在当今的世界旅游发展趋势中，旅游活动的文化性更加突显，地域文化旅游已渐成热点。独具地方民俗风情魅力的地方戏曲文化是地域文化的重要代表。本文在阐述开发利用地方戏曲文化旅游资源必要性的基础上，提出了开发利用地方戏曲文化旅游资源的三点设想，即建造地方戏曲博物馆；定点定时推出地方戏曲精品舞台演出；开发地方戏曲文化旅游纪念品。
[关键词]文化旅游；地方戏曲；开发利用
[中图分类号]Ｆ５９０．３
[文献标识码]Ａ
[文章编号]１００４－５１８Ｘ（２００６）０４－０１７８－０４
刘宏日（１９５５—），男，浙江金华人，金华职业技术学院经贸学院副教授。（浙江金华 ３２１００７）
少数民族歌舞因其展现出绚丽多彩的民族风情而成为地方旅游的必选项目，吸引了中外游客。独具地域个性魅力的地方戏曲，在文化回归传统、弘扬民族精神的今天，
同样可以成为文化旅游的重要资源加以开发利用。
一、地方戏曲文化旅游资源开发利用之必要
１．地方戏曲文化旅游适应于旅游的文化性
旅游业是一种大规模的经济活动，是满足旅游者在旅游活动过程中吃、住、行、游、购、娱等物质需要和精神享受的综合性服务行业。而旅游又是一项增长知识、扩大见闻、锻炼身体、娱乐心神的文化活动，由此可见，作为经济性很强的旅游业具有很强的文化性。旅游必须以文化为依托，没有文化的旅游是粗糙的、肤浅的，是不可能持续发展的。在开发利用自然景观和人文景观这些旅游资源时，要发掘文化内涵和底蕴，突出文化特色和气息，增强景区文化的厚重感，增加旅游产品的启迪性，让旅游者感受文化氛围，接受文化熏陶，获得美好的文化享受。随着时代的发展，旅游产品已由原先的观光旅游为主向多元化旅游拓展，旅游产品不断丰富，注重旅游者精神享受的文化旅游应运而生。文化旅游形式多样，内涵丰富，魅力无穷，已成为当今世界旅游业发展的新潮流。因此要充分重视我国传统文化旅游资源的开发利用。我国的戏曲文化，就是重要的文化旅游资源。
作为中国传统民间审美文化之集大成的戏曲艺术，历代的上至统治者、政治家，下至普通的黎民百姓都曾为之陶醉。如今虽然不再拥有过去的辉煌，但由于其文化积淀深厚，审美意味绵长，这株东方文明之花历经风霜仍艳丽地绽放着。旅游部门在整合当地旅游资源时，能否把戏曲文化作为一种宝贵的旅游资源，能否满足游客在“游、购、娱、吃、住、行”旅游要素中“娱”的需求，在游了山、玩了水、观了景、购了物之后以一种轻松休闲的心情品尝戏曲艺术这一独特的文化大餐，充实游客的游程，娱悦游客的身心？京剧已作为旅游产品推向了市场。到北京的旅游者在“登长城、吃烤鸭、逛故宫”之后，把“听京戏”作为一大乐事，细细品味“京腔京韵”。北京的老舍茶馆、湖广会馆、东苑戏楼、瑞府戏院等场所成了游北京时一大赏心乐事的景点，吸引了不少中外旅客。
２．地方戏曲文化旅游体现了旅游的区域性
文化是一种资源，地域性民族民间文化更是一个地区的宝贵资源。随着经济全球化的到来，必然带来文化的全球化，地域文化必然受到极大的冲击。然而从旅游角度看，游客求奇求异的心理不需要全球化的文化，而需要独具个性魅力的地域文化，地域文化不仅有文化价值，也有很大的经济价值。旅游者远离故土，除了游览异地的山水风光和人文景观外，还要体察感受旅游地的建筑文化、宗教文化、饮食文化、艺术文化等独具地方民俗风情魅力的旅游产品。在当今旅游发展趋势中，地域文化旅游已渐成热点，越来越被游客所看重。地方戏曲文化因其具有地域性、民间性以及她的艺术综合性，当仁不让地成为地域文化的重要代表。各地旅游部门应该顺应旅游发展的必然趋势，开发利用地方戏曲文化旅游资源，使地方戏曲文化成为各地文化旅游中独特的一景，满足游客旅游的文化心理需求。
３．地方戏曲文化旅游实现了资源的共享性
旅游市场要充分开发和利用地域文化的代表——地方戏曲文化旅游资源，提升地方的知名度和吸引力，促进整个旅游产业链的良性运转，提高各环节的经济效益。戏曲演出团体可以与旅游部门联手，拓展演出市场。近年来，文化市场几乎被五花八门的大众通俗文化和现代传媒所占领，传统戏曲文化被挤到边缘和角落。戏曲艺术要保护、要传承、要发展。戏曲也需顺应社会经济的发展变化，研究市场，研究消费需求和趋向，精心策划，占领市场。“与旅游产业联手，与旅游产业共享资源是演出产业的发展趋势。”“从２００１年开始，苏州昆剧院采用物化遗产与非物化遗产结合，文化与旅游相结合的模式，在古镇周庄、拙政园、留园、网师园、民俗博物馆等，建立了昆曲演出基地、演出点。短短三年时间，仅周庄昆曲演出基地即实现演出５０００余场次，观众超过４００万人次。……仅周庄一个演出点，剧团每年就有１００多万元收入”。在文化部门与旅游部门，演出团体与景区、旅行社、宾馆的合力协作下，戏曲与旅游资源共享，互助共进，必将极大地促进双方事业的快速发展。
二、地方戏曲文化旅游资源的特点和优势
１．文化价值和地域特色
戏曲在中国古代的诸多艺术门类中虽属大器晚成，但也有几百年的历史，而且“她综合融铸了中华民族的周秦、汉唐、宋元以来的民族诗词、民族歌舞、民族音乐、民族传说、民族历史；她凝聚着中华民族独特的生活方式、情感方式、交流方式、表达方式，及道德情操、喜怒哀乐、追求理想等深层价值系统。”可谓博采众长，博大精深，体现了她的深厚的文化积淀与文化智慧，成为中国人审美娱乐的一种丰厚的文化价值资源。全国有３００多种异彩纷争的地方戏，“每一种地方戏，既是该地区地域文化孕育而成的骄子，同时又是该地区地域文化的结晶和象征。……每一种地方戏，都深深扎根于该地区的地域文化沃土，沐浴着地域风情、地域习俗、地域审美习惯与审美需求而孕育、成长”。从文化价值和地域特色上看，地方戏曲文化旅游资源值得开发利用。
２．剧种之间的相关性和差异性
与被称之为“国剧”的京剧相比，许多地方剧种历史更悠久，而京剧是在徽戏、汉调、秦腔等地方戏的基础上发展而成的。京剧艺术大师梅兰芳先生曾说：“京剧的前身是徽戏，京剧要找自己的祖宗，看来还要到徽戏中去找。”可以说全国影响最大的京剧与地方戏曲有着密切的关系。各地京剧戏迷众多，地方戏曲文化旅游能满足京剧戏迷寻祖寻根的愿望，让他们在既熟悉又新奇的艺术氛围中感受地方戏曲的古朴神奇。地方剧种之间也有着千丝万缕的联系，有的是派生的支流，有的是相互借鉴和影响，如安徽的徽剧、浙江的婺剧、江西的赣剧声腔异中有同，观赏不同的剧种既陌生又亲切，别有一番风味。当然每一种地方戏曲都融合了自己的地方语言、地方音乐，形成了自己独具的声腔。如浙江婺剧是高腔、昆腔、乱豫、徽戏、滩簧、时调等六大剧种的总称。无论是土生土长的还是外地流入的，逐渐融入金华地方特色后，就形成了金华地方戏婺剧。婺剧声腔众多，各个声腔都有一批专长剧目。从剧种之间的相关性和差异性上看，地方戏曲文化旅游资源值得开发利用。
３．表演风格的观赏性和剧目的吉祥性
在表演艺术上，各剧种都有各自的擅长和风格，如京剧的大气规范，昆曲的古雅飘逸，秦腔的“汉唐雄风”，越剧的细腻柔美等等。再以婺剧为例，由于长期在露天的草台广场演出，婺剧表演的动作往往富有雕塑感，比生活更夸张，艺术感染力也更强烈。婺剧讲究“武戏文做，文戏武做”，即所谓“武戏慢慢来，文戏踩破台”。如《断桥》是出文戏，但白素贞和小青的“蛇步”和一连串的舞蹈身段，许仙的“吊毛”、“飞跪”、“抢背”、“飞扑虎”等跌扑功夫，其吃重程度均不下于武戏。反之，武戏《水擒庞德》，却慢招缓式，在乐曲中开打，以舞蹈动作取胜。婺剧表演还有非凡的武功和惊人的特技。如“台劲”、“穿火圈”、“变脸”、“穿桌扑虎”等。这些武功和特技，是构成婺剧独特的表演艺术的一部分，深受观众喜爱。地方戏曲中有一些剧目具有吉祥性，如婺剧的首演剧目《文武八仙》中的“三跳”，即“跳魁星”、“跳加官”、“跳财神”是“傩戏”的遗存，吉祥如意，观众喜闻乐见。从地方戏曲表演的观赏性和剧目的吉祥性上看，地方戏曲文化旅游资源值得开发。
三、地方戏曲文化旅游资源开发利用之设想
开发利用地方戏曲文化旅游资源的立足点是“弘扬戏曲文化，促进地方旅游。”通过挖掘地方戏曲的文化内涵，展示地方戏曲的文化魅力，一方面可以使地方戏曲文化得以保护和传承，另一方面可以丰富旅游项目，充实旅游内容，促进地方旅游事业的可持续发展。
１．建造地方戏曲博物馆
博物馆是一个地方的历史缩影和文化展示。为了使地方文化发扬光大，让本地人耳熟能详，引以为豪，让外地人了解地方特色，刮目相看，建设地方文化博物馆，将是泽被后世的大好事。具有悠久历史、深厚积淀的地方戏曲文化通常是当地文化的代表，地方戏曲博物馆既是当地人民期待的保护和传承地方文化的载体，又是外地旅客了解地方文化的窗口。建造戏曲博物馆已有许多先行一步的地方成功的经验可借鉴。如浙江嵊州越剧博物馆、江苏昆山昆曲博物馆、广东佛山粤剧博物馆等。广东粤剧博物馆设于佛山市禅城区的广东省文物保护单位兆祥黄公祠内，占地面积约３０００平方米。全馆陈列分史、艺、人三大部分共１３个展区，展出明清至当代的粤剧剧本、木鱼书、海报、戏桥、戏服、乐器以及早期的粤剧电影、唱片、剧照、名伶书画等珍贵文物３０００余种，展示了粤剧文化丰富的内涵和独有的魅力。每年吸引了大量的海内外游客。
地方戏曲博物馆既可以新建，也可以利用传统建筑如祠堂、城皇庙等；既可以单立，也可以在地方综合博物馆中设戏曲分馆。地方戏曲博物馆应充分体现地方建筑的传统风格，体现一个城市的文化个性，与城市的历史文脉相通连、相和谐，让建筑艺术与戏曲艺术融为一体，相辅相成。地方戏曲博物馆主要展示的是地方戏曲悠久而曾有过辉煌的历史发展，既要体现剧种发展的历史原貌，充满古色古香的韵味，又要使人感到流光溢彩、亮丽清新。要充分利用现代声光技术，运用新旧对此、动静结合的手法，让观者有耳目一新之感，让观者在轻松愉快中旅行戏曲发展的历史进程，感受戏曲艺术的精彩纷呈。地方戏曲博物馆要突出剧种特色，要有不同于其他戏曲剧种的鲜明个性特征。通过各种具有历史意义、纪念意义的实物，重现剧种艺术的过去，展示剧种艺术的现在，让观者体味地方戏曲厚重的文化韵味。通过声像音画，让观者欣赏地方剧种演出的精彩片段，感受传统戏曲艺术的独特魅力。游客通过参观博物馆，大致了解地方戏曲的概况和文化特色，并激发起游客观赏舞台演出的欲望。
２．定点定时，精心包装推出地方戏曲精品舞台演出。
开发地方戏曲文化旅游项目，重点当然是组织好舞台演出。作为旅游项目的演出，应该做到定点定时，满足需求；精心包装，推出精品；多做宣传，扩大影响。
定点定时，满足需求。按著名园林学家陈从周先生的设计建造的周庄古戏台，古朴大方，与水乡浑然一体。苏州昆剧团的优秀青年演员每天都到这个古戏台上演出昆剧折子戏。把周庄和昆剧这两个“世界遗产”结合起来，真可谓珠联璧合、相得益彰。游客乘兴而来，观景赏剧，尽兴而归，回味无穷。有许多地方剧种，虽然仍顽强地生存并活跃着，活跃在广大农村，活跃在都市里的村庄。但是一群慕名而来感受地域文化的游客或是一些离家多年回乡探亲的本地人要想看一场地方戏曲却是难之又难的事。笔者以为，只有定点定时推出舞台演出，就象少数民族地区的歌舞表演，使其经常化、市场化，才能吸引游客，满足需求，使游客既能游览静态的山水人文景观，又能观赏动态的地方戏曲表演，全面感受区域性文化的独特多彩。同时，满足回乡的游子们听乡音、品乡戏、叙乡情，尽情享受家乡传统戏曲带来的乐趣。
精心包装，推出精品。各个地方剧种均有经过千锤百炼、精益求精的名优剧目，尤其是传统小戏和折方戏，它们是地方戏曲艺术的精华。如浙江婺剧的《断桥》，是婺剧“文戏武做”表演特色的典型代表，是唱念做舞的集中表现，是动静互衬的完美结合，被誉为“天下第一桥”。广西桂剧的《打棍出箱》，达到了情、理、技的和谐统一，意境美与形式美的和谐统一，剧中的摔跌令人震撼，被誉为中国戏曲一绝。同时，各地方剧种也有自己的特色剧目、绝活绝技，如浙江婺剧的《雪里梅》，由一身扮演两人，唱做念舞，协调一致，这一独特的表演方式令观众耳目一新、啧啧称奇。又如秦腔的“吐火”、川剧的“变脸”、晋剧的“帽翅功”和“翎子功”、蒲剧的“扇子功”、“手帕功”等绝技，令戏迷朋友神往，一睹为快。各剧种组织几台具有自身表演风格和特色的剧目，想必并非难事。
多做宣传，扩大影响。地方戏曲为区域性表演艺术，随着媒体的有效传播、评奖活动的举行，影响正逐步扩大，许多剧种已被国内外戏曲爱好者所熟悉。各地要充分利用各种媒体特别是电视传媒象推销产品一样推销地方戏曲，提高知名度，增强吸引力，让外地人从认识到喜欢到向往。２００５年４月，陕西成功地举行了“《大秦之声》秦腔四大名旦晋京演出”并通过中央电视台戏曲频道进行现场直播，展示了秦腔艺术的独特魅力和时代风采，整场演出主题鲜明、大气恢弘、美轮美奂、艺术精湛，受到广大戏迷的热烈欢迎，产生了广泛的社会影响。本地的大众媒体更应开设地方戏曲专栏，为宣传、保护和传承地方戏曲艺术而不遗余力。另外如户外大型广告牌，旅行社的宣传画册、旅游指南、宾馆饭店的宣传阅报栏，演出时精美而有纪念意义的门票、戏单等，均是宣传的载体，让游客感受到浓浓的地方文化气息。
３．开发地方戏曲文化旅游纪念品
到一地旅游购买具有当地特色的纪念品是每个旅游者的心愿。旅游纪念品能够表示自己的旅游经历，能够引起美好的回忆。它必须具有当地特色，蕴含当地文化。它必须造型美观，工艺精细，包装考究，观赏性强。它还必须小巧玲珑，便于携带，宜于馈赠。旅游纪念品的开发在整个旅游产业链中是个薄弱环节，旅游纪念品市场上具有地方文化特色的产品并不多见。如果地方戏曲文化旅游资源得以开发，游客在参观了戏曲博物馆或欣赏了戏曲演出后，就一定会激发起购买纪念品的欲望。地方戏曲文化可开发的旅游纪念品很多，仅举几例：
（１）戏曲脸谱工艺品
几乎所有的戏曲剧种都有脸谱，表现手法、象征意义有许多共同之处。但同中有异，各剧种脸谱均有自己的独特之处，体现当地民众的审美情趣。如很多戏曲剧种都有关于程咬金的剧目，中国戏曲研究院的栾冠桦先生在《角色符号——中国戏曲脸谱》中搜集罗列了京剧、豫剧、川剧、晋剧、婺剧、江西东河戏等１２个剧种表现程咬金的不同脸谱，“它们体现了不同行当（净或丑）应工，同时也表现了程咬金性格的不同侧面。”由京剧脸谱派生出的工艺品很多，各地能否根据地方剧种脸谱的特色，开发出别具一格的脸谱工艺品？如在脸谱上配以头饰和髯口制成壁挂，装饰效果会如何？如制成小面具或游戏卡片，能否吸引小孩子的目光？
（２）戏曲剪纸作品
剪纸，是我国流行最广的民间传统艺术之一。传统民间剪纸艺术源远流长，世代相传，作品丰富多彩，既可实用，又可欣赏，还可收藏，深受民众喜爱。剪纸艺人大多酷爱传统地方戏曲，剪纸作品有许多采用戏曲故事为题材，构图巧妙，人物生动。这种富有情趣的剪纸作品，令人赏心悦目，收藏馈赠两相宜。
（３）戏曲音像制品
音像制品是许多游客乐意购买的纪念品，它价格便宜，便于携带，易于保管，可反复欣赏。作为旅游纪念品，要针对外地旅客的需求和宣传地方戏曲文化的需要，制作出一批精良作品。要名优剧目；要名优演员；要制作精细，达到令人百看不厌的精品程度。另外，要附有必要的文字说明，如剧情简介、剧团演员介绍、声腔说明、主要唱段等。字幕不仅要有唱词，还应有念白（有些念白本地人也听不太懂）。只要是精品，物有所值，游客是乐意购买的。
另外还可以编印一些介绍地方戏曲文化的书籍、画册、明信片、挂历、书签等。有些戏迷还喜欢一些小道具，如马鞭、宝剑、折扇、盔帽、翎子、髯口等，也可作为纪念品出售。
[参考文献]
[１]方方．创意经济时代演出产业的机遇和挑战[Ｊ]．戏剧艺术，２００５，（４）．
[２]马也．当代戏剧命运之断想[Ｊ]．中国戏剧，２００３，（６）．
[３]王春华．地方戏的地域美[Ｊ]．戏文，２００５，（４）．
【责任编辑：刘清荣】