摘要：韩国影视渐从亚洲蔓延到了全世界，它的成功有着多方面的原因，充分发扬民族特色，宣扬真善美的文化追求，契合观众对家庭伦理和传统道德的期望是其成功的重要原因。韩国影视成功的另一个原因是它迎合了今日观众对温情的期待，满足了人们的娱乐渴求心理，起到了休闲放松和心灵慰藉的功用。分析韩国影视成功的原因有助于增进我们对发展影视产业的认识，推动国产影视的健康、良性、高速发展。
关键词：韩国影视 文化
韩国影视至今已在亚洲和中国流行十余年，而且方兴未艾，其影响逐渐从亚洲蔓延到全世界。韩剧在20世纪90年代开始高速发展，当年轻一代带着先进的制作理念投入到韩国影视制作当中的时候，韩剧终于展露头角，并在亚洲各国大放异彩。仅中央电视台一家每年都要引进三部以上的韩国电视剧，其中只一部《人鱼小姐》就长达246集，一天播放两集，也要连续播放三个多月，其实也是看中了韩剧收视率，而收视率反映了观众的热情。韩国影视在亚洲的流行是以其国内的人气为前提的，韩国每年都要有收视率超过50％的电视剧出现。像曾经在我国播放的《爱情是什么》，在韩国国内的收视率达到64.9％。这些电视剧可谓是名利双收啊，在赚到大把金钱的同时，把韩国文化传播到了更广阔的地区。据韩国文化观光部宣称，韩国节目的出口额自1999年的761.5万美元，提高到2001年的1235.6万美元，其中韩剧2001年出口达9516集，出口额约达790万美元：2002年韩剧的外销收入达到1639万美元，韩剧成为韩国最大的输出品，出口市场以中国、日本、新加坡等地为主，一些经典剧目还远销到俄罗斯、埃及和阿拉伯半岛。相比之下国产影视的情况则不容乐观。为什么韩国影视能取得如此辉煌的成功而国产影视则处境堪忧，这值得我们正视和深思。
韩国影视的兴起有着多方面的原因，分析其兴盛原因无疑有助于增进我们对发展影视产业的认识，推动国产影视的健康、良性、高速发展。
一、社会文化心理的满足
任何一个民族的文化心理都是经过长期积淀形成的。它在人们的审美领域中发挥着重要的作用。当审美客体某种程度上满足了审美主体的社会文化心理需求，就能成功地达成审美共鸣。韩国影视的流行实际上恰在于它有着广泛的社会意义，满足了广大的观众对家庭伦理型艺术的渴求。
韩国影视成功打入中国市场就是一次跨文化传播行为的胜利。跨文化传播成功的关键就在于它找到了两种不同文化的契合点，实现了社会文化心理的接近。韩国和中国同处亚洲，共同拥有亚洲文化的共同情感。韩剧文本中所蕴藏的韩国社会文化，就是包括中国传统文化为根源的东方文化。特别是儒家文化。像《看了又看》、《澡堂老板家的男人们》这样的家庭伦理剧，提倡的是大家庭成员之间的互相关爱、孝敬父母、夫妻恩爱等最基本的儒家道德思想，十分迎合中国观众的家庭伦理观念。《天堂的阶梯》、《青春》、《冬日恋歌》等爱情悲剧，演绎的是男女主人不离不弃、坚贞不渝的爱情，与中国古典文学中经典的“海枯石烂不变心”的爱情故事有异曲同工之处。中韩两国社会文化心理的共通性，使中国观众对韩剧文本的解读变的更容易，对韩剧思想内涵的理解更深刻。
韩国1998年提出“文化立国”，2002年，韩国文化产业的主要市场规模已经达到150亿美元，占全球市场份额约1.5％：计划2007年实现文化产业占全球市场份额5％。有材料显示，2004年韩国文化产业在世界市场中就已经占到了5％，提前实现了目标。韩国发展文化产业的一个重要突破口是通过影视进军国际市场，韩国电影出口短短几年内增长了50倍。韩剧擅长挖掘儒家精髓，将传统文化内核融入到现代生活中，生动细腻地反映现代生活、现代家庭和人际关系。例如曾在央视电视剧频道热播的《澡堂老板家的男人们》一剧就没有凶杀、暴力、相互倾轧，也没有六脉神剑、三角恋之类。剧中洋溢着的是人伦气息。浓墨重彩表现的是婚姻道德、家庭亲情、尊老爱幼、爱国情结。
关于韩国影视的特点，有学者将之归纳为3个特点：
“唯美地弘扬东方文化。《大长今》热播的原因在于全方位展示韩国美食的制作，大长今对信念的坚持和韧性，体现了韩国民族的精神，也体现了对东方女性的赞美。
巧妙地包装东方文化。最近正在热播的《哈佛爱情故事》、《皇太子的初恋》等开始把故事的场景放到世界各地，展示世界潮流，很好地把亚洲文化与欧美文化融合。
全方位地发展产业文化。韩国把韩剧当作一个系统工程进行打造……”[1]
这对中国影视不无积极的启示作用，中国影视要想在国际上占有一席之地。除有要树立全球意识外和练好内功外，发扬民族特色是首要的。民族的才是世界的，在与中国有着共同的文化渊源和审美价值观念的东亚、东南亚各国，中国影视还是有着巨大的市场潜力。《红楼梦》、《西游记》、《努尔哈赤》、《三国演义》、《水浒传》、《雍正王朝》、《汉武大帝》等影视产品就曾在香港、台湾、日本及东南亚各国播放。这些从形式到内容都凝聚着为中华文化所珍视的审美传统和艺术精神的电视剧。在亚太地区成功发行，表明中国文化在漫长的历史中对亚洲各国的深刻影响，而这些影视传统的叙事类型、传统的审美规范和传统的文化内容，作为全世界华人文化圈的心理共鸣点，为中国影视在国际市场的竞争提供了文化基础。所以我们没有必要妄自菲薄，需要走出去，借鉴新鲜模式和表达手段，营造更加宽松的媒介生态：更重要的是努力保持我们的民族特色，保持中国影视剧本身的叙事机制与民族叙事审美传统从而找到中西文化的契合点、兴奋点以及西方的审美习惯和接受方式。
二、娱乐渴求心理的满足
现代人是充满困惑和压力的，每天在工作中承受着压力和挑战使现代人备感疲惫和无奈，正是这种心态使影视剧成为人们消遣娱乐的宝地。许多人之所以喜欢看日韩剧。一个重要原因是它使人感到轻松，满足了人们的娱乐渴求心理。当然，港台韩日如今的创作倾向并非全是单纯的放松和娱乐，强调影视要满足人们的娱乐渴求心理没不是说影视产品可以在消闲娱乐的名义下抽空底蕴，削平深度，解构思想。恰恰相反，在一些优秀的影视剧中，生活化的气息、人物的对白、以及对这些人物生活状态或方式的转变，都余味无穷，发人深思。思想的启迪、道德的净化、人情美的熏染本身也是娱乐休闲的题中应有之意。韩国影视往往反映生活的原生态，有令人感触的对白，人物在探求某个问题的时候，都会在对白中有一些精彩的表述和理解，看似浅显其实很有启迪。这些经历和场景与我们相识相知感同身受，这些影视剧提供了一个温暖的场所，我们在这里与剧中人物一起体会生活的浪漫或温馨、淡淡的忧伤和无奈，获得了一次寻求温情的机会，也找到了一个对生活可能产生共鸣的
伙伴。把生活比较真实的一面展示给观众，并试图在这些简单和平淡的故事中讲述各种观念和生活方式，也就迎合了今日观众对温情的期待，起到了休闲放松和心灵慰藉的功用。
韩国影视通常情节发展缓慢，人物关系较简单，三五个中心人物，主题通常是爱情，场景变换也极少，多是公司、家庭和酒吧，整个故事也十分简单。尽管有着单一的主题和雷同的剧情发展模式，韩剧仍很受欢迎，究其原因，或许电影能吸引人的就是亮点就是温情。比如韩剧的强点就是返璞归真，剧情简单，着重的是人物最基本、最发自内心的情感。如《蓝色生死恋》就是以动人质朴的感情、经典的人物对白、简单却凄美的故事席卷了东南亚。这些影视剧大多有着温情的发展脉落，人与人之间的感情发展由一些细腻的点滴组成，这些点滴时常是浪漫温馨或充满内心涌动的回忆或片段，加之简单却触动人的人物对话，使看来平淡中有着动人的温情，吸引着向往温情看重温情的年青人。
韩国影视大多数走人情、爱情、友情和亲情为主的情感路线。被日常生活和工作所累的观众，在电视剧演绎“拟态生活空间”中。可以寻找到一丝情感上的慰藉。韩国影视还大量使用喜剧和悲剧元素，最大限度地调动观众的情感，使观众在“悲与喜”的情感波动过程中，达到“心绪转换效果”。此外，韩剧追求一种“世俗的美”，这种美真诚的描摹世态人情的庸常与无奈，充满人类质朴的爱、质朴的同情与关怀。“世俗之美”来源于现实的生活之中，所以易于被普通大众所感触和理解。频繁使用“白马王子和灰姑娘”这种世俗化的爱情叙事模式，满足了观众最朴素的期待视野和最原始的审美欲望，因此也更容易引起共鸣，达到“娱乐大众”的目的。2005年的春天，韩剧也一改冬日里的悲凄，在忧伤冷酷的《对不起，我爱你》后，18集的爱情喜剧《豪杰春香》接档，尽展阳光般的明媚．说尽恋爱的美好。由于《豪杰春香》改编自古典名著，在韩国开播之初受到不少舆论的苛责，不过轻快搞笑的剧情和原著正好相反的角色设定，让本剧的收视率一直保持在20％以上，大结局更达到了32.2％的超高收视率，成为今年初韩国最具人气的电视剧之。
相比之下，国产影视剧尤其是想走出国门的电视剧应该孜孜不倦地追求“人性”的挖掘与刻画。鲜活的人物个性会使作品具有永恒的魅力。然而在这一点上我们做得似乎并不够。拿历史题材影视来说，要么是不知所云的“戏说”与“大话”，要么是以帝王将相为主线展现出的皇家旧事、争战杀伐，这种历史影视的叙事风格和题材内容与很多国家的平民观众的生活有着很大距离。国产影视长期以来喜欢摆出一付居高临下的教化姿态，始终没摆脱“官本位意识”和艺术上的“贵族意识”，其教化姿态让人望而生畏。国产影视总是有交织在一起的几条故事线不把观众弄迷糊誓不罢休，错综复杂人物关系更是只有编导自己才闹得明白。长达几分钟的人物阐述思想的对话让观众忍无可忍。与观众需要的“平民意识”几乎风马牛不相及，更可怕的是我们并不服气，继续把一块块自认为好吃的蛋糕硬塞给观众。观众特别是年轻的观众在烦透了的逆反心理中迎来了韩剧的新鲜空气，能不为之欢呼雀跃吗?
尽管国内有些大牌明星或是导演宣称，韩国影视整天讨论的是买不买酱油的事，但韩剧不断翻飞的收视率说明了一切。由于国产影视存在着题材狭窄、缺乏新鲜感、冗长拖沓等许多弱点，而且长期以来对市场只知索取，不知适应并和引导，长期漠视观众需求。中国影视剧多有时代风云，少有私人情性，多有历史的纵深感，少有现实的亲切感。余秋雨说的好，“我国用历史来演绎的艺术作品给观众带来过多的历史负重感和压力，而韩剧通常只用人性的魅力来支撑，简单而轻松。”[2]目前，中国影视剧市场受到了韩国影视的巨大冲击，这种影响力使中国影视制片人甚至谈“韩”色变。韩剧内容健康，格调高雅，男女角色外表时尚，剧情叙述细腻，还有东方式的伦理观念。我们完全可以认真研究其长处，学习其长，并补我之短，励精图治，促进我国影视产业的良性发展。
参考文献
[1]祁建，韩剧热播的思考[N].文艺
报，2005—09—29.
[2]王先锋，发现，2005—11 http：//www.hynu.
cn：8025/ReadNews.asp?NewslD=705.
作者简介：孔丽华，女，汉族，山东乳山人，鲁东大
学国际交流学院讲师、硕士：王丽美，女，汉族，山
东莱芜人。山东莱芜市莱钢中心小学教师。