一、蒋巷村农业旅游业发展概况
20世纪90 年代后期，蒋巷村以集体经济为依托，围绕社会主义新农村主题，在全国范围内率先探索新型农业与旅游相结合的新思路，通过整合乡土文化资源，完善旅游功能设施，以低碳旅游为理念，开发建设以现代化新农村观光体验和乡村休闲度假为基础，以生态风光为背景的社会主义现代化新农村主题公园。
目前，蒋巷村已建成“四园一基地”，即常盛工业园、村民蔬菜园、农民新家园、蒋巷生态园和千亩无公害粮油生产基地，推出了村史展览馆、江南农家民俗馆、青少年科普馆等景点，增建三星级蒋巷宾馆、采摘区、动物观赏区、学生社会实践基地、彩弹射击场等一批旅游设施和场地，并以社会主义新农村规划建设成果和名村名人的社会效应开发“新农村建设考察游”，以现代化农业为主导的农耕文化开发“生态田园风光游”；以优美的生态环境和生态园种植养殖等农耕劳作、采摘收获等开发“农家生活乐趣游”；以省市级爱国主义教育基地、省级未成年人社会实践教育基地开发了“未成年人社会实践教育游”等旅游产品，并为游客提供舒适、温馨的三星级宾馆、独具水乡特色的度假村以及极富农家生活乐趣的民宿等。农业旅游成为蒋巷村坚实的经济增长点
二、蒋巷村农业與旅游业融合发展路径分析
1.“公司+农户+社区”的旅游开发模式
蒋巷村的农业旅游开发模式可以概括为“公司+农户+社区”模式。蒋巷村2005年成立了江苏省常盛旅游发展有限公司，主要负责村里规划旅游项目、设计旅游产品和服务、建设旅游配套设施、培训农家乐旅游业户、监督产品和服务质量、营销宣传、接待并分配游客等。“社区”是指蒋巷村村委会，决定蒋巷村农业旅游的总体开发与建设上的规划管理，负责与旅游公司沟通与协调，组织农户参与农业旅游建设，在基础设施配置、资金投入等方面引导、支持本村农业旅游发展。
2.全村一、二、三产业协调发展
蒋巷村坚持“农业起家、工业发家、旅游旺家”的发展思路。农业起家，解决了村民的温饱之忧；工业发家，创造了村民的富裕生活，随后，蒋巷村又把目光投向了农业旅游，靠旅游旺家。在一、二、三产业的关系处理上，蒋巷村始终做到以粮食为主的农业来“以农哺工”，然后在工业发展的基础上“工业反哺农业”，进而创新开拓农业旅游产业。
3.乡村精英的主导作用
村党委书记常德盛，在1965年挑起了建设蒋巷村的重任，他坚信“穷不会生根，富不是天施，天不能改，地一定要换”。20世纪80年代，常德盛建起常盛集团，使蒋巷村走上了工业富民的“财富拐点”。随后，组建江苏省常盛旅游发展有限公司，着力发展蒋巷村的农业旅游。
4.合理规划利用土地
为了改善农业生态环境，塑造优美的田园风光，增强对城市居民的吸引力，蒋巷村在园地、养鱼场、水域等用地规划上进行了较大的调整。2005-2013年，蒋巷村农业主要用地（耕地、园地、养鱼场）面积从112.63万㎡增加到129.65㎡，增长了15.11%；直接用于农村旅游建设的土地（旅游餐饮住宿、旅游购物、旅游娱乐），从0.47万㎡飙升至20.77万㎡，增加了43.19倍，大大拓展了蒋巷村农业旅游的具体内容，丰富了旅游产品和项目，完善了为旅游者提供的生活服务设施。
5.与时俱进的宣传手段
蒋巷村利用各种传播媒介开展农业旅游整合营销和宣传，诸如电视、广播、报纸、网站等。“蒋巷旅游网”的建立，较为全面、直接地展示了蒋巷村农业旅游的特色产品和服务。在“蒋巷旅游网”的首页上，还贴有蒋巷村农业旅游的微信二维码，内容设置为蒋巷概况、蒋巷生活等多个方面，方便游客在手机上查阅、咨询相关信息。
三、总结经验与启示
1.合理利用旅游资源，明确定位市场形象
蒋巷村能够综合利用本村土地、产业等各种资源，加强基础设施建设，走回归自然、回归农业的发展道路，将本村农业旅游定位为以现代化新农村观光体验和乡村休闲度假为基础，以生态风光为背景的社会主义现代化新农村主题公园。蒋巷村农业旅游明确的定位塑造了其独特的市场形象，使其被潜在游客所认知，吸引游客前来观光度假。
2.注重宣传，努力拓展市场
蒋巷村为求进一步发展，通过电视、广播、报纸、网站等各种途径广泛宣传农业旅游，积极与周边景区区域联动，如推出蒋巷村、沙家浜一日游路线。并努力扩大业务范围，积极开展与苏州市、无锡市、南京市等地旅行社的联系，形成“常熟—苏州”“常熟—苏州—无锡”的小区域旅游模式等。
3.量材用人，重视村民福利与参与
蒋巷村始终坚持将农民作为旅游开发的主体、建设的主体、服务的主体，同时，也使之成为利益主体、发展成果享受的主体。在劳力与人才的使用上，做到扬长避短、量材录用，坚持“宜工则工、宜农则农、宜商则商、宜副则副”的用人政策，根据村民的特长和意愿，积极调动村民投身于土特产品、手工艺品的开发、制作、销售以及游客的接待、服务等环节。
4.挖掘乡村精英，发挥引领作用
毋庸置疑，蒋巷村的常德盛书记在该村农业旅游的发展过程中起到了决定性的作用。苏州发展农业旅游少不了这样的领导人，需要挖掘乡村中一个或一批有远见、有想法、肯牺牲、有群众基础的乡村精英。
5.夯实产业基础，促进各产业融合发展
“农业起家、工业发家、旅游旺家”是蒋巷村一直坚持的发展理念，一、二、三产业之间相互促进，相互融合。苏州其他地区在开发建设农业旅游之时，不能忽略农业旅游发展所必需的产业基础，尤其不能割裂旅游业与农业之间的关系，农业旅游必须建立在农业生产、农村风貌、农民劳动等基础之上，才能保证农业旅游的快速、健康、可持续发展。
基金项目：2017年“江苏省大学生创新创业训练计划”资助：苏州农村产业新形态发展研究（编号：201712808008Y）