摘要：无锡广播电视集团在影视作品生产中贯彻用精品引导实践、引领创作的理念，领导重视，措施得力，立足本土，由于指导思想明确，优势项目突出，取得了明显成效。
关键词：影视剧精品
2012年2月，农历龙年伊始，由无锡广播电视集团（台）作为主要出品方投资拍摄的30集电视连续剧《誓言今生》，作为龙年第一部大戏于当月4日起在中央电视台综合频道晚8点档播出，这是无锡投资拍摄的原创电视剧首次登陆央视一套黄金档。《誓言今生》播出后获得广泛好评，当年荣获了全国第十二届精神文明建设“五个一工程”奖，地市级传媒的原创电视剧获此殊荣较为罕见。无锡投资拍摄的电视剧作为2012年新春“龙头大戏”登陆央视并获“五个一工程”奖，是江苏省加强影视文化内容产品建设，繁荣影视精品创作的一个重大收获，这也标志着无锡广电的影视精品生产取得了新突破。
用精品引导实践、引领创作一直是无锡广电影视作品生产的理念之一。近十年来，无锡广电在无锡市委、市政府和市委宣传部的领导下，在省局的悉心指导下，影视作品生产创优屡获佳绩，从中国广播电视大奖，到星光奖、华表奖、兰花奖等都有涉及，江苏广播电视省级政府奖获奖率常年雄踞省辖市第一方阵。近年来成功进军影视领域的无锡广电集团，已成功投拍了电影《盘尼西林1944》、电视剧《徐悲鸿》、《东方神娃》（江苏省首部原创动画片，获国家广播电视总局颁发的优秀国产动画片奖）、《快乐奔跑》（江苏省首部动画电影，获第13届中国电影华表奖优秀动画片奖）、《不肯去观音》（唯一入围2013年蒙特利尔国际电影节的中国影片）等30多部影视作品，先后荣获全国和省市“五个一工程”奖及中国电影华表奖等多个殊荣，取得了良好的社会效益与经济效益。一些影视明星也随着作品的亮相而走红：《誓言今生》播出后，主演郭晓东的表演获得专家、观众的交口称赞；吴刚饰演的徐悲鸿，得到了大师夫人廖静文的认可；车永莉凭其在《盘尼西林1944》中的出色表演获得俄罗斯战争题材国际电影节最佳女演员奖，男主演刘小锋则获得第九届长春电影节最佳男配角奖……
纵观近十年来无锡广电的影视精品生产，有三大特点。
首先是领导重视。从2003年起，无锡广电集团在影视作品生产上不遗余力地投入精力、人力、物力。使得精品生产、作品创优获奖硕果累累。在这10年中，上至集团总裁、总编辑，下到有关部门领导都活跃在影视作品创优第一线。集团（台）党委书记、总裁、台长严克勤身体力行，担任了《誓言今生》、《快乐奔跑》等精品力作的出品人。作为《誓言今生》的主要出品方和投资方，无锡广电集团对该剧的拍摄制作极为重视，从前期的剧本创作修改、创作团队的组建，到拍摄中的艺术把控，都积极介入，与制作团队紧密联系，认真切磋。集团（台）领导多次赴京洽谈、商议，确保作品以最优的质量在央视一套这样最优的平台上顺利播出，并达到最优的播出效果。
其次是政策激励。无锡广电在影视作品创优中有着一套行之有效的奖励激励机制。从2003年设立“百万创优基金”，到2010年设立“总裁奖”，这一机制几年来不断完善获得了相当的成功。在创优基金的扶持下，投拍的《无锡名人系列》等优秀节目均有收获，从电视专题片《卓越的探索者—孙冶方》、《唐氏父子》、《冯其庸》到电视剧《荣氏兄弟》等，良好的政策机制加上良好的创新创业氛围，造就了最大化的创优效应，据统计，自2003年无锡广电制定实施有关规定以来，每年用于鼓励作品创优这一项的奖励经费都要超过70万元，而且与时俱进，奖励标准逐年有所提高。
再次是立足本土。电视剧《徐悲鸿》是一部以无锡籍绘画大师徐悲鸿的一生为题材的爱国主义电视剧，电影《盘尼西林1944》的故事发生在抗战时的无锡城内，《荣氏兄弟》、《卓越的探索者—孙冶方》、《唐氏父子》、《冯其庸》等片的主人公无一例外均是“无锡名人”，并闻名海内外。
无锡广电的影视作品创优，可谓“10年品牌建设，一番非常心血”，看似平常之功，实乃厚积薄发，是历年品牌建设心血累积。它给了无锡广电人良多的体会。
1、抓影视作品创优必须要有明确的指导思想。集团（台）党委一以贯之，循序渐进推进广电品牌战略，抓影视作品创优的目的明确，措施有力。几年来，集团上下开展的“造就品牌、学习品牌、宣传品牌”活动蔚然成风，坚持走“精品、精湛、精心”之路，树“创意、创新、创造”意识，进一步加强广电品牌战略系统工程建设，大力促进影视作品创优上台阶成了全体从业人员的共识。无锡广电十分重视加强对创优工作的总结和指导，每年的总结表彰大会，影视作品创优（包括广播方面）的主创人员总是前排就座的荣耀嘉宾。集团（台）明确总编室、广电协会协助党委会、编委会主抓影视作品创优工作，年初有计划，年中有检查，年末有评比，日常工作上与省局、省协会有对接、有联系，下与各创作部门有协调、有指导、有沟通，对影视作品创优工作落到实处起了积极的推动作用。
2、抓影视作品创优必须注重培养自己的优势项目。随着无锡广电文化产业主力军和投资主体地位的确立，其影视精品生产趋势更为向好，先前以《荣氏兄弟》等无锡历史人物为发轫，系列作品年年捧得省级政府一等奖 ，近年来《誓言今生》、《快乐奔跑》、《盘尼西林1943》、動画片《木头村》等大制作大投入大影响的影视类作品一再为无锡广电影视精品生产增添了新的光彩，同时在加快本地文化产业发展方面发挥着积极的作用。
作者简介：何雪白（1958.7-）男江苏省江都市编辑（中级） 学历：本科 研究方向：新闻传播