文/张毅 陈宽路
自2012年首次举办春节联欢晚会以来，江苏卫视春晚已陪伴观众走过了十一年。多年来，江苏卫视春晚始终和强劲的时代脉搏、沸腾的百姓生活、绚烂的传统文化共生共长，让一年一度的“苏式春晚”满溢幸福贺新年的馥郁芬芳。2023江苏卫视春节联欢晚会以“幸福合家欢”为主题坚守“苏式春晚”特色，紧扣“创意、情怀、人文、科技”四大核心要素努力创新，以科技赋能内容创新，用文化激活传统年味，传递出浓浓的家国情怀，激励着每一个人向幸福出发。
2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键一年。2023江苏卫视春晚以党的二十大精神为引领，为非凡十年巨变喝彩，吹响奋进新征程的时代号角。晚会集结重大主题主线和重要年度符号，不仅邀请来自各行各业的奋斗者代表们走到舞台中央火热抒怀，更用精彩纷呈的文艺作品展开欣欣向荣的年度画卷，凝聚起同心共筑中国梦的磅礴力量。
重点板块聚焦青春闪光。2023江苏卫视春晚特别企划《青春的篇章》主题板块，以五位青年的奋斗故事彰显青年风采。晚会中，“85后”的“奋斗者号”主驾驶员张伟、“80后”港珠澳大桥工程师闫禹、“右玉精神”的“95后”传承人李洁、西哈努克港经济特区招商部负责人顾夏、第十二批援宁队伍中的“95后”专技人才杨金祥分别拿着模型、图纸、铁锹、名片、枸杞，热血讲述他们用奋斗在实践中绽放绚丽之花的青春故事。节目中，他们代表千千万万的年轻人发出“不负时代，不负华年”的强音，让广大观众真切感受着创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念如何在华夏大地上挥毫泼墨，落笔成诗。以一个个真实动人的青春奋斗者的故事，诠释“奋斗是青春最亮丽的底色，行动是青年最有效的磨砺”，这也成为本届江苏卫视春晚的最大亮点。
航天故事打造专属浪漫。2023年是“玉兔号”落月十周年，江苏卫视春晚贴合兔年主题，邀请“嫦娥三号”“嫦娥四号”“天问一号”探测器副总设计师贾阳讲述“玉兔号”研发背后的故事，致敬把宇宙级的浪漫融入探月追星的中国航天人，并用“玉兔二号”带来的“独家报道”，为观众送上一份来自38万公里之外的新春祝福，以此激励更多的年轻人以梦为马，让缤纷的科幻创想在未来实现。同时，晚会播出前，江苏卫视春晚还联动《光明日报》发起了“玉兔十年我想问”的征集活动，通过邀请广大网友向贾阳进行互动提问的方式拉近与网友的距离，刻画中国航天人的梦想与追求。美好又热血的航天故事，不仅传递出了振奋人心的集体情绪，更描摹出无数人对祖国航天事业的热切展望。
大事记里迸发满格能量。2023江苏卫视春晚还将多个热门大事记融入节目编排之中，创新艺术表现形式，唱响时代号角，在多首歌曲的演唱中穿插国家波澜壮阔发展历程的精彩画面，记录神州大地的美好变化，展现新时代焕然一新的社会面貌。歌曲《路的呼唤》唱响“一带一路”建设中的家园大爱；
小品《青春的约定》融入青年自主创业、助力乡村振兴主题；
歌曲《万疆》《篇章》《美丽中国》唱出国泰民安、大美中国的朝气蓬勃，讲述动人多彩的中国故事。杭州亚运会举办在即，亚运组曲《亚洲雄风》《同一首歌》《黑头发飘起来》以乐动的旋律抒发亚运情怀，多位歌手以主题组曲的形式、耳熟能详的旋律、燃情动感的舞蹈致敬体育精神，共筑向上奋斗力量。
如何精心烹制一道年味十足的文化大餐？2023江苏卫视春晚从传统文化中提取标识，从悠悠书香中采撷雅韵，从人间烟火中打捞情怀，以面向全年龄段人群、辐射大众情怀的创意表达，打造老少咸宜的“幸福合家欢”，积淀并夯实独属于江苏卫视春晚的文化底蕴。
弘扬中华优秀传统文化。本届江苏卫视春晚将非物质文化遗产的元素贯穿全程，营造欢乐、祥和、喜庆的浓浓年味。其中，江苏省非物质文化遗产绒花制作技艺传承人赵树宪和学生来到现场，为观众展示绒花的融古通今之美，并用这种源于唐代的古老技艺，送上谐音“荣华”的美好祝福。张慧雯、张凌赫借歌曲《美味新主张》为江苏的美食文化点赞，国家级非遗口技项目第四代传承人方浩然、山西面食非遗代表性传承人闫锦超共同登台，秀出烟火气里的文化自信；
龚琳娜演唱《万疆》时，宋代点茶非遗传承人宋联可妙手绘山河，令人称绝……非遗里的年味儿，可听，可看，可闻，可品，尤其是大量江苏本土非遗元素的加入，让晚会自带浓郁的苏式风味。很多观众点赞道，“晚会中许多年俗、美食充满了小时候记忆的味道，年味十足。”
释放自有文化节目价值。从《阅读·阅美》到《一本好书》再到《我在岛屿读书》，营造浓烈的文化氛围、打造“现象级”的文化节目一直是江苏卫视所专注和擅长的。回顾本届江苏卫视春晚，在悠长的苏式文化大餐里，今年格外增添了几分清新淡雅的书香气息。2022年11月10日，江苏卫视外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》开播，节目用娓娓道来的方式呈现文学艺术的魅力，让大众在知识的沉淀中收获感悟和成长，作为高品质文化类节目，其豆瓣评分高达9.1，深受观众喜爱。2023江苏卫视春晚将《我在岛屿读书》里的嘉宾欧阳江河、祝勇请到现场，两位文坛大家写春联送寄语，用属于文人雅士的方式，传播春节的文化符号，晚会中洋溢着浓厚的人文气息，让观众获取了别样的文化滋养。歌手段奥娟和孙旸更把课本里的文学经典搬进说唱艺术，一曲《阅读阅美》唱出年轻人心中纵横古今、俯仰天地的文化豪情。
解锁人文怀旧场景适配。“回忆杀”如醇厚老酒，是历届江苏卫视春晚里最温暖的存在。今年晚会中，李玲玉、吴碧霞演绎音乐小品《守“竺”待兔》，两人以甜美动听的歌声和创意灵动的表演致敬经典。李玲玉曾在86版《西游记》中饰演“玉兔精”一角。2015年，同样是在江苏卫视春晚的舞台，西游女神重聚，带给观众无数感动和回忆。《炊事班的故事》剧组范明、句号、洪剑涛重聚江苏卫视春晚舞台，演绎小品《炊事班的故事后传》，幽默温暖的情景喜剧镌刻着一代人的青春记忆，其中还融入了不同地方的方言腔调，传递平凡生活的烟火气与人情味。王丽云、寇振海和老年合唱团、童声合唱团反差呈现《“艺”口“童”声》，串烧《劳动最光荣》《快乐的节日》《春天在哪里》《歌声与微笑》《我们的田野》等经典儿歌，让纯真绽放，经典旋律穿越流金岁月，激荡几代人的情感共鸣。老少同乐，情暖万家。晚会还观照了人文情怀聚焦社会议题，孟鹤堂、周九良的相声《时尚老头》趣话老年群体的潮流生活；
贾冰团队的小品《你好，女婿》爆笑呈现毛脚女婿初次上门，体现中国式独特父爱；
阎维文的歌曲《人间第一情》将视角延展向广袤的社会场景……跨越不同代际的音乐情怀，在2023江苏卫视春晚的舞台鸣奏回响。
2023江苏卫视春晚坚持将新兴科技与传统年味相结合，舞台以“读万卷书，行万里路”为概念，在设计上延展出“山川河流”的象征寓意，并以灯笼、兔子、同心圆等元素将喜庆氛围拉满。同时还加大了XR（扩展现实）技术、虚拟拍摄、绿背抠像等科技在舞台场景中的应用，虚实结合极大地提升了视觉、听觉的融合感官体验，以先锋创意诠释传统文化的现代魅力，以新兴科技为中华美学精神注入时代活力，让观众在潮流时尚的体验中品味醇香的年味。
突破舞台边界。晚会以科技融合之势赋予传统文化全新的生命力，歌曲《武家坡新韵》借虚拟科技幻化极致美感，演员在多种造型与场景中自由切换，尽显京剧、黄梅戏、越剧、豫剧的国韵风姿。今年，XR技术还首次被运用到相声表演中，金霏、陈曦相声《别跟风了》沉浸式再现网红打卡地的“照骗”尴尬，通过对语言节目进行外化表现，由新技术设计的变幻场景为其提供全新的表现形式。2023江苏卫视春晚通过进一步在多元内容创意中融入前沿技术的应用，以超越时空突破传统声光电舞台的呈现，将表演者的物理空间与虚拟空间融为一体，带给观众焕然一新的视听享受。
打造视觉奇观。晚会着力凸显震撼人心、身临其境的沉浸之感，开场节目《前“兔”无量》，段奥娟、傅菁、陆柯燃等多位歌手置身于古风诗意的未来城市之中，送上跨越时空的祝福。歌曲《夜航星》加入宇宙、星空、飞船、外太空等科幻元素，让观众仿佛置身于浩瀚宇宙中，完成一场星际探索之旅。歌曲《住在山海经》中，XR技术还原《山海经》中的各种奇珍异兽，将麒麟、玄武、朱雀等我国古代神话中的神兽“搬”上舞台，构建别具一格的国风幻境。舞蹈节目《霞客行》则在XR的加持下，艺术化展现我国古代地理学家、旅行家、文学家徐霞客的一生，让观众追随他“万里遐征”的足迹，感受大自然的壮美和绮丽。
优质的视听内容是晚会传播破圈的前提和基础，2023江苏卫视春晚通过一系列平台联动和创意互动，以全媒体的传播策略、海量花式的物料曝光、多元定制的专属玩法将优质视听内容推抵多圈层大众视野并引发热烈讨论，从不同维度为晚会积攒了高热度和好口碑。
发酵期抢占注意力。晚会宣传启动之初，2023江苏卫视春晚便制定了有计划的传播节奏。从1月10日起，江苏卫视官方新媒体矩阵持续密集输出优质海报、视频、剧照等内容，以精美的视觉设计和别出心裁的节目看点引发大众对晚会的期待，并全方位覆盖微信、微博、抖音、视频号、快手、B站等多个重点传播渠道。整个过程中，通过与嘉宾的沟通合作，策划并发布相关话题，增加微博粉丝互动人气，收获多个微博热搜和热议话题。借力深耕，巧设话题，重磅推出，以多渠道合力助推热点，打造出江苏卫视春晚独一无二的热度标签。
冲刺期搅动新玩法。本届江苏卫视春晚在融屏创意里设计全新互动玩法，以线上线下观众的全面互动，拓展晚会、品牌、平台的破圈传播。在迎接癸卯兔年的节日氛围之下，晚会宣传上制作“江苏卫视荔枝兔”专属表情包和红包封面，传达人际间的祝福与情感，满足大众人际传播中的社交需求，激活平台粉丝黏性。在嘉宾阵容正式官宣前，邀请嘉宾画“红兔”，寓意大展宏图，并以此为线索，采用猜想破解谜题的形式，引发万千网友的深度参与和讨论。另外，今年春晚宣推还结合兔年节点设计创意小剧场“tu个好彩头”，并与新浪微博联动发起兔年集卡、创意绘画挑战，邀请网友画出带有“兔”的新年愿望或新年祝福，相关话题登上微博热搜。
引爆期收获大声量。在守正的基础上进行宣推创新，2023江苏卫视春晚以独具匠心的好创意、好点子和多渠道的合力助推巧妙释放宣推内容，制造全网关注的热点和话题。其中，基于品牌导向的媒体联动合作获得多方关注。人民日报微博、客户端、视界多端全程直播晚会，微博直播观看量超500万次，人民网、光明网、新华网、中青网等20+主流媒体点赞表扬，100+省市级主流媒体发布晚会内容，腾讯视频、B站、今日头条、百度、网易等多平台焦点位曝光，海量平台的倾力推荐让2023江苏卫视春晚全网联动的质与量再上新台阶，实现了品牌有创意、有新意、有意义、有声量的传播效果。
幸福洋溢、昂扬向上的基调，一直以来都是江苏卫视春晚的内核。它既是晚会向外界传递的情绪价值，也展现出新时代主流媒体的责任担当。2023江苏卫视春晚，用一件件散发着百姓生活温度的优秀作品，摇曳着人世间最美的风景。同时，晚会呈现出来的精神气质，也契合了当下人们的社会心境，凝聚起无数人对新年和未来的期许与希望。以精品力作铺就亮丽底色，开拓文艺创作的新境界，这就是2023江苏卫视春晚创新路径的核心要义所在。
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