[摘 要]文章以河南省新乡市郭亮村的影视文化旅游发展项目为例，介绍郭亮村的基本情况、影视文化旅游项目开发在郭亮村的落地，阐述其在发展中遇到的问题，分析郭亮村进行影视文化旅游资源开发的价值，最后提出郭亮村影视文化旅游资源开发的方略。
[关键词]特色小镇；影视文化；旅游价值；发展方向
[中图分类号]F590 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2018）02-0087-03
2016年7月，我国住建部、发改委、国家财政部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，充分体现了我国“十三五”规划纲要的主旨，规划纲要首次提出“因地制宜发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇”。该通知指出，预计到2020年，我国将建设1000个左右的特色小镇，其具备休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化 、美丽宜居等功能。可以看出，走建设特色小镇的道路，有助于推动我国新农村建设和带动农村经济产业链发展及转型升级[1]。
一、河南省新乡市郭亮村影视文化资源和开发现状
（一）郭亮村概况
郭亮村坐落在河南省新乡市西北处太行山深处，这里秀峰突兀，石径崎岖，悬壁险峻。山体险峻，道路崎岖，给郭亮村村民出行带来了很大的不便。为了让郭亮村与外界便利互通，村民们在以申明信为代表的村民带领下，在艰难的条件下，通过集资的方式，从1972年开始，历时5年，于1977年完工，终于开辟了一条1300多米长的石洞，达成了与外界的沟通的条件，这就是著名的“郭亮洞”。
通过一些影视公司的大力宣传，“郭亮洞”逐渐被外界所知。我国著名导演在见到悬壁险峻的郭亮洞后，称其为“太行明珠”。先后有《清凉寺钟声》《举起手来》等众多影视剧选择此景取景拍摄，于是郭亮洞被影视界推崇为“中国第一影视村”。
（二）郭亮村影视文化旅游资源特色
郭亮村位于晋豫交界处，拥有这里秀峰突兀，石径崎岖，红、白龙溶洞深邃，喊泉银瀑悬壁。等得天独厚的险峻的自然资源。其中处于绝壁悬崖旁的农家建筑，它们都是取材于天然山林，打造出了具有古朴民风的气韵。特别是现存最完好的南太行古民居，更是被外界誉为“崖上人家”。这样纯朴的天然地缘，在拍摄一些20世纪为背景的乡村题材影视作品时便于导演进行场面调度和构图，拍出的影片会有一种自然的代入感。
在1972年2月，在紧邻悬崖峭壁，地势险峻，施工困难的情况下，郭亮村村民开始建造通往外界的长廊通道，就是所谓的郭亮洞挂壁公路。这条险峻的挂壁公路得到了导演们取景的青睐，尤其是在大远景的镜头下，更能表现出惊险与刺激，以及想要传递出的气势。并且在挂壁公路不远处有这样一处奇景——“冰窑”，即使在酷热难耐的夏天，窖内冰块依然不化。内部隐藏空间巨大，当游人喊声过后，又恢复往日的寂静。洞体落差大，洞内自上而下的冷冻冰体，好似龙须，所以也被称之为“龙吟”瀑布。这样的“奇景”在拍摄一些玄幻系列影视作品时便于导演营造“仙境”的场景设置。
（三）郭亮村影视文化旅游资源开发存在的问题
1.郭亮村影视文化旅游项目单一，游客的参与性不强
现在的郭亮村影视旅游项目以参观为主，都是剧组拍完撤景后游客简单的游览，较少有互动性、体验性以及参与性的活动。所以导致相关产业链上的产品短缺，游客参观的满意度不高，并且在去过一次后就没有再来的愿望，没有了游客的流量，也会让想要投资的创业公司变得望而却步，不敢贸然投资，会形成恶性循环。必须从产品层面设计上追求体验性高的活动变化，以满足游客的需求。
2.郭亮村影视文化旅游的知名度比较欠缺
当前，除了著名的横店影视基地，还有新类型如冯小刚建于海南省海口市观澜湖海口国际高尔夫度假区中的冯小刚电影公社，以及建业以河南元素为基础建设的华谊影视小镇。郭亮村的商业开发以及资金投入都还属于低端的发展模式[2]。知名度欠缺自然不会成为游客们的第一选择，游客宁愿利用发达的高铁网络去体验知名度更高的、有影视文化的特色小镇。
3.郭亮村的影视文化旅游形象还有待探索
究竟是发展以影视文化为依托的特色休闲产业一体化的路径还是打造以电影展映以及设立电影节为特色的旅游小镇，哪种业界形态对游客更有吸引力还是将二者有机结合才有创造力？这更值得从业者思索[3]。毕竟贸然决定一种长期的方案所承受的风险以及项目管理人对投资人的投资回报率的压力都不能用简单的一个选择来轻易化解，所以摸着石头过河，一步一个脚印，尝试进行两个方案以及做好每种方案的风险规划，平衡好方案组合的各自占比[4]。
二、河南省新乡市郭亮村影视文化旅游开发价值
郭亮村作为“中国影视第一村”，依托影视拍摄地，影视场景等IP元素，发展电影展映与设立电影节形态，开发价值正源于此。可以强化纵向的发展，利用影视場景为主线，将游览行为、体验行为以及购买行为进行深度挖掘，升级到浸入式体验阶段，另外可以进行资源的横向组合，利用打造出来的流量优势，将电影展映、电影节、创业孵化器、演艺、文创、会务合理规划组合。具体而言，郭亮村影视文化旅游开发价值体现在以下几个方面。
（一）郭亮村影视文化吸引创业项目的旅游开发价值
影视作品会有意无意地反映某个区域的特色风景，这种风景可能是沉寂的，但因为影视作品的影像传播作用，名声迅速传播出去，原本沉寂的状态被激活，焕发出新的活力，成为文化创意产业的起点[5]。郭亮村依托特有的自然风光和影视风景可以吸引相关影视创业公司在这里设立工作室或科技公司设立驻点，搜集拍摄时的第一手资料开发出VR模式让观众身临其境体验与明星共同拍戏的诉求体验。
（二）郭亮村影视文化作品展映的旅游开发价值
由于郭亮村的地缘优势，其本身的一、二、三级客源市场较为清晰，有相当一部分游客都是自驾前来，在巍峨群山环绕中闪展腾挪，车辆的行进间对山水之景更是别有一番风味，可以参考此类客源情况在景区中架设电影放映设备，让游客在白天游玩山水之后晚上看一部电影展映，电影类型最好是一些独立电影，以区别在城市影院中公映的电影，音响设备借助山水环境的空旷更有助于观影效果也易形成放映的特有风格，口碑传播，吸引更多人来体验。
（三）郭亮村影视文化电影节举办的旅游开发价值
在影视基地的基础上，加以放映独立电影的独特环境风格，可以逐步开展电影节的组委规划，目前，金鸡百花奖、北京国际电影节、上海国际电影节等都是有一定影响力的国际电影节，但是我国还缺乏对电影人的良性选拔，而获得过戛纳金棕榈奖、柏林金熊奖、威尼斯金狮奖的导演好多都是独立拍摄电影出身而被发掘。所以，在此背景下，郭亮村在影视文化因素下可以尝试开展电影节，也是对景区本身的一种宣传。
三、河南省新乡市郭亮村影视文化旅游发展方略
（一）加强影视文化旅游体验，完善配套旅游设施提升形象
特色鲜明的旅游主题能够很好地吸引游客前来体验，主题化旅游内容可以给游客带来意犹未尽的感受，进而帮助培养对郭亮村影视文化旅游品牌的认可。通过对自然风景和历史遗留村落的有效开发和保护，打造可持续发展的集拍摄、参观、体验、文创产品设计销售等一条龙的产业链，在此过程中，吸引社会资本的注入，依托固有历史风貌建造一体化的独特风格食宿设施，提高游客住宿、饮食的愉悦感和舒适度；在吸引摄制组前来拍摄后，可以委托科技公司现场提取资料，日后设计出VR效果满足游客与偶像一起拍戏的愿望，以此而衍生出的文创类产品定能给景区带来很好的收益和宣传效果。在一系列产业链的刺激下，可以吸引大量创业公司进驻郭亮村，这就需要当地政府做好基础设施的建设准备工作，包括供水、供电、供热、燃气、通讯、电视系统、道路、绿化等设施。建设相配套的停车设施、娱乐设施及、商业、饮食等各种公共建筑[6]。
（二）稳步提高郭亮村影视文化旅游产品的内涵与格调
在硬件设施逐步完备，已经满足了游客在景区游览、食宿、体验的基础之上，开始规划如何搭建放映设备。放映独立电影作为影视文化小镇的另一特色旅游产品，可以面向社会发布公告，只接受独立电影的放映，需要当地政府和景区领导的大力支持，比如给予一定优惠条件来取得国内一些优秀独立电影的首映权，这样慢慢吸引更多独立电影人的参与，在另一方面还能吸引追随这些独立电影人的小众影迷组团来景区支持影片放映，带来景区其他产业的创收。与此同时，郭亮村可以参考FIRST青年电影展的运作模式，通过招募志愿者来服务影展。举办独立电影展映活动，更容易吸引年轻志愿者的参与，郭亮村位于中原腹地，周边城市高校众多，加上如今我国电影市场繁荣，先逐步吸引周边高校学生参与志愿者服务，然后慢慢发展为全国选拔，让郭亮村电影展映活动的影响不断扩大。接下来便可开设训练营，邀请国际著名电影人为来自世界各处的电影爱好者带来几天的免费课程，同时邀请知名影人带来大师讲堂，进一步突显郭亮村电影展映活动的特色与风格，更有助于开发郭亮村影视文化旅游小镇的内涵以及所研发出的特色影视文化品牌的格调。
（三）深层次延展郭亮村影视文化电影节的时代底蕴
在电影展映活动的放映量达到一定规模后，可以考虑开设组委会来举行独立电影节的开办。说起位于美国犹他州的帕克城知道的人并不多，但每年一月份到二月份在這里举办的圣丹尼斯电影节却十分有名。作为全球最具影响力的独立电影节，每年都会吸引无数游客和影迷前来小镇旅游，而且好莱坞华纳兄弟公司、米高梅电影公司、派拉蒙影业公司、哥伦比亚影业公司、环球影片公司、联美电影公司、20世纪福克斯电影公司、迪士尼电影公司这八大电影制作公司每年都会派人来此处挖掘导演的明日之星，更是为小城带来了巨大影响力；浙江省的乌镇，作为枕水人家的代表，表现出了江南水乡的气韵之美，但随着水乡同质化问题的日益突出，乌镇敢于求变，充分发挥自身优势之下，浙江省和当地政府全力支持，促成了乌镇成为国际戏剧节和互联网大会的“根据地”，使得乌镇的影响力不可同日而语。所以郭亮村要吸取已经成功打造自己风格特色小镇的经验，更应该敢于求变，坚持自己独有景观风格和影视文化，并借助位于中原腹地的人口优势和优越商圈打造出属于自己的品牌。
[参考文献]
[1]夏自钊. 创意包河：包河特色的文化强区之路[J].决策，2017（1）.
[2]代俐. 联合开发电影旅游产业[J].电影评介，2006（11）.
[3]邵隽.旅游服务业社会化媒体营销新趋势——意见领袖与微电影营销[J].旅游学刊，2012（8）.
[4]陈小龙.休闲文化视阈下旅游业分析[J].西部管理论坛，2012（08）.
[5]李君如，廖家瑜.以电影/戏剧作为推动地方旅游的策略与效应[J].旅游学刊，2009（8）.
[6]卫龙宝，史新杰.特色小镇建设与产业转型升级：浙江特色小镇建设的若干思考与建议[J].浙江社会科学，2016（3）.
[作者简介]王凯（1991—），男，河南新乡人，河南师范大学旅游学院在读研究生，研究方向：乡村旅游与休闲农业。
[责任编辑 方 仁]