[摘 要]电影海报是中国百年电影史的最好见证。近百年来,中国几代电影人经过不懈的努力，拍摄了大量观众喜爱的影片，同时也设计出了许多令人难以忘怀的电影海报。一张好的电影海报设计作品，文字设计的合理与否关系着信息传达的成与败。由此可以看出文字设计不再只是为审美和创作在演变，如今影视业已经步入了商业时代，电影海报中的文字设计在电影高金票房背后潜藏着巨大的能量。
[关键词] 电影海报；文字设计
一、电影海报的性质和功能
电影海报同月份牌、年画、宣传画统称为招贴画,也可称为电影宣传画。电影海报通过图文构成艺术地表现了影片主题,它作为电影的衍生物,不仅是推介电影的名片,而且是不可多得的艺术品。电影海报作为电影的广告,传递信息是它最基本的功能。一件优秀的电影海报作品在实现其信息传递功能的同时,还能给人们带来审美的愉悦。此外,作为电影附属品，电影海报还具有记录时代的功能。电影在中国已有一百年的历史,电影海报是百年电影史的最好见证。电影海报将电影的主要信息传达给大众,协助电影完成大众传播的任务。它是一种视觉媒介,其快速性、渗透性和时效性是传达电影信息畅通无阻的有力保证。电影海报用平面设计的手法将电影转换为一种视觉的图像,通过展现主要图像和文字符号向人们提供影片的主要剧情资讯,相比图形，文字是电影海报中一个重要的信息源，人们都是通过文字增进对影片对了解、认识和记忆。因此，文字是电影海报中的重要视觉元素。
二、文字设计的概念与意义
文字设计，意为对文字按视觉设计规律加以整体精心的安排，运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。经过设计的文字美观实用，在现代视觉传达中被广泛使用，并以它的艺术感染力来美化生活。文字设计所呈现的不仅仅是传达一个含义，更是成为冲击人们视觉的一部分。一张好的电影海报设计作品能否吸引受众的眼球，针对文字的设计是不可被忽视的，文字设计的合理与否关系着信息传达的成与败。由此可以看出文字设计不再只是为审美和创作在演变，如今影视业已经步入了商业时代，电影海报中的文字设计在电影高金票房背后潜藏着巨大的能量。
三、影视海报中的文字设计
影视海报中文字的主要功能是向大众传达影视作品中的各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。设计应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理感受。
（一）早期中国影视海报中的文字设计
中国电影萌芽之初的第一张电影海报是1926年《燕山侠隐》。从海报的整体内容看，它具备了电影海报的各种要素，文字符号书写为繁体，采用竖式排版，色彩为黑红两色，纸张较粗糙，反映出当时的经济水平。作为中国早期仅存的电影海报孤本，它的意义和价值已经远远超过了海报本身。
20世纪40～60年代，几乎所有的电影宣传海报文字都运用繁体字，文字十分显眼，导演是谁、编剧是谁一目了然，但是版面文字编排凌乱，重点不突出，视觉冲击力不强。
“文革”时期，由于政治上的封闭，使得海报发展处于一个停滞期。受政治因素的影响，文字也获得了政治品格，从结构上看，有两个显著的特征：一个是简体字的普及运用；另一个是文字笔画的粗壮和结构上的紧张感，从传统书法的书写特征上看，也有两个特点：一个是毛泽东书法的风行，另一个是大字报的泛滥。总的来说，“文革”时期的海报更多的是为政治服务。
（二）中国电影海报多元化时代的文字设计
标志中国新电影时期的到来应该是70年代，中国电影事业刚刚起步，各个领域都处于待发展阶段再加上经济和科技的制约，因此在文字方面大部分影片都采用了传统的黑体与宋体进行表现。直到20世纪70～90年代以功夫片为主流的《猛龙过江》《龙争虎斗》；再到后来的成龙的《醉拳》系列、《龙少爷》；李连杰的《黄飞鸿》《方世玉》等系列电影则以中国书法为主要文字的表现形式。中国书法笔画流畅而利落，讲究一气呵成，潇洒大气，这正与电影主要体现的传统性、民族性内容相符合。1972 年轰动影坛的《精武门》，电影海报中除了李小龙不可抵挡的气势之外，还出现了片名英文译名“FIST OF FURY”的文字符号，这一设计让中国电影海报进入了一个多元化的新时代。
随着时代的进步、科技的不断发展，20世纪90年代中国电影开始步入商业化，各式各样的商业电影相继出现，电影海报的文字设计开始在传统印刷字体基础上注入了新的设计思维，有针对性地进行设计。如周星驰的电影《少林足球》《功夫》《长江七号》就是在电影海报的文字设计上体现了创新意识，达到了视觉美感与信息传递的优化结合。
近年来中国影视海报中的文字设计，中国书法艺术有重整旗鼓的趋势，因此，一些经典国产电影的海报因有书法名家的墨宝而价值不菲，并被许多电影爱好人所收藏。如：张艺谋的《英雄》《十面埋伏》《千里走单骑》《满城尽带黄金甲》均由八一电影制片厂高级美术师、书法家汪德龙题写；而喜欢书法的刘德华，也多次在电影中献出自己的“墨宝”，《杀破狼》《墨攻》《兄弟》等影片均由其题写片名。虽然这些海报中都运用了书法文字，但它不是千篇一律、墨守成规的。书法，是世界上少数几种文字所有的艺术形式，“中国书法”，是中国汉字特有的一种传统艺术。按照文字特点及其含义，以其书体笔法、结构和章法进行书写，使之成为富有美感的艺术作品。如电影《英雄》的海报标题文字，镌刻巧妙的笔画，写出英雄豪杰、壮志雄心的气势，表现出中国书法独特的意蕴，寥寥数笔勾写出一派海阔天高、壮观宏伟、气势磅礴的意境和英雄气息。
再拿2008年吴宇森导演的堪称中国史上耗资最大的电影《赤壁》来说，《赤壁》是一部古装动作片，文字设计时借鉴了篆书的笔画形态，篆书历史悠久,笔画圆转流畅，与电影中所讲故事的时代背景比较符合，达到了影片内容和文字表现形式相互协调与统一。观众能迅速从文字设计的表现手法上感知到电影所要传达的大致信息内容。
一部影片的成功与否从宣传的角度出发我们不得不承认海报中文字信息传达也是票房背后的一大功臣。因此，文字设计在电影海报中所起的作用是不言而喻的。
（三）文字的编排设计
电影海报文字编排的任务就是处理文字与文字之间的均衡、节奏、对比、韵律等构成关系，文字的编排具有强大的表现力，它生动、直观、富于艺术性。文字排列的疏密与聚散，能够让观众得到视觉审美体验同时感受到影视作品的感情与风格特征。
在电影海报的文字编排设计中首先应具备良好的可读性。针对电影市场，应考虑消费者不同的年龄、职业、受教育程度等诸多因素，要便于识别，容易阅读，让广大消费者能够接受，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息传达功能。尤其是改变文字形状、结构，过分运用电脑特效。
不同的文字具有不同的性格特征，而不同内容、风格的电影海报设计也需要不同的文字设计定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的文字。
以发生在我国唐山1976年7.8级大地震为题材的灾难大片《唐山大地震》，是一部感人至深，反映中国人情感的动人影片。电影海报的文字设计严肃端庄，在保证文字识别的基础上对文字加了裂痕的处理，给观众留下了地震过后一片废墟，荒凉寂静的心理感受。在编排设计上也考虑了文字内容的主次与强弱，符合大众的阅读习惯。整个设计紧扣主题，在广告宣传中收到了较好的市场反响。
2010年上映的电影《非城勿扰》，海报字体为常用的老宋体，“非”字和“诚”字的编排巧妙，特意将两个字做连字编排，并将“勿”字处理得较小，这更加突出了“非诚——勿扰”的具体含义。直到今天《非城勿扰》依然是观众记忆犹新的影视作品。
文字的编排具有的含义和象征性决定了它在形式上必须具有的视觉特征。在信息极其丰富的今天，要使消费者能迅速接受信息，还必须强调文字编排的创意和个性化。在电影海报的文字设计时，以文字本身所具有的含义或象征意义为基本出发点，运用夸张和强调的设计手段，强化视觉效果。有时文字含义很普通，但通过富有创意的设计就会有与众不同的生动形象。
《保持通话》改编自好莱坞电影《一线生机》，海报中文字以连体字表现手法进行编排，并作右倾斜60度设计，文字笔画排列有序，交错连接的笔画犹如电话之间的交流信号，说不准什么时候就会中断。再加上一些特效处理，整个文字设计给人一种紧张、焦虑的感觉，整个设计富有创意的同时也贴合电影主题。
电影海报《白蛇传说》文字设计风格独特，富有创意，“传说”两个字的部分笔画用蛇的形态巧妙地结合在一起，图文结合，整个设计让人产生许多视觉联想。
《花木兰》电影海报之一是采用剧中男主角将军李翔作为主要形象，借用了中国古代绣像画的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同时在文字的外围框以传统印章的图形，具有强烈的中国特色。既符合了电影以中国传统题材为故事蓝本的特征，同时也为画面构成增添了情趣。
电影海报的文字设计作为视觉传达重要的表现手段之一，既是商业文化的信息载体，也是时代精神的体现者。因此优秀的文字设计能在当今电影业信息传播领域中起到良好的信息沟通作用。
文字和图形组合共同传达信息，延伸了文字所表达的意境。文字与图形的配置，不是简单的，平淡的组合关系，而是具有积极的参与性和良好的创意表现性。
四、结 语
沧桑百年，电影海报艺术几经盛衰。随着现代媒体环境的变化和市场经济的发展，海报设计虽受到众多广告媒介的竞争和挑战，但电影海报仍然是众多艺术家和设计师表达观念、展现自我的舞台。电影海报设计至今仍处于视觉表现的中轴地位。
中国自改革开放后在政治、经济、军事、文化、科技、体育等方面都取得了重大成就，当然设计业也随之有了飞跃性的发展。针对电影海报的文字设计与一些发达国家相比较差距依然明显，要改变这样的局面，笔者认为首先要善于学习国外的优秀设计，同时注重加强国内专门的文字研究机构与字体设计协会的建立，特别是中小学校可以开设一些类似文字设计的课程，激发青少年对文字的创新思维和创造兴趣，将历经千年的中国汉字发扬光大。
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[作者简介]李涤尘（1978— ），女，云南大理人，云南艺术学院设计学院艺术设计学2009级在读硕士研究生，楚雄师范学院艺术系讲师。主要研究方向：民族艺术、视觉传达设计。