刘星雨，冯鑫柔，刘诗泓，肖迪，吴春梅
（湖南工业大学，湖南 株洲 412000）
民国，考证时间为1912年—1949年[1]，是一个具有独特发展机遇的历史时期。民国政府为维护统治考虑，积极鼓励实业发展，民族经济的发展迎来黄金时期。与此同时，西方艺术文化伴随着西方殖民侵略对我国的近现代商业美术发展产生了一定的冲击。在此背景下，民国时期的品牌视觉设计展示出丰富多彩的内容，从初具形态逐渐走向成熟。又因为民国时期特殊的历史条件，民国品牌视觉形象设计在极短的时间内，经历了发展到衰败，其成长期只有十年[2]，但此时期的艺术表现仍然具有极大的研究价值。
茶叶是民国时期日常生活中最常见的饮料之一，也是民国时期品牌意识表现的载体之一，具有一定的研究价值[3]。茶叶包装的表面设计，由外形、包装艺术设计和包装材料三要素构成[4]。因此，以民国茶叶包装装潢设计为例，浅析民国茶叶包装材质、盒型、包装艺术设计三个方面，来了解民国时期的包装特色。
民国时期茶叶现代化加工技术以沿海地区更为成熟，因此茶号、茶行等也较多集中在这些地区。民国茶包装大多采用铁、瓷、天然材料（木头、竹子）及纸质材料等制作茶叶的外包装。从目前遗留的民国茶叶包装实物可以看出，铁质包装盒使用最多，硬纸盒与瓷器包装盒数量次之，其他材质包装盒使用相对较少[3]。其中一些包装老字号专门使用铁材料制作的精美漂亮、形态各异的包装盒，为高端上流人士使用。硬纸盒包装造价相对低廉，多为普通市民使用。表1为各材质茶叶盒归类分析[3,5]。
表1 民国茶叶包装材质分类
民国时期的盒型主要有方形盒（铁盒、纸盒、茶箱等）、圆柱形盒、瓷罐等。
民国时期方形茶叶盒占大多数。如图1所示[5]，20世纪30年代，翁盛隆茶号使用的“狮球”牌茶叶包装，尺寸86mm×86mm×112mm[5]，盒型为长方体，便于堆放；
边角做了圆角处理，在铸造时便于塑形，同时更适合取握。如图2所示[5]，上海鸿怡泰润记茶号的“双狮地球”茶叶包装盒，尺寸57mm×89mm×113mm[5]，盒型为长方体，但整体呈扁平状，相比于“狮球”牌茶叶包装存放容量更小，但在运输堆码中更具优势，堆码数量多，便于出口。
图1 “狮球”牌茶叶包装
图2 “双狮地球”茶叶包装
瓷罐占少数，其中瓷罐因其用料考究、制作精美，多用作出口包装。如图3所示[3]，上海华茶公司为西方顾客设计的具有中国民族特色与展示民族手工艺技术的瓷罐茶包装。图3左侧为华茶公司使用的“双龙”牌茶叶包装瓷罐（动物彩图），罐肚为六边形，显沉稳，盖置于壶口上，壶口不外露，衔接恰当，底座六角对应其罐肚形状，更稳当。图3右侧为“双龙”牌茶叶包装瓷罐（山水图），罐肚为圆形，浑圆可爱，盖嵌入罐身，缝隙都可忽视，边缘流畅，有浑然天成之感。其他还有圆柱形茶盒，异型盒等，在此不一一赘述。
图3 “双龙”牌茶叶包装瓷罐
民国时期茶叶包装盒大都体型较小，内容量不大，虽小而但精美的外观使得很多茶罐被收藏至今。且因其体型小但不易损坏，能够对内部的茶叶起到很好的保护作用，更便于出口。
3.1 民国茶叶包装词句设计
民国茶叶包装标贴上的词句，基本上起着宣传产品、介绍产品、警示正品三大作用。
3.1.1 宣传产品的词句
例如翁隆盛茶号善用文人雅士的词句，突出茶叶悠久的历史文化内涵，从而起到宣传作用，这也是翁隆盛茶号独特的卖点。如图4所示，为翁隆盛茶号的“狮球”牌茶叶包装[5]，铁盒的左右两侧标贴，裱贴上斜排着八个金色大字“桐君旧录”“陆羽新经”，立体效果使字体看起来像从纸上跃出，视觉效果更出众。同时，这八个字出自古时咏茶六首之一的《问茶》中的“陆羽新经岂独论，桐君旧录足千秋”[5]。因陆羽《茶经》对茶叶、饮茶者的重要意义使得印着这两句话的茶罐标贴都更为有诗意，能得到学生的喜爱。
图4 “狮球”牌茶叶包装
3.1.2 介绍产品的词句
图5是收藏于茶叶博物馆的三张茶箱花纸，即贴在茶箱外的标贴[6]。茶箱是在茶叶外销时，作为茶罐运输的外包装，是在民国时期茶叶史料中最为常见的包装形式[7]。从左一标贴上可以看到两个印章，左边可见其生产茶号“詹裕生茶号”，纸上四个红色印上去的楷书字体“婺北凤眉”，四字在单色印刷的纸张上十分醒目，有很好的辨识度。同时，这是在介绍箱内的茶叶花色，即根据茶叶外观进行的分类，凤眉就是茶叶花色的名字。另外两张茶箱标贴也是如此，黄色纸张上显著的黑色大字“婺北麻珠”，介绍内茶叶的花色为麻珠。这样的词句设计突出重点文字，使得茶叶包装信息条理分明，识别性强。
图5 茶箱标贴（中国茶叶博物馆）
3.1.3 警示正品的文字
图6为杭州茂记茶场遗留的“狮”牌名茶标贴图样[5]，图样左侧为非衬线体的茂记茶场英文字体“MUR KEE TEA GARDENS”，深红色印在橙色上显的很优雅。左侧茶厂主人的画像下方除了介绍了茶叶来源地的概况、茶场制作茶叶的过程以及重点提醒了顾客要认清楚“狮”牌商标的详细说明：“凡蒙各界赐顾，请认明‘狮’牌商标，庶不致误”[5]。除此之外，雄狮图案上方的衬线字体“TRADE MARK”，是“狮”牌的注册商标，正面告诉顾客，我们的“狮”牌才是真的，这代表当时品牌意识与维护正版思想的出现。
图6 “狮”牌名茶标贴
3.2 民国茶叶包装图案设计
民国茶叶包装标贴图案具有十足的中国风情，颜色上以经典红黄绿蓝四色相辅相成、寓意上以吉祥图案、传统故事和人物形象传达思想、技法上以写意画、山水画、彩绘为茶包装添彩。此处从民国获奖茶包装、外销茶包装、内销茶包装三个方面举例进行分析。
3.2.1 巴拿马博览会金奖茶罐
民国时期，中国参与多次世界性的博览会，其中1915年巴拿马万国博览会对恢复中国声誉与展示华人新形象最具有重要意义[8]。福建马玉记白茶盒在1915年巴拿马万国博览会获得了金奖，如图7所示，马玉记白茶盒[9]通体漆黑，茶盒正面在两侧点缀有花草图案，正下方是一只翩翩起舞的蝴蝶给包装增添了一抹灵气，衬线体的英文颇具当时西式审美。花卉图案压金描边两侧配铜把、铜钥匙，以红线缀之，又具有中式的精致，如此设计推测是为民国茶叶出口所设计的包装。图案颜色由绿、黄、红、白和金五色组成，用色饱和度不高但极为融洽，呈现淡雅的美。
图7 马玉记白茶盒
3.2.2 外销茶罐
上海华茶股份有限公司生产的“双龙牌”茶罐是传统名牌，图8为华茶公司注册商标时的产品[9]，贴纸茶盒上以饱和度高的蓝色为主色，点缀红绿二色，使得黄色巨龙脱颖而出，金龙活灵活现，踩着画面下方线描的河流山川，为包装平添一份趣味性的同时更象征着华茶公司如龙腾飞的远大志向。金线祥云为底纹，两条金龙相对合抱一颗五星，寓意吉祥。民国时期的上海华茶股份有限公司在国内茶叶出口方面为同行中的第一[3]，其出口的瓷罐包装设计可谓是别具一格的，如图9[9]，华茶公司用鲜艳的色彩在瓷罐上描绘历史人物形象、吉祥动物图像，用大量装饰性的花纹丰富包装的外观，具有鲜明的民族特色。除此之外，还有像图10所示[9]的在瓷罐上绘制写意画，以悠然的田间生活，山间景象传达饮茶的意境。华茶公司利用精美的瓷制茶罐向出口的顾客传递了中国人的优雅设计。
图8 华茶“双龙”牌茶罐
图9 华茶瓷制胭脂茶罐
图10 华茶瓷茶罐
3.2.3 内销茶罐
除了外销茶与获奖茶之外，众多茶号设计的内销茶包装也别具特色。如图11所示，上海汪裕泰茶号生产的“金叶”牌茶叶铁盒[5]，包装标贴正面以红色作为包装的基色调，将图案用红色边框包围，画面用金黄色花边进行分割，底部用四边形几何形形状进行填充，形成繁盛昌隆的景象，表示对盛世的美好祝愿。背面天女散花图，女子飘逸的身型融入天空中，手持花篮撒花，寓意将福气洒满人间，此处也有“金叶”牌成为名茶的宏图壮志。
图11 汪裕泰茶号“金叶”牌茶叶
从民国时期的茶叶包装装潢设计中，可以看出民国时期的包装设计蕴含着浓郁的民族文化与民俗寓意，其包装材质多样，形状各异，用色丰富大胆，人物形象传神，这其中有着与西式文化碰撞的作用，也有着国人对美好愿景的期盼。从包装标贴上的广告语、产品定位词、商标设计中可以看出，民国时期具有了一定的品牌意识与较为完备的商标保护意识，为中国品牌的发展出口奠定了一条通路。
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