近年来，针对国内陶瓷产业新一轮整合的严峻形势，淄博市政企合力擎出“淄博陶瓷。当代国窑”这一产区品牌努力目标。其竞争思路和发展理念是：不要求企业多大。多有规模。提供多少GDP，但要求企业能够健康、良性，长远地发展。
陶瓷一直是淄博市的一张城市名片，但据记者近日采访了解，实际上陶瓷产值只占淄博GDP的7％左右，比重并不大，淄博市对陶瓷业有着怎样的产业定位呢?
一万年的文化沉淀
淄博是中国陶瓷发祥地之一。2007年国家文物部门对沂源县扁扁洞新石器早期人类居住遗址的考察认定表明，这里是中国北方唯一一处文化层完整的陶瓷制作遗址，这项发现也把淄博的陶瓷历史由八千年上推到了—万年。淄博古瓷发明于1400年前的北朝，三国时，淄博就成了中国北方的制瓷中心。
—万年的薪火传递，陶瓷业传承的是历史与文化。当地政府看重陶瓷业，就是看重这一点，尽管它所占城市GDP分量并不是很重。但他们认为，一座城市是需要历史与文化积淀的，将淄博陶瓷做大做强，意味着城市品牌与城市文化的提升。
传统印象中，淄博陶瓷—直是低端产品占主流，产品附加值与美誉度偏低，但现在这种情况正在发生改变，采访中通过对企业的深入了解，能明显感觉到这种变化，一位企业家就感叹，陶瓷界竞争激烈，已经到了“品牌时代”。企业对品牌的强烈渴望，记者在采访中印象深刻。
从历史上看，传统的淄博陶瓷也曾是高档陶瓷的代表。唐朝时，“茶叶末釉”的发明就使淄博制瓷业经历过辉煌，宋代“雨点釉”的发明更是淄博陶瓷业的全盛时期。新中国成立后，淄博陶瓷也是高档陶瓷的代名词，是国家用瓷的首选。如日用陶瓷中，在国庆50周年时，特制“中华龙”国宴用瓷登上国宴大堂；艺术瓷中，三代国家领导人赠送给外国元首的瓷器中都有淄博陶瓷。
据了解，所谓“低端”，可能是历史的原因，在淄博陶瓷的低迷期，曾经留给外界的印象。近年来淄博市响应国家倡导的“转方式、调结构”战略，积极引导企业打造“淄博陶瓷”地域品牌，再塑淄博陶瓷新形象。成效已经开始显现。
健康发展：“淄博陶瓷”地域品牌的内涵
在淄博人看来，中央提出加快经济发展方式转变，暗含着健康发展这一理念，也就是说强调绿色环保、强调可持续发展、强调创新型发展、强调人与社会的和谐。一个国家如此，一个城市如此，一个行业同样如此。因此，不光陶瓷产业，其他产业、其他领域，也应把健康的理念贯彻进去，因为健康发展才是第一位的。
在打造淄博陶瓷地域品牌过程中，记者了解到，淄博陶瓷打出了一套淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准的竞争组合拳，效果显著。这套组合拳的推出，其出发点主要就是解决发展方式问题。核心就是8个字：升级转型，创新驱动。
这里面有市场这只手的自发调节，但从现实来看，仅凭市场自我调节还是不够的，还需要政府这只“看得见的手”加以引导。
据了解，当地政府主要是从硬件和软件两个方面来为淄博陶瓷业的升级转型助力。硬件方面，主要就是通过规划建立集约型的陶瓷基地。譬如，已经建成的中国科技陶瓷城、中国财富陶瓷城、高科技创业园等，为高科技型企业提供自由翱翔的天空。2007年，更在创业服务中心投资200万元建成了无机非金属材料试验平台。创业中心的硬件设施更加完善，意味着可以为更多的企业提供便利服务。现在无机非金属材料试验平台已成为企业陪客户参观的首站。加强硬件建设，基本目的就是要把淄博打造成江北乃至全国和世界的陶瓷科技、生产和贸易基地。
软件方面主要是出台相关政策引导企业升级转型。淄博市主抓了四项工作。
一是抓好发展规划的健全和实施。突出节能减排，优化结构，提高效益，按照科学发展观的要求，进一步健全淄博市陶瓷产业发展规划，细化产业区域，规范产品定位，坚定不移、持之以恒地抓下去，做到有序发展。
二是大力实施人才战略，开启吸引各类人才来淄博创业的“绿色通道”，积极引进企业急需的技术开发、市场营销等专业人才。同时，依托大专院校和科研机构，搞好人才的培养培训。建立有利于优秀人才脱颖而出的机制，构筑淄博陶瓷行业的人才资源高地。
三是健全扶持政策。对关系陶瓷产业发展的重大项目和重点企业，在土地、资金、技术创新、产业配套、人才引进等方面给予倾斜和扶持，综合运用贴息、担保、补贴、奖励等手段，鼓励支持陶瓷产业进行结构调整和技术改造。
四是加大宣传力度。集中在国内国外重要媒体开展宣传活动，让更多的人了解淄博，了解淄博陶瓷，在更高层次树立淄博陶瓷的品牌形象。总之，政府将努力为陶瓷产业发展创造良好环境，实现陶瓷产业发展的新跨越，为建立经济文化强市注入新的生机和活力。
“三新”对应“三创”
在用高新技术改造、提升传统产业的同时，加快技术创新、着力培育发展新材料产业，是淄博为构筑新世纪的竞争优势而作出的重大决策。其内容主要是：新材质、新造型、新装饰，对应科技创新、文化创新、艺术创新。
2002年，淄博被国家科技部批准为综合型的国家新材料成果转化和产业化基地，在科技部首次基地运行绩效考评中，淄博在全国43个新材料基地中排名第6位，在18个综合型基地中名列第3位，已成为在国内外有较大影响的综合型新材料产业化基地。
淄博现拥有新材料产业高新技术710个种类，拥有自主知识产权1258项，200多种新材料产品的市场占有率居全国第一。2009年，淄博市新材料产业产值达1000多亿元，占全市工业总产值的20％以上，年均增长30％以上。可以说，新材料，给了淄博一个新的发展方向。
其中，高技术陶瓷领域有200余项专利或成果获奖，国家级奖项3项，省部级70余项。氧化锆增韧氧化铝陶瓷、电真空陶瓷等产品达到国内或国际领先水平，广泛应用于航天、军工、核能等尖端领域。
近年来，淄博市把加快高新技术产业的创新和发展作为推动经济快速持续增长的战略性措施，研究制定了大力发展以新材料产业为代表的高新技术产业扶持政策，为新材料产业创造了良好的发展环境，带动了全市高新技术产业平稳快速发展。
文化艺术创新方面，淄博市鼓励企业多引进陶瓷艺术大师和工艺美术大师，同时多培养企业的后备人才。因为，从企业的长远发展来看，人才永远是第一位的。现在很多陶瓷企业的技术骨干享受政府津贴。
技术研发和资源整合是最大优势
淄博市的技术研发主要指以滑石瓷、高石英瓷、鲁光瓷、精炻器、合成骨瓷为代表的创造发明，资源整合则是整个陶瓷产业链的有机衔接与整合，包括生产，管理、销售、售后等，也包括科技资源与行政资源等。
据了解，市政府有关领导经常到陶瓷企业调研，这让一些企业负责人感觉压力很大，因为他会想：明年我要给市长看什么呢?
另一方面，市领导每年到一些龙头企业或者高科技企业调研，看看他们的成果，听听他们的想法，也是对企业工作的一种督促，同时对政府工作也是一种促进。政府真心希望这些企业每年都在进步。
淄博陶瓷业未来将达到怎样的发展目标呢?当地政府认为，立足本地实际，健康就好。在他们看来，不要求企业多大，多有规模，提供多少GDP，但要求企业能够健康、良性、长远地发展。任何一个行业都不能急功近利，一年前进一小步，把事业一直做下去，多年之后就会发现，企业已前进了很多。
淄博市的产业升级转型就是遵循了这一原则。他们认为，跨越式发展固然好，但不能头脑发热，搞大跃进。