运用长图、视频等新媒体手段，完成民生新闻作品并发表到不同的新媒体平台中，通过这种方式推动城市党报民生新闻媒体内容和新媒体技术的同步提升[3]。
(一)创新报道形式
在融媒体的时代背景下，城市党报民生新闻的报道工作要将形式和内容作为重点，对形式进行创新，围绕受众喜好和需求，在避免对新闻内容真实性产生影响的前提下，对其报道形式进行创新。在不同平台的官方账号下，充分利用平台特点，总结不同民生新闻的主题，将同一主题编排在一起，完成版面设计，突出重点内容，通过活泼、大方、简约的文字语言吸引受众的注意，促进城市党报民生新闻影响力的进一步增强。
除了在不同融媒体平台中通过文字和视频的编排报道民生新闻，城市党报还要注重品牌民生栏目的打造，明确栏目定位、展现栏目特色、拓展栏目内容，实现为人民服务。在新闻线索的查找中抓住现实生活和网络平台两种方式，并对其进行严格的筛选，对其中新闻价值高且关注点强的新闻线索进行加工，保证民生新闻报道形式的创新性，从自身服务性的特点出发，使民生问题得到有效解决，实现民生新闻报道的最终目的。
(二)拓宽报道内容
城市党报民生新闻的报道要重视新闻价值，找准切口，基于国计民生的角度对报道内容进行筛选，时刻关注国家和社会中的重大事件，以党的中心工作为核心，通过以小见大的方式发挥城市党报民生新闻的积极影响。与融媒体时代中其他新闻媒体不同，城市党报的影响范围更广、权威性更强。因此，在民生新闻的报道中，城市党报也要充分发挥自身的优势，对新闻背后的事实进行深入挖掘，使民生新闻的报道深度得到提升，专注于报道的新闻内容，对其内涵进行充分挖掘，通过故事化叙述，帮助受众对民生新闻信息更深层的含义产生正确的认识与理解[4]。
新闻内容的扩宽，可以促进民生新闻价值的提升，对新闻内容的科学策划，可以对其中的内涵进行深入挖掘。在民生新闻报道工作完成后，城市党报还要提升对新闻评论的重视程度，使其影响力得到提升。受众在接收民生新闻后，通常会借助新闻评论对其中的内容进行深入解读，继而引导其对民生新闻产生更加深入的思考。城市党报在民生新闻的报道中，要利用融媒体时代中新媒体的发展特点，使民生新闻的真实性和权威性得到提升，将城市党报的高度展示出来。
(三)强化媒体技术
城市党报民生新闻要不断增强自身的竞争力，才能在融媒体时代的发展中实现自身影响力的提升和影响范围的拓展。因此，要先构建多媒体矩阵，在抖音、微信公众号、新浪微博等平台建立官方账号，同时保留纸媒和官方网站的影响力，在移动客户端的辅助下，强化民生新闻传播渠道的扩宽，构建一次采集、多次生成、多平台发布的城市党报民生新闻传播模式，应用媒体技术不断创新民生新闻的报道方式和传播渠道，深化其传播内涵[5]。另外，基于融媒体时代的发展，城市党报民生新闻还可以在不同的新媒体平台进行现场直播，这种新闻传播方式，可以使缩短从新闻线索到新闻报道期间处理与编辑新闻内容的时间，为受众传递民生新闻的现场情况，帮助其对新闻动态进行实时了解。
基于我国民众意识的提高，城市党报可以将新媒体平台的应用价值充分发挥出来，为受众提供提出建议和表达观点的机会与平台，并对其反馈的信息加以利用，对民生新闻的内容进行补充，或者作为民生新闻的线索，完成新的民生新闻的报道。通过对媒体技术和新媒体平台的应用，还可以对受众的需求进行分析，调整民生新闻报道的方式，并通过多元化的互动形式，提升受众的参与感。
(四)重视人才培养
将新媒体技术合理应用在城市党报民生新闻的报道中，相关工作人员要具备一定的新媒体素养，在原本的新闻报道团队摄像和编辑能力的基础上，强化直播、客户端、微信、微博等新媒体平台的建设和运营能力，掌握短片、视频、长图、H5 等新媒体产品的生产方式，组建全能型的城市党报民生新闻报道团队，促进团队工作人员综合素质和专业化水平的提升。
城市党报民生新闻报道工作中的人才培养，不仅要注重个人综合素质和团队整体能力的提升，还要始终坚持真实性的报道原则，不能盲目追求新闻报道的轰动效应和发稿量，歪曲或夸大事实。在民生新闻的报道中，新闻工作者要始终将人民群众的利益放在首位，从群众中来，到群众中去，关注群众、了解群众、深入群众，在群众中挖掘和发展民生新闻，做好党和群众沟通的桥梁。
综上所述，融媒体时代，城市党报民生新闻虽然受到了一定程度的冲击，但同时也为其日后的发展带来全新的机遇。城市党报要结合时代发展特色，明确自身职责与使命，坚持为党发声、为民发声的原则，完成民生新闻的报道，不断提升民生新闻的深度和广度，推动民生新闻高质量发展。
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