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[摘要]大连拥有良好的农业基础，互联网指数也在全国位居前列，这些都为大连发展“互联网+农业”提供了良好的契机。哈佛商学院教授提出的价值链理论认为，在企业的各种活动中，只有某些特定的活动才会创造价值，真正创造经营价值的活动就是价值链上的“战略环节”。从价值链角度，大连“互联网+农业”存在基础建设水平滞后、缺少核心技术、行业标准制订参与度低、用户参与和体验程度不足等问题。只有采取有针对性的措施，才能促进大连“互联网+农业”的高效发展。
[关键词]“互联网+农业”；价值链；物流配送
[中图分类号]F320 [文献标识码]A
1 引言
价值链是由美国哈佛大学商学院的教授迈克尔波特提出的。企业的价值链是由企业的各项主要活动和辅助活动构成的。不同的企业参与价值活动中，并不是每一个环节都创造价值，实际上只有某些特定的活动才会创造价值，真正创造经营价值的活动就是价值链上的“战略环节”。企业要保持竞争优势，实际上就是价值链上某些特定战略环节上的优势。“互联网+农业”是一种新兴的业态，关注其战略核心环节，有助于实现产业的高效发展。
2 大连“互联网+农业”价值链分析
2.1 互联网基础建设水平滞后
“互联网+农业”发展的基础，在于基础信息网络的完善。2009～2014年辽宁及大连固定电话、移动电话和互联网接入用户数的变化比率如表1 所示。从移动电话增长率来看，辽宁的增长率在2010～2013年间经历了高速增长，2014和2015年的增长率明显下降。但在互联网宽带用户数量方面，辽宁宽带用户持续增长，除2014年外，增长率均保持在6%左右；而大连互联网宽带接入用户整体呈下降趋势。“互联网+农业”产业链长，涉及生产者、物流运输、使用者等多个环节，需要强大的信息网络支持，互联网的普及率是“互联网+农业”快速增长的基础所在。
2.2 缺少核心的技术开发应用
互联网、物联网、大数据、云计算以及人工智能将世界带入的高效率时代。在农资准备、农产品生产、流通和消费环节，每一个节点都可以应用互联网新技，从而有效地推进传统农业向现代农业的转型和升级。“互联网+农业”的核心与实质是将信息技术充分利用到农业生产、物资供应、物流配和电商销售平台。目前大连“互联网+农业”发展基础薄弱，关键问题是贯穿于各个环节的核心技术发展不足。
2.2.1 生产环节。在生产环节，智能施肥和智能灌溉体现了互联网技术的优势。以目前农业生产智能化有代表性的水肥一体化为例，该技术是世界公认的高效节水节肥技术，主要根据土壤特性和作物生长规律，利用灌溉设备同时把水分和养分均匀、准确、定时定量供应给作物。目前水肥一体技术主要在江苏、浙江、山东、湖北和湖南地区应用，辽宁在农产品生产环节的技术应用与开发还没有起步，这就使得“互联网+农业”仅仅停留在线上下单、线下交易的初线阶段，依托互联网的农业生产的高效率、低成本、产品溯源等优势都难以发挥出来。
2.2.2 物流配送环节。在物流配送环节，核心技术在于信息的感知和传输，形成对配送环节路径和状态的全程透明监控，提高农产品的物流效率和减少损耗价值。有效实现这一过程的重要技术在于射频识别技术（RFID， Radio Frequency Identification），技术。RFID 目前在农业中的应用相对有限，主要用于农产品的跟踪。RFID生产具有较高的复杂性，包括芯片设计、电子标签、识别设计和系统集成等。目前大连RFID生产领域主要集中于身份识别等的初级应用，典型的公司包括大连鑫盛达条码科技有限公司，其主要产品基于RFID的低频产品与高频产品为主。农业互联网中的RFID应用以超高频为主，在性能上有较高的要求。大连要实现在农产品配送环节的可跟踪化程度，要加强针对农业RFID的生产与研发。
2.3 行业标准制定参与度低
“互联网+”模式的实质是实现具体领域信息的感知、传输、分析和应用，行业标准的制定对于市场开发具有举足轻重的作用。2014年，“互联网+农业”有8项获国家标准正式立项，分属于北京和黑龙江；2015年，“互联网+农业”有2项获国家标准正式立项，分属于北京和广东。“互联网+农业”标准包含应用系统、网络通信和信息流的标准体系三个方面，“互联网+农业”的推广得益于相关行业和企业对统一标准采纳。标准建立和推广将为推动我国“互联网+农业”产业体系、技术体系和服务模式健康有序发展发挥重要的规范作用。农业是辽宁的四大支柱产业之一，在农业部颁布的《中国都市农业发展报告2013》中，大连都市型现代农业综合排名在全国35个大中城市中位居第三，仅次于北京、上海。其中“农业现代化水平”指数位居全国第一。“互联网+农业”的标准体系属于产业的顶层设计，只有深入参与到标准的制定过程中，才能掌握更多话语权，促进地区互联网+农业产业健康、快速发展的保障。
2.4 用户参与和体验程度不足
“互联网+农业”模式通过信息传输将农业生产、物资配送、物流运输和销售与农业生产者、中间环节和消费者联系起来，为用户参与和体验提供了巨大的空间，也为农业产品获得附加值提供了充足的可能性。“互联网+农业”在销售上体现了一定程度的用户体验，即用户通用互联网对农产品可以实现追溯，了解生产和运输各个环节的情况，农产品的品质外观对消费者具有可视性。但是，这仅是“互联网+农业用户”参与的初级阶段，远远没有将互联网的优势发挥出来。目前金普新区的“品魏农场”和大连金玛集团的绿色体验店采用的都是“线上下单、线下交易”的模式，这相对于“互联网+农业”应达到的客户参与筹资、实现客户对产品质量的追溯管理、物流追踪等全方面体验还有着很大的差距。
3 “互联网+农业”价值链对策研究
3.1 加强基础设施的建设
“互联网+农业”连接的是生产环节的成千上万农户和消费环节的成千上万的购买者。互联网基础建设的质量是决定“互联网+农业”发展的重要引擎。2015年9月，辽宁农业“互联网+”暨电子商务高峰论坛发布了行动方案，辽宁互联网农业将从“互联网+农业”生产的智慧农业工程、“互联网+农业”经营的农业电子商务工程，“互联网+农业”管理的数据农业工程，“互联网+农业”服务的实施信息进村入户工程，以及“互联网+农业”体系的农业电子政务工程等五个方面展开。大连各级乡镇机构应该以此为契机，通过费用优惠、服务提升等措施来扩大宽带覆盖率、增强基础网络设施建设和提高信息传输质量。尤其在一些贫困村镇，依托互联网的农业发展有更迫切的需求，应重点解决专业合作社和农村电商服务点网络覆盖的问题，为贫困村开展电商扶贫创造硬件保障。
3.2 加强核心技术的开发
由于农作物品种和种植地区存在较大的差异，因此智能化决策系统不仅需要模型的设计、同时需要基于不同地区、不同品种的数据的采集和综合计算，其共同作用对智能系统是否能够发挥实用性有着关键的作用。要实现关键环节核心技术的开发，要采用多管齐下的方式。一方面，政府首先要加大“互联网+农业”的生产环节、物流配送环节的关键技术的科研经费投入，利用大连高校资源和科研机构资源进行核心技术的开发。另一方面，科研机构和高校应该积极地开展产学研一体化，深入农业生产环节、物流配送等环节，发现产业运营中关键的技术难题，通过与企业的联合科研攻关，推动科研成果的社会化进程。
3.3 提高对“互联网+农业”标准制订的参与度
“互联网+农业”发展需要一套切实可行的体系和标准，而只有广泛参与标准的制定，才能扩大知名度和影响力，掌握更大的话语权，促进地区“互联网+农业”的高速发展。目前大连农业物联网主要局限于“线上下单、线下交易”的方式，而在农产品生产和物流运输方面缺乏参与度。农产品产业链长，涉及众多环节，应积极与国内知名农业物联网平台合作，针对大连特色农产品的种植、运输、仓储制定规则，参与制定互联网销售农产品溯源管理、农产品标准化管理、食品安全管理、冷链物流跟踪管理的标准。只有在统一的标准下，“互联网+农业”才能在一定框架内规范运行，才能更好地赢得市场的认可。
3.4 提高用户的参与和体验
“互联网+农业”可以实现为农业各环节进行融资，即通过用“团购+预购”的形式，向大众募集项目资金，利用互联网的传播特性，让发起人面向公众展示他们的发起农业项目，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。农业众筹最早起源于美国，其概念为采用互联网和社交网络革新原有的农业生产流程，比较典型的农业众筹网站是Fquare和Agfunde。目前国内农业众筹有网站共有四家，分别是尝鲜众筹、大家种、有机有利和众筹网，这些网站主要以农产品项目融资为主。资料显示，这4家农业众筹平台的项目融资成功率为30%左右。我国农业众筹网站较低的成功率除了与农业自身风险特性有关外，也与众筹项目形式单一、缺乏创意、信任度低关。大连是苹果、樱桃、草莓的原产地，在消费者中拥有良好的声誉，基于这些品种的农业众筹拥有良好的机会。同时，农业众筹受制于融资方式、风险控制、产业延伸和产品属性策划等敏感因素的影响，其中风险控制是投资者最为关心的问题，采用多元化的风险控制是减少投资人顾虑的重要途径，而项目融资方式的多元化、产业延伸的合理化、农业产品的创意都是助推农业众筹成功率的重要因素。
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