摘要：长期以来，赣南經济发展滞后，人民生活水平普遍较低，远低于江西平均水平。旅游业对地方经济发展具有积极的推动作用，赣南客家民俗旅游，是赣州旅游业的重要组成部分。赣南是客家人主要的发祥地、聚居地，素有客家摇篮之称，是赣州重要的城市名片。但是，从目前情况来看，赣南客家民俗旅游业的发展还存在一些有待提高之处，因此，分析赣南客家民俗旅游发展现状，探索发展思路，开发旅游资源，对于促进赣南地区经济发展，提高居民收入，有重大现实意义。
关键词：区域经济;赣南客家文化;民俗旅游
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）11-0042-02
赣南地处江西南部，经济长期处于落后状态，人均GDP在全省排于末尾，如何促进地区经济发展，提高赣南人民生活水平，是一项重要的民生工程，是近1000万赣南人民热切关注的民生课题。发展旅游业，是促进地方经济的重要措施，已得到诸多成功案例的验证，赣南旅游资源丰富，其中赣南客家民俗旅游，是赣南众多旅游产品中最具特色的旅游产品之一。如何借助赣南客家民俗旅游来促进赣南地区经济发展，是文章的研究重点和目的。
1 赣南区域经济发展现状
赣南，是江西省（简称“赣”）南部区域的地理简称，主要由地级赣州市下辖的3区14县和1县级市组成。赣南总面积3.94万平方公里，约占江西省总面积的四分之一，2017年全市户籍总人口为974.25万人，约占江西省总人口的五分之一。2017年，赣州市地区生产总值2524.01亿元，人均GDP约为26000元，位列2017年全省11市人均GDP倒数第一。
国发〔2012〕21号文件《国务院关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》中提出，支持赣南等原中央苏区振兴发展，是尽快改变其贫困落后面貌，确保与全国同步实现全面建设小康社会目标的迫切要求;是充分发挥其自身比较优势，逐步缩小区域发展差距的战略需要;是建设我国南方地区重要生态屏障，实现可持续发展的现实选择;是进一步保障和改善民生，促进和谐社会建设的重大举措。
地方经济的发展离不开国家的重视和政府的扶持，但要寻求可持续发展，关键还要修炼内功，打造好经济发展引擎，夯实经济发展原动力，从根本上提高人民收入和生活水平。旅游业是一地区经济产业的重要组成部分，大力发展旅游业，一方面提高地方财政收入，推动地方配套产业的完善发展，另一方面直接受益于地方百姓，推动就业，分享旅游业给当地百姓带来的产业红利。
2 赣南客家民俗旅游发展现状
赣州在海内外享有一定声誉的旅游品牌有红色故都、江南宋城、客家摇篮、生态赣州。拥有5A级景区1家，4A级景区15家，全国重点文物保护单位23家，国家森林公园9个，赣州旅游资源丰富。
但从目前情况来看，在旅游业推动地方经济发展方面，以旅游业产值占GDP的比重分析，以2017年为例，赣州旅游业产值为794.94亿元，地区GDP为2524.01亿元，占比31.49%;广东梅州旅游业产值占比为39.60%;广西桂林旅游业产值占比为47.51%;江西上饶旅游业产值占比为72%。与相邻城市相比，赣州旅游业对于地区经济的拉动作用还有待提高，赣州旅游业的发展空间巨大，因此，存在的问题及需要完善的方面仍然很多。
赣南是客家人的主要聚居地、发祥地、中转站和客家民系形成的摇篮。赣南人口中95%以上为客家人。这里有中国民居建筑史上的奇葩——上千座客家围屋，还有赣南采茶戏、兴国山歌、于都唢呐、石城灯会等国家级非物质文化遗产。1994年赣州被国务院命名为“国家历史文化名城”。赣南客家民俗旅游，是赣州旅游业的重要组成部分，赣南客家民俗旅游在发展过程中，仍存在以下几方面问题：
1）客家文化保护和传承意识淡薄，民众参与积极性不高
赣南多农村，以农村人口为主，文化程度普遍偏低，长期的经济发展滞后，使得大多数年轻人外出谋生，一年四季难得有多余时间在农村生活，对家乡的很多风俗习惯渐渐淡忘，客家风俗逐渐被城市化外来生活方式所取代，导致客家民俗在居民的生活中逐渐淡化。如， 唢呐一直是客家的传统文化之一， 甚至入选为国家级的非物质文化遗产， 但是目前继承吹唢呐这一传统技艺的人屈指可数。许多客家名胜古迹和建筑破坏程度相当严重。
2）民俗景点零星分布，缺乏整体设计规划
赣南地域广泛，下设18个县区市，有十七个纯客家县。虽同属赣南客家人，但由于赣南客家人分布于各县市，相临县市的客家人饮食、语言和生活方式都存在较大差异，因此，形成统一市场形象的旅游产品比较困难。民俗景点零星分布于不同县市，加上赣南多山区，旅游交通和旅游环境等基础设施不完善，景点之间的衔接性不够，这种缺乏系统设计、整体规划的民俗资源，不仅增加了游客旅游成本， 还降低了文化传播的效果，很难给游客优越体验。
3）民俗旅游商品种类少，缺乏文化品质
旅游商品是指由旅游活动引起旅游者出于商业目的以外购买的， 以旅游纪念品为核心的有形商品， 包括工艺品、文物古玩及其仿制品、土特产等。旅游商品是地方特色文化的文化载体，通过旅游商品的销售和推广，不仅促进了景区附属产业的发展，对地方特色文化的传播更是起到积极的推动作用。赣南客家民俗旅游各景点所经销的旅游商品大部分加工粗糙， 包装档次低， 质量低劣， 商品雷同，比如梳子、扇子、帽子、纪念册、茶叶等，很多纪念品缺乏客家文化属性，甚至与客家文化毫无关联，纪念价值不高，难以辅助景区经济发展。
3 赣南客家民俗旅游开发探索
要以旅游业为地区经济发展引擎，就要努力打造出众的核心旅游产品，针对赣南客家民俗旅游现状，当务之急，应该弥补目前发展中的短板，开发出具有核心竞争力的旅游资源。
1）完善客家文化保護法制制度，培育民众文化保护与传承意识，提高民众客家文化认同感和归属感
针对客家民居、遗址、典籍等，地方政府应当在国家文物保护法的基础上制定或完善相关规章制度，让大众意识到，破坏客家文物是违法行为，并对相应违法行为人进行应有的处罚。地方文化或宣传部门制作反映赣南客家文化的影视资料，如城市广告、电影、电视、网络短片、音乐等，根据受众类型，有针对性地选择传播媒介进行广泛宣传。如一首“成都”在网络上走红，让年轻人除了火锅之外，对成都又增加了几分向往。以文化作品为载体，打造具有赣南客家属性的文化产品，加强客家文化内涵宣传，突出客家人的精神风貌和人文品质，对于离家远行的赣南年轻人，是一种强烈的自豪感、认同感和归属感，也能带动身边的他乡人对赣南客家文化的好奇心和对客家民俗旅游的向往。
2）整合客家民俗景点资源，设计赣南客家民俗旅游精品线路
赣南客家民俗旅游资源丰富，但因各县区距离远，景点分散，因此，以游客需求为导向，结合赣南客家民俗旅游资源特点，整合旅游资源，打造客家景点名片，规划精品线路。
（1）以赣州五龙客家风情园为客家民俗旅游综合体验基地，打造赣南客家民俗旅游第一名片。该景点主要面向旅游散客，或对景点要求集中、旅游时间安排紧凑的游客。在景区原有的基础上，重点打造客家文化传播教育、赣南客家民俗体验、赣南客家美食街、赣南客家民歌赏析、客家民居体验、客家体育互动等，让游客全方位立体式品味客家文化。
（2）针对旅游时间充裕，欲对赣南客家文化进行深入探寻，或海外客家人寻根谒祖的游客，设计规划精品线路如下：
客家古村落游：宁都县东龙村-于都县寒信村-会昌县羊角堡-寻乌县周田村-龙南杨村。行走赣南，品读客家传统古村落，领略赣南生态名村。
客家风水名地游：兴国三僚村-赣县白鹭古村落-于都杨公坝墓葬地-瑞金密溪村。探踪中国风水文化第一村-兴国三僚村;寻访白鹭十景;解密于都杨公千年留题：“头顶八字水，脚踩寒信幛，谁人葬得中，代代出宰相”;追忆瑞金清代理学家罗有高。
客家民居围屋游：寻乌（东团围-周田围屋）--安远（东生围—磐安围—尊三围遗址—大围—米升围）--定南（虎形围屋-明远第围）--龙南（关西新围-燕翼围-栗园围-渔子潭围-客家酒堡）--全南雅溪围。在领略客家围屋的同时，还可以欣赏三南其他风景名胜，如龙南龙头滩风景区、龙南小武当风景区、全南天龙山、定南明骏九曲度假村等。
3）深挖客家文化内涵，创新客家民俗旅游商品
针对目前赣南客家民俗各景区纪念品存在的问题，文化宣传部门应加强与商业企业的合作，一方面深挖客家文化内涵，设计出能够表达客家传统、民俗、服饰、文体、民居、美食等文化元素的旅游商品，如客家民俗服饰、客家围屋模型、客家风水罗盘、客家唢呐乐器、客家文体器材、客家风味美食等。另一方面，对赣南客家旅游商品要注重打造精品，在材质、工艺、包装、创新上做足功课，在品牌宣传上强调赣南客家地标属性。
4 总结
综上，促进地区经济发展的重要措施是大力发展旅游业，既符合绿色经济发展的要求，对促进地区百姓收入更能起到立竿见影的效果。针对赣南客家民俗旅游发展现状，一方面积极弥补和完善赣南客家民俗旅游现存的不足，另一方面对客家民俗旅游资源重新整合，从市场需求出发，面对不同目的旅游者，规划设计出合适的旅游线路。此外，赣南地域广、山区多，交通便利性较差，应结合客家民俗旅游线路，打造便捷的交通网络。这样，对促进赣南地区经济，提高当地民众收入和生活质量具有极其重要的现实意义。
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