摘要：在广西秋冬菜的种植占全年种植的70%以上，已经成为全国最重要的秋冬季蔬菜生产基地、“南菜北运基地”和粤港澳蔬菜生产基地，是当之无愧农业大省，为把农业进一步做强做优，在“扎实推进现代特色农业建设”思路的指导下，广西采取了很多的举措，找准了广西农业建设的关键点，努力把第一产业的农业演变延伸至第二、三产业，本从区域品牌视角出发，以产业延伸的为基点，着重探讨通过建设广西农业文化推动农业产业的发展。
关键词：区域品牌;农业文化;策略
前言
随着建设壮美广西共圆复兴梦想新征程开启，广西正扎实推进现代特色农业建设，众所周知建立文化自信，是国家和民族发展的根本，那么建立农业文化的自信则是农业产业发展的根本，伴随着社会的发展，农业在我国经济发展和社会进步中，所占的地位越来越重要，不仅事关第一产业的基础作用，也是广西贫困地区脱贫致富，建成小康社会的一条必由路径。要建设一批优质的农业区域品牌，就必须有相应的农业文化支撑，特别是随着信息化时代的到来，必须将区域品牌建设与农业文化建设联系起来，用农业特色文化持续性赋予区域品牌新的内涵，为农业产业发展提供坚强的保障。
一、区域品牌和农业区域品牌的概述介绍
（一）区域品牌的简述
品牌的内涵是显示不同厂商产品或服务区别的标志，以一些经过设计的名称、标记、符号、图案及其组合为载体，体现出产品和服务的差异性。当今社会生产中，产品和服务同质化程度越来越高，如何将同类的产品区别开来，品牌的作用就愈发显得重要。区域品牌则是区域范围内产业形成的商誉综合，它主要包含区域性和品牌效应两个因素，前者是指在某一区域特色优势产业的综合体现;后者体现的是区域内某类产品的美誉度，集中体现出该产业产品的优势效应。
（二）优势的农业产业产品是农业区域品牌形成的基础
通常优质的产品和服务是品牌提升的基础，没有优秀的产品和服务做支撑的品牌，是无法持续性的发展的，这一点在农业品牌的发展中显得尤为重要。广西要形成优秀的农业区域品牌，就必須以本区域内的农业产品、企业、产业为基础，紧紧把握质量关口，注重优秀文化内涵的注入到区域品牌中去，形成的优势农业产业的集合，以此支撑农业区域品牌影响力、竞争力的持续提升。
（三）构建农业区域品牌比单个企业品牌更具有产业价值提升优势
单个品牌体现的内涵，是将本企业产品从众多的产品中突现出来，体现出产品在行业内与其他产品的差异性，从而增强市场竞争能力，对企业本身的经营发展具有重要的意义，但是对整个产业形象、价值提升的影响效果并不明显，这种特性在农类行业中表现更为突出。农业区域品牌在整个农业行业中的影响作用将远大于单个的企业品牌，通过构建形成农业区域品牌，不仅能够将本区域内产品与其他区域产品区别开来，体现出它在行业内的差异性，更能通过这个区域品牌作为区域内优秀农业产业的集合体现，代表着这类产品在同行业中具有统一的优势地位，形成独特的区域品牌效应，并且能够持续的影响下去，这将在本地区农业经济发展中具有举足轻重的作用。
二、农业文化建设在区域农业发展中的重要地位。
（一）农业文化是农业产业区域品牌的核心价值
品牌形成的过程就是不断注入优秀文化内涵，是品牌不断被文化的过程，也是产品的外在表现不断被文化的过程。通过赋予产品新的文化内涵，形成新的消费价值体系，将产品的价值最大化地体现出来，以此引导消费者形成全新的消费理念。因此，将广西区域内优势风俗习惯、传统价值引入特定区域的农业产业中，以相对统一的农业文化对产品价值进行呈现，做好产品或者在行业中的定位。正如广西秋冬菜的种植，已经成为全国重要生产基地，但由于区域品牌的挖掘培育不足，很多消费者不知他们食用的就是广西的蔬菜，无法将广西秋冬菜的特色优势最大化体现出来，当农业区域品牌形象建立之后，赋予了广西秋冬蔬菜生产种植新的文化内涵，最大化的提高产品的价值，增强市场竞争力。
（二）农业文化建设是农业产品品牌化的必由之路
按照产品的概念来讲，产品一般包括核心产品、形式产品和延伸产品三大部分，作为农业产品其核心部分的效用基本一致，这就需要生产者在形式产品和延伸产品部分，注入不同的文化内涵形成品牌来体现出它们的差异性。同类产品的核心效用的一致性，使消费者在消费某一的产品时，会更加注重它的品牌标识，注重这个品牌身上附带的文化内涵，就如消费者食用野菜时，不仅是吃野菜的本身，更是消费了它具有的一些公认的保健功效，以及种植新技术和质量的保证。挖掘和赋予产品优势的农业文化，伴随而来的是农业区域品牌或农产品品牌的形象的提升，形成农业产业的差异化经营发展战略。把优势的农业文化赋予到农业产品中去，广西农业的品牌效应就有了自己的农业文化内涵，重新构建起区域农业产品的价值体系，实现促进农民增产增收良好效果。
（三）农业文化是促进消费者消费的关键
农业产品消费的过程中，消费者更加注重产品带来的附加效用，而附加效用更是通过品牌的定位呈现出来，因此赋予农业产品的农业文化必须能够给消费者带来新的消费体验，形成新的消费理念。在设计和推广这种新的理念时，必须注意将新的消费理念与消费者对产品文化认知高度统一起来，只有当消费理念和消费者的认知高度统一时，产品品牌定位才算成功，消费者才能更好更快地接受这一产品或品牌，从而促进消费的大发展。
三、区域品牌视角下的广西农业文化建设策略
（一）挖掘和整合优秀的传统农业文化体系
挖掘农耕文化，用丰富的农耕文化内涵，将广西农业产品与广西独特的人文历史结合起来，提升消费者的消费体验。挖掘和丰富广西农业产品的传统养生文化，结合农业产品特有的养生、长寿、健康品牌特性，赋予农业产品基于公认的中医和养生的认知，形成消费者易于接受的消费定位，更进一步提升产品的价值。结合中国特有的传统农耕风俗习惯，开发和培育与传统风俗相关的产品，进一步的提升农业产品的消费。用丰富的农业传统文化吸引更多消费者的关注。
（二）设计和培育统一的区域品牌产品形象
建设一支能够推进区域品牌建设的工作队伍，以各区域独特的文化背景为依托，使产品的外观和品质尽可能地标准化，相对统一的外观包装设计给消费者消费带来视觉和心理上的冲击，提升消费的需求。同时注重互联网的运用，将广西独特的区域品牌产品、文化设施以及文化活动推广出去，提升整个行业的形象和影响力。用良好的品牌形象外观，让消费者更加容易辨识。
（三）引入和培育农业产品质量文化
当今社会，随着消费者的食品安全意识的不断觉醒，农产品的质量问题始终是全民关注的问题，要适当地运用当前社会广泛接受认知的质量管理理念和产品生产认证体系，如引进常见的ISO、HACCP等质量管理体系和当前社会主推的三品一标生产标准认证，不断提升广西农业产品生产质量形象，打造消费者放心的农业产业品牌。用优良的质量文化提升消费者对品牌的认同。
（四）研究和运用区域产业技术的创新文化
在廣西具有丰富的传统农业产品，并且这些传统农业产品具有独特的消费习惯和消费全体以及独特的消费理念认知，因此可已通过大力推广农业职业教育，形成能够服务地方特色的技术服务队伍，不断对生产技术进行革新，利用新的生产技术，对农业产品的产量和品质进行提升，逐步培育形成优势的农业产品主产区，既能节约生产的成本，又能很好解决销售的难题，还能持续的提升产品品牌形象，提高市场竞争能力。用创新文化保持品牌在消费者心目中的优势地位。
四、结论
农业发展的传统途径如单纯地依靠增加产量，扩大规模经济等方法已无法为满足现阶段农业产业的发展需求。随着社会的发展，消费者对个性化的产品追求日益强烈，将农业的农业的传统文化、技术创新文化和质量文化、外观展示融入产品的开发创新中去，结合休闲旅游开发，形成优势特色的农业区域品牌，才能持续的增强本区域内产品的竞争力，促进农业产品的消费。
参考文献：
[1]孙志国等.武陵山片区五峰自治县的农业知识产权与区域品牌研究[J].江西农业学报，2018（01）：142-146.
[2]屈峰，吴声怡.农业公共品牌战略及其现实价值[J].三明学院报，2014（05）：18-22.
[3]郭冰.农事节庆在农业品牌建设中的作用及优势研究[J].福建农林大学学报（哲学社会科学版），2014（04）：35-39.
[4]江晶，刘学瑜.北京市农业文化创意产业的主要模式和借鉴启示[J].农业经济与管理，2013（06）：12-20.
[5]王行靳.区域品牌农业发展的理性思考——兼论淮安品牌农业战略配套[J].技术与市场，2007（06）：101-102.
作者简介：
蒋善有，广西农业职业技术学院。