摘要：德化陶瓷有着悠久的生产历史，是我国最大工艺陶瓷生产和出口基地之一。目前在市场经济模式的推动下，德化陶瓷产业的快速发展仍被许多因素制约着。文章从德化陶瓷产业发展现状及其对策研究方面来进行分析，以促进产业的可持续发展。
关键词：福建德化；陶瓷产业；发展对策
福建德化作为我国陶瓷文化的发祥地，其充分发挥自身技术、自然资源、地理位置等优势，推动了德化矿产、水电、房地产及其他第三产业的进步，使陶瓷业取得了长足的发展，成为全国最大的工艺品瓷器生产出口基地和经济发展最快的陶瓷产区。但由于种种原因影响，德化陶瓷产品的销售价格远远低于其他的发达国家，因此，采取有效策略，推进陶瓷产业优化升级，是企业发展的需要。
1 德化陶瓷产业发展现状
德化陶瓷生产始于新石器时代，兴于唐、宋，盛于明、清，历史悠久，工艺精湛，风格独特。改革开放以来，德化陶瓷作为产业支柱优先发展，将传统工艺和资源优势有机结合，形成了以传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷为主的三大陶瓷产品体系，推动了陶瓷业的快速发展，被授予“中国瓷都之乡”的荣誉称号。受金融危机以及原材料价格上涨的影响，陶瓷企业生产成本不断地提高，影响产品销售；再者，一些企业总是热衷于追求产品数量的增加和企业规模的扩展，而产品变化却不大，甚至大多数企业的产品大同小异，加上企业领导者缺乏现代科学管理知识，忽视了产品质量、人力资源、营销等方面对产业发展的重要性，在一定程度上阻碍了陶瓷产业的持续发展。
2 德化陶瓷产业发展的对策
随着市场经济的不断深入与完善，以质量和创新为基础，创造品牌陶瓷产品，促进德化陶瓷产业的持续发展已成为企业界的共识，要走出一条以企业为主体、市场为导向、产学研发创新为支撑的发展路子，必须努力从以下几方面入手：
2.1 提高产品质量，树立创新理念
质量是企业发展的基础，创新是企业发展的生命。为了确保产品质量，严格制定陶瓷原材料的上市准入标准，控制原材料的质量，遏制不合格原材料进入市场，尽力开展和推广原料标准化工作，在企业员工中强化质量意识，引导企业树立创新理念，强化品牌意识，大力弘扬陶瓷文化，在继承传统陶瓷文化的基础上，用全新的理念诠释陶瓷文化，使之融合现代审美元素，能够与现代的社会时尚、现代生活情趣、现代文化思潮相适应相协调，同时，要在掌握市场需求信息的基础上，研发适合不同国家、不同文化、不同消费者需要的产品。
2.2 培养人才，强化创新生产技术
生产技术是企业发展的保障，人才是企业生存发展的第一要素。江泽民总书记指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力……一个没有创新能力的民族，难以屹立于世界先进民族之林。”一个企业和产品的市场竞争力，在很大程度上取决于它依靠科技进步进行产品开发和创新的能力。在企业发展过程中，坚持“以人为本”，多渠道、多形式引进和培养企业急需人才，建立健全有利于人才成长的机制，优化资源配置，强化创新生产技术，形成以人才为中心的技术创新体系，充分发挥科技推动生产力发展的作用。
2.3 提高综合素质，加强监督管理
提高企业员工的综合素质，建立一支高素质的管理人员队伍，使经济增长建立在经济结构优、科技含量高、质量效益好的基础上，逐步形成“低投入、高产出、低消耗、少排放、能循环、可持续”的经济增长方式。另外，要加强企业产、供、销、人、财、物等方面的监督管理，全面提高企业的综合管理水平，鼓励企业开展国际环境管理体系认证和环境标志产品认证工作，使企业在生产的全过程中减少废气、废料、粉尘、污水的排放量，最大限度地降低其对自然环境的影响和破坏，并逐步形成“绿色经济”的发展模式。
2.4 建立完善的营销体系，扩大市场占有率
现在国内国际的陶瓷营销环境正发生着翻天覆地的变化，德化陶瓷的产业要进一步提高发展之路，必须要积极调整产业结构，建立完善的营销体系，扩大市场占有率和保持市场占有时间。企业要把营销工作作为产业的基础来抓，时刻关注市场的发展形势，对德化陶瓷的市场及时进行适当定位，以便掌握市场主动权，强化德化陶瓷产业发展，扩大国内外市场的覆盖面。其次企业要扩大产品的宣传力度，以“强强联合”的营销理念，积极开展多样化的营销方式，促进厂商一体化的联合竞争，并组建完善的营销公司和行业协会，壮大陶瓷产业的良性营销规模，提高企业经济竞争力，形成以资源共享、降低成本、效益提高为本的多赢局面。
3 总结
综上所述，德化陶瓷产业要想持续发展，走上国际舞台，就必须改变企业发展现状，通过提高产品质量，树立创新理念，培养高科技人才，优化资源配置，以强化创新生产技术，积极开发适合市场需求的品牌产品，扩大市场占有率，提高德化陶瓷产业的市场竞争力。
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