作者简介：马静，女，大连大学经济管理学院讲师，研究方向：贸易经济、区域经济。
摘 要：中国制造陶瓷器有5000多年的历史，自明清时期就是世界陶瓷器的出口大国，目前我国陶瓷出口到世界200多个国家，产量占世界总量的60%以上。然而近几年我国陶瓷产品的出口正面临着严峻的挑战，产品原材料价格连续上涨，劳动力成本日益增加，国外贸易保护主义有所抬头，我国陶瓷产品出口连年来遭受世界各国的反倾销调查等。面对如此严峻的局面，研究我国陶瓷产品出口能否保持竞争优势，如何在日益激烈的国际竞争中找准自己的市场定位，提高我国陶瓷产品的国际竞争力，都具有极强的现实意义。
关键词：陶瓷产品；国际竞争力；对策
中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：16723198（2014）03000302
1 我国陶瓷产品出口现状
2013年我国陶瓷产品面临较为着严峻的出口形势。一直以来，我国都是世界上最大的陶瓷生产和出口国。据海关统计数据显示，近几年针对我国的贸易保护主义和贸易摩擦频发，印度尼西亚、巴西、欧盟等国家和地区先后挑起对我国陶瓷产品的反倾销，随后多国甚至结成“联盟”阻击我国陶瓷出口，这对我出口造成较大影响。从国内来看，我国陶瓷企业面临综合成本上升、退税政策变动等多重压力。反倾销、人民币升值对企业利润的压缩以及出口商品本身的附加值问题，都成为我国陶瓷出口所面临的巨大障碍。
表1 2008-2012年我国陶瓷产品进出口情况
时间 2008 2009 2010 2011 2012
中国陶瓷进口额（亿美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57
中国陶瓷出口额（亿美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47
中国陶瓷进出口额（亿美元） 101.67 91.23 120.17 147.93 174.03
中国陶瓷净出口（亿美元） 95.13 82.88 108.45 133.13 160.91
数据来源：中国行业研究网。
2 对我国陶瓷产品出口的国际竞争力分析
2.1 显示性比较优势指数分析
显示性比较优势指数（简称RCA指数）是美国经济学家Balassa于上世纪六十年代提出来的一个衡量一国的某个产业（产品）在国际市场上是否具有竞争力的指标之一。通过RCA指数可以分析出一国的哪些行业更具备出口优势。所谓显示性比较优势指数是指一个国家某种商品出口额占其出口总值的份额与世界出口总额中该类商品出口额所占份额的比率。即：
RCAij=（Xij/Xtj）/（Xiw/Xtw）
其中，Xij表示国家j出口产品i的出口值，Xtj表示国家j的总出口值；Xiw表示世界出口产品i的出口值，Xtw表示世界总出口值。RCA值大于1，则该国的此产品在国际市场上具有比较优势；RCA值小于1，则表示在国际市场上不具有比较优势。
如表2所示，通过2008-2012年的数据分析，我们可以很明显的看出：首先，我国的陶瓷产品的显示性比较优势指数都大于1，这说明我们国家的陶瓷产品在国际市场上具有比较优势：我国是世界上最大的陶瓷生产和出口国，陶瓷是我国传统优势产业；但是，通过前后对比我们可以发现，近几年我国的RCA指数正在逐步减小，这意味着我国陶瓷产业的比较优势正逐渐地丧失。如果按照数据推算，预计未来十年后，我国的比较优势可能将不复存在。
表2 2008-2012年陶瓷产品RCA指数
时间 2008 2009 2010 2011 2012
中国陶瓷
出口额
（亿美元） 98.40 87.06 114.31 140.53 167.46
世界陶瓷
出口额
（亿美元） 622.87 521.33 649.52 817.06 956.96
中国总出
口额
（亿美元） 14306.90 12016.10 15777.50 18983.80 20498.30
世界总出
口额
（亿美元） 164447.12 122613.26 148844.33 182536.53 183020.53
RCA指数 1.8160 1.7040 1.6603 1.6538 1.5625
数据来源：中国行业研究网及计算所得。
2.2 贸易竞争优势指数分析
贸易竞争优势指数（简称TC）最早由欧文费雪提出，是一国某产业的净出口额占进出口总额的比重，它定量地分析了一国某行业在国际上的竞争力，能够较清晰地反映出一国的某行业在国际上相对于其他国家来说是否具有竞争力。
TC=（Xij-Mij）/（Xij+Mij）
其中Xij表示j国家i产品的出口额，Mij表示j国家i产品的进口额。通过公示可以看出TC指数综合了一个国家某种产业的进口和出口，能够准确的反映出该国的这一产业在国际上是否具有竞争优势。TC的只介于-1和1之间，如果TC为正值，则表示该国的该种产品在国际上具有竞争优势；如果TC值为负值，则说明该说的该种产品在国际上不具有竞争优势。
从表3中我们可以看出2008-2012年，我国陶瓷产品都在0.9左右，如果单纯的从这项数据看，我国陶瓷产品在国际上具有竞争优势。但是通过前后对比可以看到，我国陶瓷产业的TC指数同样在逐年地减少，说明我国陶瓷产品的贸易竞争优势在逐渐地减少。
表3 2008-2012年陶瓷产品TC指数
时间 2008 2009 2010 2011 2012
中国陶瓷进口额（亿美元） 3.27 4.17 5.86 7.41 6.57
中国陶瓷出口额（亿美元） 98.41 87.06 114.31 140.53 167.47
中国陶瓷进出口额（亿美元） 101.68 91.23 120.17 147.94 174.04
中国陶瓷净出口（亿美元） 95.14 82.89 108.45 133.12 160.90
TC指数 0.9356 0.9086 0.9025 0.8998 0.9245
数据来源：中国行业研究网及计算所得。
3 后危机时代我国陶瓷产品出口面临的主要挑战
3.1 国际贸易保护主义有抬头趋势，壁垒高筑
由于我国陶瓷生产历史悠久，在相当长的一段时期内，我国的陶瓷生产形成了规模优势，加之我国劳动力成本较低，使我国的陶瓷产品出口拥有较大的价格优势，从而在国际竞争容易取得优势，所以长久以来我国陶瓷产品出口都饱受贸易壁垒之苦，特别是近年来，国际金融危机爆发使得各国贸易保护主义愈演愈烈。此外，技术性贸易壁垒也严重影响着我国陶瓷产品特别是卫生陶瓷的出口。
3.2 缺乏品牌意识，出口方式单一
我国是世界上最大的陶瓷产品生产国和出口国，但却不是陶瓷强国，一个重要的原因就是我国陶瓷行业缺乏品牌观念，没有形成品牌效应。这导致我国大多数优质的陶瓷产品只能以低廉的价格进入国际中低端陶瓷市场。资料显示，2009年我国陶瓷砖进口平均单价为18.69美元/平方米，出口均价4.18美元/平方米，出口价格仅为进口价格的22.3%。而到现在，这种情况更加严峻，2012年中国出口陶瓷数量为24944023804千克，金额为16746835万美元，平均单价仅为0.67美元/千克，而中国进口陶瓷数量为163719244千克，金额为65658.6万美元，平均单价为4.01美元/千克。出口平均单价仅为进口平均单价的16%。
3.3 缺乏创新意识，产品样式陈旧，缺少文化附加值
在我国五千年的文明史中，陶瓷文化贯穿其中，这是我国陶瓷企业的重要财富，如果运用得当，这将是我国陶瓷企业在设计、生产上得天独厚的优势。然而现实并非如此，我国陶瓷企业正处于十分尴尬的境地。现阶段，我国的陶瓷企业大致分为两类，其一是不注重我国传统的陶瓷文化，过度崇洋媚外，在产品的设计、宣传上无不“洋”化，它们以为取一个外国的名字，作几则国际性的广告就能使产品顺利地进入国际市场，然而这些企业又没有真正体会到西方文化的精髓，它们的产品在国际上反而显得不伦不类。其二是完全照搬传统瓷器，缺乏创新意识，产品的样式陈旧，这样的企业没有明确的市场目标，没有自己的风格，竞争力肯定得不到提升。
4 我国应采取的对策
4.1 熟悉贸易规则，积极应对贸易壁垒
面对贸易壁垒，我们应该持有积极的、辩证的态度。虽然各国的贸易壁垒极大地限制了我国陶瓷产品的出口，但是它也迫使我们的企业重新审视自己的产品，学习世界贸易规则。我国生产着世界上70%的陶瓷产品，同样也是遭遇陶瓷反倾销最多的国家，面对世界各个地区的反倾销调查，我们企业首先应该做的是积极应诉，提前做充分的准备，如果对方在贸易上实行双重标准，应该据理力争。其次，我们应该重新审视自己的企业，思考为什么我国陶瓷产品会遭受如此多的贸易壁垒。改革开放至今，我国陶瓷器基本上瞄准的是国际市场中的中低端市场，它们依靠的是廉价的原材料和劳动力以及政策扶持走向国际市场，这就使得我国的陶瓷生产企业在国际上拥有天然的优势，而这导致的结果就是一起又一起的反倾销调查。面对如此局面，陶瓷企业应该抛弃传统的以低价在国际市场上博取竞争优势的低端模式，把主要精力放在提高自己产品和服务的品质上，运用现代营销理念，提高产品在国际市场的竞争力，也可以有效地规避反倾销调查。
4.2 树立品牌意识和创新精神
由于缺乏品牌意识，我国陶瓷产品只能进入国际中低端陶瓷市场。而且陶瓷企业同大多数制造业一样，都普遍缺乏创新精神。创新是企业发展的源动力，我国陶瓷企业要想做大做强，必须树立品牌意识，依靠自主创新。
（1）从政府方面。
首先政府应加强宣传引导，鼓励、引导全社会弘扬创新精神，努力提高企业自主创新意识。其次要完善人才激励机制，加大教育投入，企业创新归根结底是要有创新人才。提高员工的整体教育水平，为企业的自主创新提供土壤。最后要健全体制，为企业自主创新提供有力保障，保护企业的自主研究成果。
（2）从企业方面。
企业应鼓励员工自主发明创新，建立创新奖励机制，加大科研的资金投入，增强自主创新紧迫感和责任感。创新并不意味着要完全抛弃传统，我国悠久的陶瓷文化是我国陶瓷企业一项宝贵财富，抛弃传统，对我国陶瓷企业来说无异于自断臂膀。没有旧就无所谓新，新和旧相互依存，我们应在传统的基础上加以创新，生产出具于我们自己文化特色的陶瓷产品。
4.3 利用我国深厚文化底蕴，增加产品文化附加值
产品的附加价值是指在产品原有的价值之上，通过一些生产、营销等方式赋予其新价值。文化附加值主要是以文化元素融入产品，增加产品的价值。如今的消费者在购买商品时不仅仅是为了满足基本生活的需要，更多的是获得精神上额外的满足感。其关注点不再仅仅停留在结实耐用、功能齐全上，更多的是追求产品的品味、内涵，是否能给人精神上的享受，要求产品要集实用、装饰、艺术、欣赏、情感于一体。陶瓷产品中有很大一部分本身就是文化产品，文化附加值的多少直接决定了其价值。
增加陶瓷产品的文化附加值，首先要挖掘我国传统文化充分运用我国深厚的文化资本，不断增加文化积累，创造属于自己的文化特色，我们的先祖在非常简陋的条件下，还能制造出一件件让世界为之惊叹的瓷器，主要原因是他们在继承历史的基础上融入自己的文化元素，生产的是特点鲜明的艺术品。事实证明越是具有高品质文化的商品，就越可能拥有更高的附加价值。陶瓷产品是很好的文化载体，应发挥它的这种优势。
参考文献
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