[摘 要] 商业摄影是一种便捷、高效的艺术化广告图像，在珠宝首饰品牌推广过程中运用商业摄影，不仅可以为观众展示真实的首饰色彩和材质，还能营造一种艺术美感。通过商业摄影去表现珠宝首饰的艺术感染力，可以有效吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，创造无限商业价值。主要深入探究了珠宝首饰商业摄影在首饰品牌推广中发挥的重要作用。
[关 键 词] 珠宝首饰；商业摄影；品牌推广
[中图分类号] G718 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）27-0172-01
一、引言
当摄影具有商业化目的时，即为商业摄影，珠宝首饰摄影就属于商业摄影的一个内容。在珠宝首饰营销策划中，每当制作质保品牌的宣传画册或是宣传海报时，都需要借助商业摄影来表现首饰的色彩和材质，给消费者直观的视觉感受，从而吸引消费者眼球，刺激消费者的购买欲望，提高首饰的商业价值。近年来，我国首饰网购发展迅速，消费者仅靠网络上的珠宝摄影图片及文字叙述来考虑是否值得购买该产品。由此可见，首饰商业摄影已成为表现珠宝首饰特质的重要手段，它在首饰品牌推广中发挥着重要作用。
二、商业摄影对珠宝首饰品牌在网络销售中的促进作用
随着社会经济的不断发展，首饰行业的竞争越来越激烈，每个商家都在首饰营销过程中积极推广自己的品牌产品，以增加市场份额，提高企业的经济效益。发布首饰形象广告是宣传首饰品牌的重要手段，首饰摄影的良好视觉效果能为消费者提供优质的视觉冲击效果，加深消费者對该品牌的印象，有助于品牌的建立。
首饰摄影能运用视觉语言来传播珠宝品牌信息，在首饰推广过程中具有重要现实意义，其主要发挥着以下作用：
（一）图像真实生动，增加消费者信赖感
首饰商业摄影是以珠宝首饰为表现对象，并将其形态以摄影镜头记录到胶片上的一种特殊的图像表现手法。事实上，摄影本身就具有真实性效果，它能以不同的拍摄手段和方式为消费者真实反映首饰的形态特征，使消费者能够通过观看摄影图片来切实感受到首饰的瑰丽，营造艺术美感，吸引消费者的注意。
商业摄影将企业的首饰真实呈现出来，可以有效增加消费者对首饰的信赖感，从而促使产品能在消费者的信赖和支持下快速传播和流通，促进首饰品牌推广活动的顺利开展。由此可见，商业摄影能在首饰品牌推广中发挥重要促进作用，能为消费者提供真实的视觉体验，增加消费者对企业品牌的信赖感。
（二）摄影方便快捷，宣传时效性强
首饰行业竞争激烈，在企业制定市场营销策略以后，就要及时开展首饰的广告宣传工作。由于首饰设计追求新颖时尚，因此，往往新一款首饰设计成品就要求即时生产及宣传，广告宣传慢一步就可能会造成首饰设计创意泄露，被他人抢占商机，给企业造成不可挽回的损失。商业摄影可以及时将一件设计新颖、外观时尚的首饰以摄像、图片等形式在市场上推广和促销，满足珠宝企业快速促销、增加经济收益的目的，进一步巩固首饰品牌在市场中的地位，促进企业的可持续发展。
（三）登载媒体广泛，消费者获取方便
就目前而言，许多媒体都能登载广告摄影作品，不论是报纸杂志、网络新闻、灯箱路牌、影视广告，还是宣传画册、广告招贴、展会展览，都可以作为首饰促销宣传的媒介，同时结合数码成像技术、数字图像处理技术优化珠宝首饰的摄影作品，为消费者提供最生动鲜明的摄影作品。现代化媒体的出现能加强珠宝首饰的表现力，能够高效呈现首饰的精致外观，满足消费者心中的审美需求。首饰商业摄影作品登载媒体广泛，能为消费者提供大量的销售信息，便于消费者及时了解首饰信息，为消费者树立良好的珠宝企业形象。
（四）形式新颖独特，吸引消费者注意
当广告摄影的画面在人们的视线中频繁出现，当视觉接触的频率越高，人们脑海中就会形成一定的品牌形象，随着时间的积累，广告摄影的个性画面就会成为该品牌的重要标识。首饰商业摄影所传达的视觉效果最终的作用对象是消费者，它能满足消费者对首饰材质、外观的认同感。优质的首饰商业摄影作品，是沟通企业和消费者的最好方式，它以形象生动、新颖独特的方式吸引消费者注意，深刻表达首饰的产品特性，以表现首饰的外观形态美去透视消费者内心深层次追求的美，真正实现艺术美与商业化的统一。此外，新颖独特的首饰商业摄影，能带动消费者的想象力、审美性和情感波动，引导消费者对企业建立良好的品牌形象。
三、结束语
商业摄影是一门独特的视觉艺术，它以极强的表现力和感染力去吸引消费者注意，在满足消费者审美需求的基础上，大大激发消费者的购买欲望，增加消费者对品牌的信赖感，促进品牌推广活动的顺利开展，有助于企业树立良好的品牌形象。因此，我们应在首饰品牌推广过程中积极应用商业摄影手法，提升企业的品牌形象。
参考文献：
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