摘要：景德镇是“因瓷而名，因瓷而兴”的城市，历史悠久，文化灿烂。千年窑火的神韵铸就了景德镇辉煌的历史,然而随着改革开放以来时代进步与社会经济的快速发展，景德镇陶瓷产业呈现出了逐步衰退的尴尬局面。将以景德镇陶瓷产业为主要研究对象，采用SWOT分析法对景德镇陶瓷产业现状进行阐述，并对今后景德镇陶瓷产业的发展提出了几点建议。
关键词：景德镇；陶瓷产业；SWOT
中图分类号：F273文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）19-0078-02
引言
20世纪的90年代，在由计划经济向市场经济转型的过程中，景德镇陶瓷产业未能跟上经济发展的步伐，导致产业发展严重滞后。经过了近20年的努力，景德镇陶瓷产业正逐步走出低谷并呈现出良好的发展态势，特别是自2009年起,陶瓷总量已连续两年实现70%的跨越式增长，形成了独领风骚的艺术陶瓷、创新换代的日用陶瓷、蓬勃发展的高新技术陶瓷、前景广阔的建筑卫生陶瓷、独具特色的创意陶瓷的大陶瓷新产业格局，为陶瓷文化繁荣奠定了坚实的物质基础。
一、景德镇陶瓷产业现状的SWOT分析
（一）优势分析
1.深厚的陶瓷历史文化积淀
景德镇有着长达1700余年的制瓷历史，它不仅造就出了无数精美绝伦的瓷器，而且形成了极为丰富的陶瓷历史文化积淀，留下了宝贵的民族文化遗产。据不完全统计，景德镇现有地面陶瓷遗迹30多处。千年窑火的神韵铸就了景德镇“工匠四方来，器成天下走”、“艺播四海，天下归心”的深厚文化积淀和雄厚的陶瓷工艺底蕴。
2.人力资源丰富，科研实力雄厚
景德镇大师云集，英才荟萃，现拥有23名“中国工艺美术大师”和9名“中国陶瓷艺术大师”，成为了全国陶瓷产区中“大师”称号最密集的地区。景德镇还具有雄厚的科研实力，现有国家级、部级、省级和市级等四个陶瓷研究所；有国内唯一的陶瓷行业的最高学府——景德镇陶瓷学院；有国家日用及建筑陶瓷工程研究中心。
3.便利的交通运输
景德镇地处长江中下游经济区和长江三角洲经济区结合部的中心地带。在它周围500公里的范围内，与上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等中心城市相近。景德镇为提升自身核心竞争力，正在利用这极佳的地理位置，打造成一个“水路空”立体式的现代物流体系，为重振景德镇陶瓷产业雄风架桥辅路。
（二）劣势分析
1.陶瓷产业规模过小，产品品种单一
目前，景德镇整个陶瓷产业结构中仍以中、小型企业和家庭式作坊为主。这些小作坊生产的陶瓷产品技术含量低、创新研发能力差，特别是有些作坊间相互抄袭仿造，竞相压价，恶性竞争，严重扰乱了市场经营秩序。另外，景德镇陶瓷主要以生产陈设艺术类陶瓷为主，单一的品种难以满足人们越来越高的对产品品质、外观、实用和创新性等多方面的需求。
2.产品设计缺乏创新和特色
好的创意和设计意味着产品更高的附加值。景德镇虽有业内领先的陶瓷技术和工艺水平，但大多数企业却缺乏创新的理念和本领。他们往往只注重产品的数量和销量，而不愿意走改革创新之路；习惯于跟风和模仿，缺乏独创的产品个性；对市场和消费群体缺少调研和认识，一味地用老产品打压价格来抢占市场。没有创新和开发能力的景德镇陶瓷将会碌碌无为，只能眼睁睁地看着外来陶瓷抢占广阔市场。
3.陶瓷专业人才大量流失
作为国内唯一一所培养陶瓷专业人才的高等学府——景德镇陶瓷学院，它每年向社会培养输送千余名美术类毕业生。地处内陆地区经济欠发达的景德镇很难在经济、政策、机制等方面给出优惠条件吸引住毕业生，大部分毕业生都会选择到经济相对发达的沿海城市工作。
（三）机会
1.2009年，景德镇市成为国务院批准的第二批资源枯竭型城市。国家在针对资源枯竭型城市的帮扶方面无论是在资金还是政策上都给予了大力支持。这些重大利好政策对于加快景德镇陶瓷产业升级的步伐和促进景德镇从“资源枯竭型城市”向“经济循环型城市”成功转型来讲无疑起到了巨大的推动作用。
2.国内一些地处市中心的高密集陶瓷产区，近年来因受环境和土地等条件的限制，纷纷掀起了一股产业扩张和迁徙的高潮。景德镇因其深厚的陶瓷文化底蕴和享誉世界的品牌影响力受到了这些地区的青睐。一大批知名企业纷纷落户景德镇，譬如法蓝瓷、台达、乐华、特地、金意陶等，投资总金额高达80亿元人民币。这些知名陶瓷企业的建成投产，势必将推动景德镇陶瓷产业实现新的跨越式发展。
（四）威胁
1.国内各大陶瓷产区的竞争。近年来，国内涌现出了很多陶瓷工业发展较快的产区，如佛山、潮州、淄博、唐山等，它们利用特有的地域优势、优惠政策及敏锐的市场眼光在陶瓷工艺、制作和销售等各个方面都走在了国内前列。景德镇在与这些产区的竞争中处于较弱势的地位。
2.资源严重浪费，生态环境遭到破坏。由于开采技术的制约和常年的无序开采，资源的开采利用率和原料的循环利用率很低，这造成了对资源的极大浪费，生态平衡系统因此遭到破坏，由此还可能引发酸雨、泥石流、山体滑坡、空气污染、水质污染等一系列严重的生态问题。
二、景德镇陶瓷产业发展的几点建议
（一）调整产业结构，从传统陶瓷向高技术陶瓷产业转型
随着科学技术日新月异的发展，陶瓷已从传统的概念扩展到几乎整个无机非金属材料领域。高技术陶瓷材料因其耐高温、耐腐蚀、耐磨损、高硬度等多种卓越的性能，具有十分广阔的市场和应用前景。景德镇在国内已较早涉足高技术陶瓷领域，经过多年发展，奠定了较为坚实的产业及科研基础，在某些领域达到国内领先水平。如大规格蜂窝陶瓷技术接近国际先进水平，处在国内领先水平。发展高技术陶瓷产业，是推进景德镇陶瓷产业发展升级的必然选择，可以通过大力推进高技术陶瓷产业化、加强政府的引导和服务，营造良好的产业发展环境和加快高技术陶瓷产业集群等多种途径来实现产业结构的调整。
（二）大力推进景德镇陶瓷文化创意产业
景德镇要大力发展陶瓷文化创意产业，政府首先要加强引导：（1）成立景德镇市陶瓷文化创意产业发展指导委员会，加强对陶瓷文化创意产业发展工作的指导；（2）加快制定促进陶瓷文化创意产业发展的政策和法规，在项目立项、用地、财政税收、投融资、进出口等方面出台扶持政策，对陶瓷文化创意产业创新、创意成果给予重点保护；（3）注重规划先行，认真做好景德镇市陶瓷文化创意产业重点发展规划。
其次要大力发展文化创意产业园区。文化创意产业因具有较强的产业融合性，在发展过程中集聚化建设是很重要的一项内容，而创意产业园区正是产业集聚的有效载体。因此，景德镇需要着手打造特色鲜明、优势突出、产业链条完备的创意产业园区，是未来发展之关键。
三是投资主体要多元化。面对大多数中小企业融资难的问题，政府要积极地创造多元化、高效率、低成本的融资环境，开辟多种融资渠道，形成以企业投入、政府资金、银行贷款、文化基金、证券融资、民间捐助、境外资金等相结合的多元化的投入机制，实现投资主体多元化、社会化。
四是注重专业人才的培养和引进。景德镇需要采取各种形式，多层次、多渠道集聚和培养人才。一方面政府要把人才的培养和引进纳入全市人才发展战略，对优秀人才提供资金支持和奖励，重点要吸引有宽阔国际视野的高端人才；另一方面可以在有条件的高校针对市场需求，开设相关专业和学科，培养文化产业发展的后备人才。
（三）组建产学研技术创新战略联盟
产业技术创新战略联盟是指由企业、大学、科研机构或其他组织机构，以企业的发展需求和各方的共同利益为基础，以提升产业技术创新能力为目标，以具有法律约束力的契约为保障，形成的联合开发、优势互补、利益共享、风险共担的技术创新合作组织。据有关部门的统计，目前景德镇共有各类陶瓷企业3000余家，95%以上都是日用陶瓷和美术陶瓷企业。
景德镇日用陶瓷产业基础十分雄厚，尽管在企业规模、工艺技术、产品创新等方面相对落后，经济效益不明显，但相比较于陈设艺术陶瓷及建筑卫生陶瓷，其产业化水平相对较高，且需求量较大，构建景德镇日用陶瓷产学研技术创新联盟将是有效整合景德镇陶瓷资源，加快景德镇日用陶瓷发展的重要途径和方法。
根据景德镇日用陶瓷产业发展现状，为更好地解决景德镇日用陶瓷产业在产品设计能力、新工艺流程、产品创新能力相对落后的现状，该联盟的模式构建以国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心为联盟核心，以项目为纽带，围绕日用陶瓷产品的创意与设计、新工艺流程等关键领域展开研究，将众多中小陶瓷企业联系在一起，共同为陶瓷产业集群发展贡献力量。
参考文献：
[1]黄勇.景德镇陶瓷创意文化产业体系构建研究[J].江西社会科学，2008.
[2]陈雨前，熊亚丹，陈丽莎.景德镇艺术陶瓷创意产业发展对策研究[J].南京艺术学院学报，2009，(4).