摘要：在媒体消费时代，电视文艺作品的创作日益呈现出追求简单消遣的生产模式，放松了电视文艺作品对社会意识形态的关注以及艺术品质方面的追求。电视文化环境的培养，需要广大电视文艺从业人员不断加强自身的责任意识和创新思维，同时能自觉抵御低俗思想的侵袭，以健康向上的生产思想和严谨务实的创作态度，来推动我国电视文艺事业的繁荣发展，使电视文艺在繁荣社会文化方面发挥更为积极的作用。
关键词：电视文艺；文化消费；社会责任；主流价值观
中图分类号：G229.24文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）07-0094-02
一、电视文艺逐步发展成为一个重要的文化传播手段
我国电视文艺的发展经历了一个从简单到复杂过程。从表现手段上看，它经历了两个发展时期，第一个时期是由实况转播向直播发展，最初的演播室实况转播逐渐被舞台演出直播所取代，电视以其传播手段迅速而广泛的优势，更多更快地让电视观众欣赏文艺节目的需要得到了满足，同时也突破舞台演出受众的局限性，扩大了舞台文艺演出的影响，这一阶段的电视文艺发展依然属于被动型发展。
第二个时期，是从单纯直播舞台文艺演出阶段向电视机构自办自创文艺节目转变，在这一阶段，电视媒体逐渐从一个舞台文艺演出的转播机构转变为电视文艺作品的创作生产机构，进入主动型发展阶段，由此，电视文艺作为一种新兴的视听艺术形式蓬勃发展起来。
在社会物质文化生活得到了极大丰富的今天，电视文艺节目的生产发生了巨大变化，无论在质量上还是数量上都实现了质的飞跃。我国各级电视文艺工作者在逐步理解和掌握电视文艺的表现手法和生产规律后，将立体化的电视思维发挥到了极致。现在，电视文艺已经发展成为最具有综合兼容特点的文艺形式。
传统的文学、戏剧、音乐、舞蹈、曲艺、戏曲等多种文学艺术形式纷纷与电视这种现代传播手段结缘，在进一步满足更广泛人民群众高质量精神文化产品需求的同时，也成为电视文艺创作的生产基础和灵感源泉。
如今电视文艺作为一种主流文化传播手段，已经成为大众生活不可缺少的一部分，老百姓足不出户就可以欣赏到天南地北各民族的艺术精华以及世界各地艺术争奇斗艳的华彩乐章。同时也是百姓获取文化信息，提升文化品位，培养文化思想的一个有效手段。
二、“大众娱乐”时代的到来对电视文艺节目生产提出更高要求
随着时代文化品质的逐渐提高，也随着人们观赏需求地不断变化，人们对于电视文艺的选择态度有了新的变化。电视文艺从早期的“我演什么你看什么”、“我教什么你学什么”的主观欣赏教化形式，逐渐转变为“你想看什么我生产什么”和“你想要什么我创作什么”的以市场需求为导向的召唤全民参与的形式，观众由单一的电视产品受众变成了左右电视文艺生产的参与者和主导力量。这让电视文艺的艺术功能发生了巨大变化，不但寻求制造感染力与欣赏性，而且追求参与互动感。[1]众所周知，能够产生足够的娱乐效果是引发大众文化消费冲动的有力支撑。也许是现实生活压力太大，能让人卸下包袱、毫无负担地投入到文化享受中便成了大众文化消费者对生产者的重量级要求。《快乐大本营》、《星光大道》、《天天向上》、《非诚勿扰》、《超级女声》、《加油！好男儿》等等优质的电视文艺节目无一不是充分考虑了内容的娱乐性和观众的参与感而生产出来的。观众有理由向电视媒体要求电视文艺节目的可观可感性，也有理由要求电视艺术工作者在日新月异的生活面前具备更丰富、更生动的表达能力。
近年来，随着经济的快速发展，消费主义在现实生活中大行其是，大众传媒也开始了所谓“消费主义”的转向，商品市场上的“顾客就是上帝”法则，成为了一些传媒迎合“时尚”，争取读者、观众的“潜规则”。拥有强势传播手段的电视文艺，自然也不能免俗。[2]娱乐功能在电视文艺的诸多方面被无节制的放大，而其他电视文艺形式宣扬社会真善美的文化精神本质被埋没其中，偶尔凤毛麟角的露个头，也被不可避免的带上了快餐文化的印记，难成大器。
更为严重的是各个电视文艺生产机构为了争夺市场，追求利益最大化，置电视文艺带给观众高品质的精神文化享受于不顾，片面追求收视率，让电视文艺娱乐节目内容和形式走向低俗化，以浅薄的噱头，博取观众的低俗认同，以短期效益损害电视文艺的长远发展。业内人士指出：一些娱乐节目和文艺产品中无节制的拜金主义对他人毫无尊重的攻击、对个人私欲不分场合的宣扬，确实与人性中“丑”的一面吻合。虽然也有人从中获得了轻薄的快意，但这种在公共话语中肆意高调的行为，混淆了善恶、颠倒了是非，是对常识理性和主流价值观的践踏是对传统美德的粗暴冒犯。[3]电视的本性属于最大众化的传媒工具，但是我们电视文艺工作者不能忽略自己的社会责任和文化担当。增强电视文艺的娱乐性、大众性、互动性和平民意识，使观众从仰视变成主导力量和参与者，是今后不可逆转的发展趋势。然而，我们在任何时候都不能忘记电视文化传媒所承担的社会责任，不能忽视正确的价值取向与舆论导向。在新的形势下怎样做到“寓教于乐”“娱而不俗”，是摆在电视文艺工作者面前一项非常艰巨的任务。
三、学习、求变、自主创新是未来电视文艺节目提升的必由之路
电视文艺是电视文化的集中体现，它自身播出的就是艺术文化产品，但是眼下的这个文化产品市场，产生了严重的同质化偏离。一个新的节目形式刚刚出现，只要稍微火一点，各种效仿的“山寨”版本就纷至沓来，简单粗暴的克隆手段让“原创”的精神和利益都受到伤害。当然，在发展初期，这种所谓节目形式和内容的相互“借鉴”“学习”对电视业的发展确实带来了一定的促进作用。然而，从长远来看，这种不遵循市场规则、不尊重形式创新的短视行为，会严重破坏电视文艺的生态，使电视文艺节目生产者的创新能力萎缩，媒体认知度下降，造成公共文化空间的混乱无序、社会文化产品的低质重复。[4]长此以往，谁还会有原创的勇气和信心。这样的复制克隆在长期来说，必将有损电视文艺发展。随着媒体传播格局的变化，文化消费需求日趋呈现多元化特征，电视文艺应该在坚持正确舆论导向，正确思想意识形态的前提上尽可能多的自主创新节目形态。艺术来源于生活，电视文艺的创作应该将眼光广泛的投向我们的社会生活，在生活中发现素材提取灵感，电视文艺创作者要善于在生活中捕捉既有文化品位又有观众需求的突破口，创作出贴近生活又具有文化品质的电视文艺产品，这既是电视文艺本质的要求，也是观众收视的需求。中国传媒大学教授徐舫州呼吁电视台不要跟风，要勇于创新，做出自己的特色。也希望主管部门要有容错和试错机制，鼓励创新。[5]同时，广大电视文艺工作者也必须加强自身业务学习，完善自身知识结构，不断拓宽视野，广泛了解各种新的电视思路，电视技术，同时还要不断提高自己的艺术鉴赏力，感悟力以及敏锐的市场观察力，只有把自己培养锻炼成一个文艺的强者，一个电视的勇者，一个市场的智者，才能生产出更多、更好既有文化品位又有市场需求的电视文艺节目。
参考文献：
[1]周星.中国电视文艺50年发展分析[J].维普资讯电视研究,2008(2).
[2]刘巍.大众文化的平民性、娱乐性与消费性[OL].中新网,https:// /cul,2010-11-05.
[3]吴春燕.让“高雅”成为文艺创作主流[OL].中华新闻传媒网,https:// news.xinhuanet.com/zgjx,2010-06-21.
[4]吴皓.电视文艺勿陷入收视率泥沼[N].人民日报,2010-05-25.
[5]苏丽萍.抵御文艺节目低俗,不能忘记文化担当[OL].新华网,http: //news.xinhuanet.com/newmedia,2010-06-21.