10月11日～13日，美国国际棉花协会在上海举行的中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，向全球纺织服装行业展示WHAT’S NEW IN COTTON（棉花新创意），包括采用创新技术生产的富含美国棉花的面料。
“创新是COTTON USA成为全球信赖美棉的一个重要原因。”美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳说道，“在此次面料展上，我们开创性地设置WHAT’S NEW IN COTTON（棉花新创意），展示能够为品牌带来棉纺和棉混纺面料的新启发的创新技术或想法，例如，让人们在运动之后感觉更舒适的美棉服装、能够让人们在炎热的天气中保持凉爽的无汗短袖T恤和爽酷丹宁服装。我们的目标是启发纺织行业的所有人思考美国棉花所蕴藏的巨大商机，并且欢迎他们了解关于创新棉纺面料的更多信息。”
毛凯琳还介绍了COTTON USA与全球领先品牌和零售商的合作，以及如何授予COTTON USA商标的使用权。在最近的消费者调研中表明，COTTON USA商標对于消费者具有高价值并且可以推动偏好和更高的价格。此外，COTTON USA展示了美国棉花行业为促进可持续发展所做的努力，以及全球棉花市场发展、当前市场和消费者研究结果、以及与供应链中美国棉花买家和供应商相匹配的持续采购计划。
“在COTTON USA，我们致力于为整个供应链提供交流机会、持续教育以及最新的研究和技术创新，”毛凯琳补充道。“这是我们为整个行业提供的高价值的一部分。我们坚信优质的棉花，才能生产出优质的棉纺织品。这就是为什么当纱厂、面料生产商、品牌和零售商需要纤维强度高、质量稳定、长度整齐度高的棉花时，他们会选择 COTTON USA。”
品质的稳定性是建立品质和控制废品最重要的变量因素。棉纤维的稳定质量，能使不同批次的印染无色差，而且产生较少的棉结和起毛起球的状况。因此，最终产品才能满足消费者对产品的外观、手感以及耐用性的要求。不论哪个等级，COTTON USA都可以提供引以为傲的高品质棉花。无论是牛仔裤、床单还是质量上乘的白衬衫，都可以用美国棉花制成。对比过去10年的分级数据，美国棉花生产行业已经成为“一站式”棉花超市。
随着纺纱和织布速度加快，对纤维的最高要求就是增加其强度。COTTON USA采用创新种子品种，经科学手段培育出强度更高、纤维更长的棉花。而纺纱过程中，较长的纤维可以承载更大的捻度。捻度的增加将使得纱线和织物足够结实，继而编织出质量顶级的棉质面料。COTTON USA的棉花拥有上乘的纤维细度和成熟度，即马克隆值。马克隆值是反映纤维上染率和织物整体外观的关键。有了它作参考，纱线染色变得简单很多。相比有斑点和略带颜色的棉花，大多数美国棉花都被列为白色等级，这是最易染色的级别。
毛凯琳表示：“在COTTON USA，我们以可持续性发展和合理的方式来种植棉花。棉农世世代代都拥有这片土地，所以为子孙后代保护好这片土地，也是维护他们的自身利益。在美国，棉花种植受到严格的系统监督。联邦和州内监管机构都在严格执行环境保护和用工相关的规章制度。对于不遵守法规的行为，都要面临民事及刑事的双重处罚。我们的可持续性综合测量系统，更是走在行业前端。”