具有200多年发展历史的辽宁道光廿五集团，携清代之酒魂、乘改革之东风，以其优秀的产品、深厚的文化，在激烈的市场竞争中脱颖而出，不断壮大，成为锦州一个知名企业。从“中国惟一满族传统酿酒工艺品牌”到“中国地理标志保护产品”，从“非物质文化保护遗产”到“中国十大文化名酒”，从“中国驰名商标”到“中华老字号”，这一串串闪光的足迹无不印证着道光廿五的成功与骄傲。2010年3月，央视以道光廿五百年历史文化为题材拍摄了《古酒传奇》专题片，在央视国际频道《走遍中国》栏目播放，同年6月，道光廿五参展上海世博会，2011年2月，道光廿五登陆宝岛台湾……厚重的历史背后散发出诱人馨香，道光廿五正向全世界展示其独特的风采。
道光廿五集团从困境中化蛹成蝶，横空出世，一跃成为中国白酒界耀眼明星，成为家乡锦州一张靓丽的名片，其原因固然是多方面的，但与我们长期以来在坚持以经济效益为中心的同时，始终重视企业文化建设，以此塑造企业灵魂、凝聚员工队伍、增强“软实力”、提升品牌力是分不开的。
挖掘深厚历史文化，打造现代企业理念
从古到今，酒与文化有着天然的姻缘，酒文化的概念早已被人们所接受，因酒而演绎的轶闻故事也广为传颂。道光廿五作为一个酿酒企业，在锦州乃至中国白酒界更是有着自己独特的传奇历史，而融合在历史演进脉络旱的文化因子，如流淌的血液生生不息。“锦州企业唯我老，历经磨难门不倒”，这句饱含沧桑感镌刻在企业一角的楹联在向世人诉说着它的前世今生。
道光廿五集团的历史最早可追溯到清朝嘉庆六年皇封作坊——“同盛金”烧锅，二百多年来，留下了许多值得记忆和称颂的历史。1918年，“同盛金”烧锅白酒就荣获“巴拿马国际博览会金奖”；1926年，爱国将领张学良督建葫芦岛军港和锦州交通大学，“同盛金”烧锅闻讯奉上好酒，犒劳将士，少帅饮罢兴奋不已，对“同盛金”酒给予高度赞誉，当即挥亳写下“酒中仙”三个大字；1954年，开国元帅朱德总司令莅锦视察，品尝锦州凌川白酒后连连称赞，欣然写下“南有茅台，北有凌川”；1963年，凌川白酒在东北地区第一个被评为国家优质银牌奖，以后又连续四次获得这一荣誉。1996年6月，企业改造搬迁时，意外在老厂旧址发掘出土了埋藏地下的四个盛酒容器——“木酒海”，内盛原酒4吨，经考古、酿酒专家的数次论证，证明这是清代道光廿五年封存穴藏的宫廷贡酒，专家为其命名为“道光廿五”。这一系列的事件谱写了古老酒厂的光辉历史，积淀了企业文化的厚重内容。特别是“道光廿五”贡酒的发掘，改制后的新一代领导班子牢牢抓住了这一千载难逢的历史机遇，以敏锐的战略眼光和过人的胆识智慧，审时度势、果断决策，大手笔、高质量运作了一系列对后来企业快速健康发展极具战略意义的文化活动，使企业成功实现了“弯道超越”，迅速崛起。而就在这个过程中，企业诞生、提炼了自己的经营理念即“企业的生命在于市场，市场的生命在于品牌，品牌的生命在于质量和服务”和“为股东创造利润，为客户创造效益，为员工创造福利，为社会创造财富”，这一理念伴随企业发展历程深深融进了道人廿五人的血液里。
一是对企业进行全新的文化包装，重塑形象。既然上天赐给我们宝贵的文化遗产，一定是当年皇室的大品牌。我们何不举一反三，用发散性思维，把“道光廿五”这四个字的商业价值和文化含量加以开掘放大，为我所用呢?经过三年多的酝酿和思考，1999年，我们将企业更名为“辽宁道光廿五集团满族酿酒有限责任公司”。紧接着，我们又创立新的品牌标识——狮头标。今天的一切已经证明，这一改变并不是文字与图案的简单组合，而是标志着百年老企一个全新时代的开始。“道光廿五”——承载的是两个多世纪的酒史和文化，“狮头标”——象征着力量、代表着气势、寓意着追求，这一组合赋予了企业全新的文化形象和新的质量内涵，引起消费者的广泛关注，从此，企业成为中国白酒市场一支不可低估的生力军。与此同时，我们树立“美学经营”的理念，投入巨资改善企业的人文环境和设施，努力营造古朴典雅的文化氛围。先后建造了道光廿五博物馆、陈列室；按照原始风格恢复修建了传统工艺的满族酿酒车间、祖先堂；集资修建了具有象征意义的道光廿五牌楼、世纪园；建立了记载企业历史事件、典故和名人题字等的文化墙、石刻碑等。同时，对产品更是大打文化包装牌，用历史文化为酒命名，以独树一帜的风格争艳于中国酿酒行业的百花园中。以满族人物为主题的有清官酒、帝王酒、驸马酒和格格酒；以满族服饰为主题的有：黄袍酒和蓝袍酒；以历史文学题材为主题的有：四大文学名著酒、四大文人酒、四大美女酒、娇子酒、宫酒，还有新开发的尊品系列酒等。如今，人们走进厂区或者购买道光廿五酒，历史的厚重感与文化气息会扑面而来。由于道光廿五酒本身具有独特的文化品质，不少消费者开始收藏它，体现了这一美酒的文化魅力。
二是开展一系列文化活动，培育员工爱企如家的情结。道光廿五的企业文化无孔不入，无处不在。近几年来，我们经常举行各种文娱、教育活动，对职工进行宣传教育，焕发员工的工作热情，激发工作干劲。五一劳动节，召开全体员工大会，隆重表彰由员工民主推选、党委集体研究决定的劳动模范并颁发奖金七一建党日，组织全体党员开展“锻炼党员意志，见证党的伟大，重温入党誓词，发挥先锋作用”的红色之旅活动：八一建军节，组织员工自编自导自演文艺节目，由集团公司领导带队携礼品走访慰问十余家驻军单位，军民同乐，共叙友情，体现了军爱民、军拥军、军民团结如一人的伟大主题，生产车间开展岗位练兵技能大赛，将生产工艺流程截取若干段现场竞技表演，或组合，或个人，寓赛于乐，很是热闹。这些具有文化、教育、娱乐功能的活动，既锻炼了队伍，增长了才干，又凝聚了人心，宣传了企业。全市人民喜闻乐见的由市委宣传部、文化局主办的“周末文化广场”活动，我们也是积极参与并举行专场文艺演出。企业的厂报、广播、宣传橱窗和黑板报，作为企业文化的载体，围绕企业的中心工作，及时宣传企业的大事小情，表扬生产中涌现出的好人好事，成为全体员工共同参与播种的文化园地，还有每天坚持做广播体操，这些形式多样、内容丰富的文化活动，有效培育了员工们的团队意识、进取风貌和爱企情结。进一步增强了企业的凝聚力和感召力。
三是注重制度文化建设，规范员工劳动行为。制度作为企业文化的要素之一，是企业管理运行的重要手段，它具有重要的约束功能和激励功能，使得个人活动得以合理进行，人际关系得以协调，员工的共同利益受到保护，从而使企业有序、高效地运转起来去实现自己的目标。为此，我们先后制定了《职工行为准则60条》、《员工手册》、《职工奖惩条例》、《质量管理条例》等制度。从员工的言谈举止到待人接物、从车间的工艺流程到产品质量监管，都做出详细规定并组织大家认真学习、深刻领会，贯彻到每个人、每个生产环节。执行这些制度一视同仁，不徇私情，
凡违反规定，责任人和主管领导连带受罚。由于坚持公开、公平、公正，多年来偶有受罚者，都心服口服，其他人也都自觉引以为戒。在惩罚的同时，也不忘奖励，对那些任劳任怨、爱岗敬业，在本职岗位上做出突出成绩的员工也及时给予奖励。奖优罚劣，正反激励，保证了制度的严肃性和公正性，产生的影响化作一种文化的力量，融进了员工们的价值观中，这对企业遏制歪风、树立正气、促进发展起到积极的作用。
倡导关怀文化，增强员工主人翁意识
企业改制重组15年来，我们一直倡导实施“关怀文化”，即关心员工的衣食冷暖和柴米油盐，关心员工的思想、工作和生活，培育员工对企业的深厚情感，凝聚员工力量，建立命运共同体，共同创造企业的辉煌。
一是实施生活关怀，培育员工对企业的归属感。我们从关心员工的生活做起，做到“三个到家”，即员工婚丧嫁娶恭贺、慰问到家：员工及家属伤病困难帮助到家；家庭发生纠纷调解到家。几年来，班子成员走访、慰问员工已近半数。为解决员工子女就业难问题，公司实行优先录用员工子女的政策。当前，金融危机影响并未消除，许多民营企业发展面临困难，开始裁员减薪，道光廿五集团虽然也遇到一些压力，但我们认为企业有今天这样的成就，是与员工们艰辛付出分不开的，眼下遇到困难，我们可以通过厉行节约、降低消耗、提高效率、严格管理等办法解决、消化，不能简单地通过裁员减薪将这一困难转嫁给社会，我们要为党和政府分忧、替员工解难。因此，到现在我们仍然坚持不减员、不减薪、不欠薪、不减产，这些做法深受大家拥护，进一步密切了企业与员工的关系。
二是实施“岗位关怀”和“制度关怀”，激励员工为企业多做贡献。我们十分注意改善生产环境和办公条件，改进生产程序设置、完善生产工艺流程、更新现代化的机器设备、采用先进管理模式和方法，在保证生产效率的前提下，尽量使员工的岗位环境舒适一些，工作负荷减轻一些，劳动强度降低一些。另外，企业通过制定相关政策对员工的关怀制度化。企业在员工享受社会保险和福利待遇的同时，又专门制定了“重病基金”和“奖励基金”两项制度。重病基金，就是及时必要地资助那些伤病及生活困难的员工，几年来得到这种资助的员工近百人，奖励基金，就是重奖那些为公司做出特殊贡献的员工和客户，因销售业绩突出，前不久我们一次奖励某客户4辆微型货车。雪中送炭和锦上添花，都极大调动了大家的积极性。
三是延伸关怀文化，承担社会责任。我们的“关怀文化”不仅仅局限于企业内部，而且通过适当的载体向社会延伸，起到宣传树立企业形象的作用。我们教育员工懂得一个道理，就是企业的发展离不开社会的支持，在力所能及的情况下，一定要回报社会。逢年过节我们慰问敬老院的孤寡老人：教师节慰问人民教师：去年四川汶川大地震，党委成员身先士卒，党员群众争先恐后，企业主动承担大部，一同慷慨解囊，支援灾区，因贡献突出，企业被省委统战部评为全省统战系统“抗震救灾先进集体，”总经理曹旌同志荣获“特殊贡献奖”。
“关怀文化”，体现了以人为本的核心，符合科学发展观要求。因此，在道光廿五已经产生了良性互动，企业对员工的关怀，生成了员工对企业的认同和对社会的感恩，进而促进二者的融洽和谐，为企业的长远发展注入了持久的文化力量。
做大企业文化，打造精品名牌
当今社会，文化与经济相互交融，文化在经济活动中的地位越来越突出，文化是企业发展的深层次推动力。建设企业文化，运用企业文化，为企业发展服务，正成为许多企业家的共识。为此，我们围绕创建名牌工程，大打文化牌，开展一系列旨在打造精品名牌的文化活动。
一是利用各种宣传形式，扩大企业知名度。道光廿五作为锦州的知名企业，是迄今为止第一个投巨资特邀加拿大友好使者——大山做企业代言人拍摄广告宣传片在央视黄金时段播放，接着又在央视的“幸运52”、“午间天气”及“榜上有名”等栏目播放广告还在辽宁、河北、山东、河南、江苏、吉林等省部分城市投资媒体广告宣传，常年在《经理日报》、《华夏酒报》、《新食品》杂志、《糖烟酒周刊》杂志、《锦州日报》、《锦州晚报》、《锦州广播电视报》、锦州人民广播电台等媒体设立冠名专栏和图片广告，进行文字宣传：还在一些大城市进行公交车车体广告宣传和户外建筑广告宣传。我们作为国家旅游局认定的辽西首家“全国工业旅游示范单位”，每年接待来厂参观的中外游客近万人。他们通过品酒、购酒，对道光的历史文化和传统酿酒工艺的口耳相传，使我们收到了任何广告都无法企及的宣传功效，这只能是具有旅游职能的企业独有的宣传特色。
为了深挖道光廿五的历史文化、赋予道光廿五品牌新的文化元素，提升产品市场竞争力，今年4月，我们在市文化产业协会的大力支持下，专门邀请十多位锦州史学文化界名人来公司参加“道光廿五·皇家御藏”酒文化研讨会，大家畅所欲言、出谋划策，提出了许多对企业文化建设有价值的意见。去年6月，省音乐家协会组织辽宁省著名词曲作家邬大伟、李延忠等10余人，来我公司参观采风，7月，北京书画苑14位离退休将军书法家来公司“举办红色之旅书画笔会”，他们挥毫泼墨，盛赞道光。新中国成立60周年，从国家到省、市庆祝活动好戏连台，道光廿五集团也不例外，开展一系列活动歌颂伟大的祖国。去年8月22日，由道光廿五集团冠名并与市委宣传部、市文化局联合举办的“共祝祖国好、同唱家乡美”的群众性大型文艺晚会在周末文化广场举行。8月28日，公司在市文联、市文化产业协会的大力支持下，举办了迎新中国60华诞书画笔会，锦州书法、绘画、楹联、文化界知名人士和市老领导等数十人以笔会友，歌颂祖国，我市各媒体予以报道。9月1日，锦州市老干部大学摄影班组织11名学员，来我公司摄影采风。9月26日，庆祝活动进入了高潮，由道光廿五集团冠名并与锦州市文化产业协会、锦州广播电视报社联合主办的“锦州市庆祝新中国成立60周年‘道光廿五杯’征文、书画、中老年歌手大赛”颁奖典礼在凌河公园的“道光廿五”大舞台隆重举行，市人大等领导到会颁奖。10月15日，庆祝“新中国成立60周年‘道光廿五杯’书法绘画大赛”组委会又将包括市领导刘志强、王文权、王铁成、李玉霞和专业书法、美术工作者在内的135件书画作品在市博物馆免费向社会展览10天，吸引了众多读者前来观赏。上述一系列活动，为宣传企业起到了积极的作用。
二是以戏剧、影视的形式，弘扬爱国精神，借机宣传企业。取材于道光廿五的历史文化，以戏剧、影视的形式宣传企业，弘扬爱国精神，这在锦州乃至辽西应该说是独一无二的。锦州京剧团创作的新编历史剧《酒魂》，在辽宁省第五届艺术节获得金奖和8个单项奖，被艺术家们称为“镇节之宝”：在第八届中国戏剧节上获得银奖和6个单项奖，主演者获得中国京剧“梅花奖”。之后又投资1200万元，拍摄大型电视连续剧《同盛金——关东
英雄》，先后在锦州电视台和辽宁电视台播放，这两个节目，在弘扬锦州人爱国精神的同时，也为宣传锦州、扩大企业知名度发挥了不可替代的作用。
三是巧借文化事件带来的商机，强力推介企业品牌。我们在道光廿五贡酒挖掘出土后，充分利用这一绝好的契机，实施了一系列树品牌、争名牌的战略，从内涵到外延、从深度到广度进行了全新的文化包装。1996年9月，由中国白酒协会、锦州市人民政府联合主办的“道光廿五穴藏贡酒研讨会”在锦州召开，国内外著名酿酒专家和考古专家对贡酒给予充分肯定，这一规格的会议奠定了道光廿五贡酒在国内外白酒界独一无二的历史地位，使道光廿五声名远播。1998年1月，道光廿五贡酒新闻发布会在北京人民大会堂举行，原全国人大副委员长王光英到会，并欣然命笔称赞：“法兰西有路易十三，中华有清道光廿五。”从此，道光廿五与路易十三被连在一起相媲美，身价倍增，这是目前世界上仅有的两种用君主年号命名的酒。1998年7月，道光廿五贡酒载入英国伦敦世界吉尼斯大全，被认定为“目前世界上发现的窖贮时间最长的穴藏白酒，是惟一可以直接饮用的液体文物”，道光廿五成为中国的骄傲、世界的亮点。1999年12月，出土的道光廿五“木酒海”及定量原酒捐赠给中国历史博物馆作为永久收藏。随之，道光廿五贡酒又以其深厚的历史文化和珍贵的文物价值，以86公斤和93公斤的重量先后在北京和广州被拍卖成350万元和558万元的至尊价，道光廿五的名字蜚声海内外。2000年10月，在石家庄举行的全国糖酒交易会上，我们公司举行了盛大的捐赠仪式，将价值17万元的道光廿五穴藏贡酒分别赠送给辽宁籍的奥运冠军王楠和丁美媛，当时这种不惜重金、珍惜民族荣誉的爱国行动震惊了燕赵大地。2003年5月，经中国质量监督检验检疫总局审核批准，道光廿五白酒被纳入“中华人民共和国地理标志保护产品”范围，成为全国白酒继茅台、水井坊之后第三家获此殊荣的产品，至今全国不超过8家。
通过十几年的苦心经营和顽强拼搏，道光廿五的知名度和美誉度迅速提升，受到各界人士的广泛青睐，企业取得了良好的经济效益和社会效益，在文化建设方面也取得了丰硕的成果。2001年9月，由世界名酒名饮协会、中国食品工业协会、白酒专家协会、中国企业文化促进会评为“中国十大文化名酒”；2003年12月，由中国企业文化促进会、中国企业文化建设成果评审委员会等评为“全国企业文化建设先进单位”、董事长张广新被评为“全国企业文化建设先进个人”，并在人民大会堂受到表彰。2004年4月，经国家旅游局检查验收，被评为首批“全国工业旅游示范单位”，这在辽西地区目前仍是唯一一家，年接待国内外参观者近万人。
荣誉代表过去，努力永无止境，今后我们将继续以科学发展观为指导，大力加强企业文化建设，促进企业又好又快发展，为社会和国家做出更大的贡献。