在各大银行抢占私人银行阵地之际，笔者获悉，农行北京分行即将启动金钥匙财富管理中心，为高端客户提供一对一的多元化理财服务。
其目的是为VIP客户提供专业化、个性化综合财富管理，而与金钥匙财富管理中心联动的金钥匙VIP俱乐部将被打造成为VIP客户理财乐趣、感悟生活品质的第一流高端沙龙。金钥匙财富管理中心不仅为个人高端客户营造了尊贵、全方位和立体化的私属理财空间，更将根据客户需求为客户提供专业化、个性化的财富管理服务，进行整体财务规划、打理日常事务的管家式财富管理，同时让客户享受农行各项金融业务优惠及农行免费提供的机场贵宾厅、医疗健康通道等增值服务。
毕竟，现代意义的个人理财，不同于单纯的储蓄或投资，它不仅包括财富的积累，而且还囊括了财富的保障和安排。
如何在满足客户的需求的同时，又能使自身价值最大化？在与北京分行部分高管探讨的过程中，农行人有清醒的认识。
首先是品牌的竞争。一位高管说，“金钥匙理财”业务是“金钥匙”品牌的核心项目。金钥匙理财的基本理念是“开启财富之门”，对客户“关爱有加”，体现以人为本、个性化服务的鲜明特色，通过“一对一”的客户经理服务，对个人高端客户的关爱至佳永无止境；“增值无限”体现该行对理财服务的追求无限延伸。“金钥匙”品牌的建设必须紧紧围绕“伴你成长”这个母品牌进行，同时与其他“三金”品牌紧密合作，形成品牌合力，这样才能实现农行的品牌发展战略。
其次是理财产品的创新。目前农行已将对公业务、个人业务、卡业务以及电子银行业务等多个方面的200多个金融产品整合在“伴你成长”战略品牌下，并分为金钥匙、金光道、金穗、金e顺“四金”产品系列。
第三是营销平台的创新。在我国金融分业经营的格局下，“金钥匙理财”要为客户提供全面理财服务必须走联合发展道路。银行、证券、保险、信托之间可以联手合作，在一个合作体内开展各自所能经营的业务，从而实现为不同需求客户提供全方位的理财服务。