摘要在最近几年里，景德镇的陶瓷行业如何发展下去成为景德镇陶瓷行业和相关管理部门面临的主要难题。本文主要分析了景德镇陶瓷园区与专营市场建设的历史背景、陶瓷园区与专营市场对景德镇陶瓷发展的重要性，为继续开展景德镇市陶瓷园区与专营市场研究提供参考。
关键词陶瓷园区，专营市场，景德镇
1陶瓷园区与专营市场建设的历史背景
陶瓷作为景德镇市的立市之本，称都之源，历来是景德镇人乃至中国人民引以为豪的财富。但由于历史和现实的种种原因，景德镇陶瓷工业发展的落后现状与它的辉煌历史地位形成了巨大的落差，主要表现在：行业的发展速度缓慢，陶瓷产业总量不大；陶瓷企业包袱过重，企业改革困难重重；陶瓷产业结构不合理，产业调整滞后。与此同时，福建德化、广东潮州、佛山、河北唐山等一批生产日用、建筑和卫生陶瓷的基地已经形成了具备相当规模和成熟品牌的陶瓷企业，占据了国内外市场的相当份额。
陶瓷园区和专营市场是在广东建筑卫生陶瓷行业大规模发展之后而逐步出现的。目前广东、福建等地的陶瓷园区和专营市场在全国所有陶瓷园区和专营市场中所占比例最大，这些园区和专营市场的建设和发展，对当地的陶瓷行业的发展都起到了无可估量的推动作用。而景德镇在20世纪80年代之前，从来就没有一个专业的陶瓷销售市场，也没有专门的陶瓷生产基地。许多的陶瓷交易活动是在居民区内的自发的陶瓷交易市场甚至居民家里完成的，没有任何的市场规范和约束。这种现象严重地约束和阻碍了景德镇陶瓷行业的发展。
如何加快推进陶瓷产业的发展，成为当前陶瓷企业、行业协会和相关的管理部门亟待考虑的问题。
2陶瓷园区与专营市场对景德镇陶瓷发展的重要性
景德镇的陶瓷行业在发展的过程中，逐步意识到要加快陶瓷的发展，生产基地和销售基地的建设是关键，国际和国内市场的深度开拓是重点。要依托陶瓷建园区、市场，发展市场，促进生产，集中所有的陶瓷资源来盘活现有的存量，做大增量，产生陶瓷行业的集群效应。在行业集群效应形成之后，继续在陶瓷原料标准化、器型系列化、结构多元化、研发、外贸出口等方面加强企业和行业协会的工作力度，全面加快景德镇陶瓷产业的发展。
2.1 陶瓷园区对景德镇陶瓷行业发展的重要性
根据“产业聚集、优化组合”的思路，加快陶瓷园区的建设，有利于提升陶瓷产业的竞争力，吸引更多同类和上下游企业和项目，增强产业配套能力，把产业链拉长补齐，把企业群扶强做大，以形成企业和项目的集聚效应，发挥功能区的辐射带动作用。同时，在园区内，依托重点龙头企业的“强势支撑”以及中小企业“扎堆抱团”，使企业在外部经济、集体效率和优胜劣汰的自然选择机制作用下，能极大地增强景德镇陶瓷产业的国际竞争力，陶瓷园区的主要作用具体体现在以下方面：
（1） 在陶瓷生产技术上进行互补。陶瓷园区的建设能实现产业链内陶瓷企业间分工程度的深化，陶瓷生产的各个工序可以由不同的作坊或企业来承担，这样便可降低中小陶瓷企业对资金和技术的要求，使一个企业或作坊承担某个或某些特定的工序成为可能。
（2） 在陶瓷产品的生产上形成差异化。由于众多生产同类产品的企业在同一个园区内，在地理位置上很接近，如果缺乏足够的差异化空间，这些陶瓷企业之间便很有可能陷入诸如恶性价格竞争等低水平竞争怪圈。如果市场上有了更多有个性特色的陶瓷产品，市场就会繁荣起来。
（3） 在生产运输和库存成本上得以降低。许多企业的成品下线以后就运到下游企业或合作企业的生产线上或仓库里，极大地降低了企业生产运输和库存的成本。同时，借助自身的资源和成本优势，不断地吸引产区的外企业、商家，从而促进园区进一步发展壮大。
（4） 在市场和技术信息上实现共享。由于众多的陶瓷生产相关企业都聚集在一个园区内，所以任何企业在市场和技术方面有任何创新或举动时，会立即在其他企业内迅速散布开来，这样有利于其调整自己的经营方向，增强竞争力，促进企业的长远发展。
（5） 在人才资源上实现有效配置。首先，专业陶瓷园区的建设，在拓宽就业渠道，扩大就业规模，安排城镇失业人员再就业，转移农村剩余劳动力，提高城乡居民收入和维护社会稳定等方面能发挥其重要作用。同时，大量陶瓷行业的各类专业人才在园区聚集，使人才在园区内的企业实现方便的流动。而且，大量优秀企业聚集在一个园区也有利于吸引大量的人才流向园区，为园区内的企业储备合适的人才。
2.2 专营市场对景德镇陶瓷行业发展的重要性
在陶瓷专营市场建设方面，随着20世纪90年代金昌利陶瓷市场和陶瓷大世界的相继建成和投入运行，景德镇的陶瓷交易环境大为改善。特别是2002年以来，进一步开发兴建了国贸广场、中国陶瓷城和豪德贸易市场等一批专业化、现代化的陶瓷专营市场，逐步成为我国和世界陶瓷产品的集散中心、价格中心、信息发布中心和质量检测中心，给景德镇的陶瓷产业发展带来了拉动效应。
专营市场的作用主要体现在以下方面：
（1） 有效规范陶瓷市场的竞争和经营秩序。专营市场的出现，将所有的经营者都集中在统一管理和规范的市场中来，能有效保护双方利益。
（2） 有利于形成品牌效应。20世纪90年代金昌利陶瓷市场的建成和投入使用，使得大多数的外地商家意识到，在景德镇要采购中高档陶瓷产品首选的采购地点是金昌利陶瓷市场。所以，专业陶瓷经营市场的建设，有利于形成品牌效应，为广大的陶瓷企业聚集顾客。
（3） 有利于保护“景德镇”的金字招牌。专营陶瓷市场的建设，能在有限的空间和时间内，有效地打击假冒伪劣产品，较好地保护“景德镇”的金字招牌。
（4） 有利于发展景德镇陶瓷物流。陶瓷专营市场的运营，必然带来大量的客户，这就要求景德镇要有配套的物流企业，以减少由于非专业运输带来的陶瓷产品的不必要的破损，这样必然会促进景德镇陶瓷物流业的发展。
（5） 有效带动城市建设和城市发展。新市场的建设会在一定程度上带动相应的房地产业和与市场配套的餐饮、零售、交通等行业的发展，也会吸引许多的市民移居到新市场附近，从而拉动相应的新城区的发展。这也使得专业陶瓷市场能在一定程度上聚集人气，增加人流量和客流量，保证了在场内经营的商户有足够的销售业绩。
3结论
在与国内外其他陶瓷产区的抗衡当中，景德镇必须利用已有的完整的陶瓷教学、科研、生产体系的优势，充分贯彻产业集群的发展思路，加快陶瓷园区及陶瓷市场的建设步伐。为实现陶瓷产业的振兴，要从打造陶瓷产业基地、重振陶瓷雄风的高度来考虑：高新技术开发区、陶瓷科技园、陶瓷工业园和新都民营陶瓷园等为主的陶瓷工业园已经基本建成，金昌利陶瓷市场、陶瓷大世界、中国陶瓷城、国贸陶瓷市场的运营，都有利于人才的培养、科研的开发、陶瓷产业的做大做强和陶瓷商贸交流的扩大，真正实现“陶瓷生产向园区集中、陶瓷销售向市场集中、陶瓷出口向主渠道集中”，陶瓷园区与专营市场必将成为景德镇陶瓷发展新的经济增长点。
参考文献
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