版权产业这个概念最早是由美国提出来的。早在1959年,美国就发表了《美国版权产业的规模》研究报告,揭开了国际上重视版权产业研究的序幕。从1990年起,美国国际知识产权联盟(IIPA)每隔一年或两年就发布一份版权产业报告,迄今为止已经发表了12份系列报告。从2004年的第十份报告开始,美国开始采用世界知识产权组织关于版权产业的分类标准,即按照核心版权产业(指那些完全从事创作、制作和制造、表演、广播、传播和展览或销售和发行作品及其他受保护客体的产业)、部分版权产业(指那些专门从事制作、制造和销售其功能完全或主要是为了作品及其他受版权保护客体的创作、制作和使用提供便利的设备的产业)、相互依存的版权产业(指其部分活动与作品及其他受版权保护客体相关的产业)以及非专用支持产业(指其部分活动与促进作品及其他受版权保护客体的广播、传播、发行或销售相关、但是并没有被纳入核心版权产业的这些产业)四个分类对版权产业经济贡献进行统计。本文拟从总体版权产业与核心版权产业两个角度、采取世界知识产权组织《版权产业的经济贡献调研指南》一书所说的三个具体评价指标,来具体考察1977-2007年共30年来版权产业对美国经济发展的贡献。
在国内生产总额(GDP)中占据重要份额
根据美国国际知识产权联盟所发布的12份报告,1977、1987-2007年美国版权产业在其国内生产总额(GDP)中所占份额以及百分比见表1。
表1:1977、1987-2007年美国版权产业产值(单位:亿美元)以及占GDP的比重
为了更为直观形象地展现1977、1987-2007年美国版权产业产值占GDP的比重趋势,笔者根据表1数据制作图1如下。
(图11977、1987-2007年美国版权产业产值占GDP的比重趋势图)
由以上表、图可知,以核心版权产业为主要部分的总体版权产业,在美国当年国内生产总额中占据着非常重要的地位,无论是总产值,还是占GDP的百分比,基本上都呈现出强劲的上升趋势。实际上,在1977-2001年的24年间,美国GDP中版权产业部分的增速达到了7.0%,超过了其余经济部门(3.0%)和整体经济GDP同期年均增长率(3.2%)的两倍;美国总体版权产业合计增长率为4.10%,也大大高于其他经济部门同期增长率1.50%。即使是在美国经济大幅下滑的2001年,美国版权产业依然“逆势而行”,其净产值依然保持着持续了1/4个世纪的递增态势。单就美国核心版权产业部分来看,在1977年到2001年的24年间平均每年增长7.01%。其中,从1977年到1997年,核心版权产业的净产值在国内生产总值中的增长率为241%,年平均增长率为6.3%,是同期美国经济总增长率(2.7%)的2.3倍;而在1997-2001年的4年间,核心版权产业平均年增长率高达9.38%。
在谈到1998年度美国版权产业报告时,美国电影发行协会总裁迈克·弗雷斯科恩就认为,对于美国经济的重要性来说,核心版权产业已经超过了其他的传统出口产业。毫无疑问,随着技术进步和全球经济的日益增长,由此而来地对娱乐性内容需求的更大增长,这一趋势将继续发展。
提供大量的就业机会
就业机会主要是反映总体版权产业和核心版权产业的具体就业人数,以及各自所占全国当年各行业就业总人口的比例情况。1977、1987-2007年美国版权产业具体就业规模如表2所示。
以下图2亦是笔者根据表2制作,旨在形象直观地反映1977、1987-2007年美国版权产业就业人数占当年就业总人口比例的趋势。
(图21977、1987-2007年美国版权产业就业人数占当年就业总人口比例趋势图)
由上表、图我们发现,无论是核心版权产业,还是总体版权产业,都具有较强的容纳劳动力的能力,这与版权产业本身属于劳动相对密集型产业有很大关系。美国作为发达文化国家,其迅猛发展的文化产业不断为众多创意人才提供大量的就业岗位。仅就核心版权产业部分来看,据统计,在1977-2001年间,核心版权产业的职位每年平均增长4.93%,大大高于其他经济部分在同期达到的1.50%。其中,在1977-1996年间,美国核心版权产业的就业年均增长率(4.6%)几乎是总的就业年均增长率(1.6%)的3倍;从1997到2001年,美国核心版权产业的就业人数每年增加1.33%,比美国整体就业人数增长率(1.05%)高出了27%。
美国娱乐软件协会总裁道格拉斯·洛温斯坦在谈到1996年度美国版权产业报告时就说:“随着美国版权产业在过去20年中的迅速发展,它们已经成了这个国家主要的雇主之一,为数百万美国人提供了生计。”前美国国会女议员,现美国出版商协会总裁帕特·施罗德在谈到1998年度美国版权产业报告时也说:“应当记住,我们令人惊讶的版权产业……为350多万美国家庭带来了饭桌上的面包。几乎百分之三的就业队伍依赖我们的这些创造性产业而维持生计。而且,这一百分比将在新的世纪中急剧增长。”
在对外贸易中占据重要地位
由于总体版权产业对外贸易具有复杂性,其进出口总额往往很难得到准确的统计。因此,人们一般主要通过对核心版权产业对外贸易额进行统计,以此管窥总体版权产业的对外贸易总体情况。早在1996年,美国核心版权产业的对外销售额和出口额就达到了601.8亿美元,居美国各行业的第一位,历史性地首次超过了汽车及配件(598亿美元)、农产品、航天业、计算机业(376.3亿美元)等行业,成为美国出口份额最大的经济部类。时任美国电影协会主席的杰克·瓦伦蒂也说:“知识产权是美国最有价值的出口物,也是全世界最需要的美国产品。”1997年,美国核心版权产业的对外贸易总额为668.5亿美元,再次居各行业之首。到2001年的时候,对外贸易总额达到了889.7亿美元,超过了化学、合成品、汽车、设备和零件、航行器及其零件、农业等行业,仍然居于首位。甚至在美国经济顺势下滑时,版权产业依旧体现了其在促进国民经济发展中的重要地位。2005年美国核心版权产业对外贸易额和出口额高达1108亿美元,继续领先化工产品、汽车、飞机、粮食、医药产品等主要经济部类。
尤其值得一提的是,美国核心版权产业中的软件业和电影业,这两种产业的出口尤为突出。就软件业出口情况来看,作为世界上最大的软件生产国和出口国,美国自20世纪90年代以来,其软件产业每年以12.5%的速度增长,几乎是美国国民经济增长率的2.5倍。计算机软件的出口也从1991年的196.5亿美元直增至2005年的791亿美元,年均增长10.46%,使美国在世界计算机软件市场上进一步巩固了其霸主地位。虽然,2002年的软件出口额为599.7亿美元,与2001年的607.4亿美元相比略有萎缩,美国商业软件联盟(BSA)的主席Robert Holleyman将之归罪于猖獗的盗版,但是软件的国外销售始终创造着巨大的经济贡献。从电影业出口来看,美国电影业出口从1991年的70.2亿美元增加到2005年的184.5亿美元,年均增长7.15%。由此可见,美国的软件业和电影业出口在核心版权产业对外贸易份额中贡献卓越。也正是通过强势的版权对外贸易,以美国为首的一些西方发达国家从其他国家攫取了大量的利润,很好地促进了本国版权产业的发展。版权对外贸易也已经成为版权产业持续发展的强大支柱。
以上数据充分表明:版权产业在美国经济中具有举足轻重的地位,版权产业已经成为美国经济增长的动因,也是其国民经济的支柱。正如美国电影协会(MPAA)现任主席丹·格里克曼的评价:“版权产业是美国最有价值的一块资产,我们要不遗余力地保护我们创造性的成果。”
(作者单位系人民出版社《新华文摘》杂志)